长城汽车曾是国产SUV的销量担当,众所周知,长城汽车主打SUV车型,曾放言:不做好SUV,就不打造轿车,前几年,长城汽车的SUV销量确实不错,尤其是旗下哈弗品牌,哈弗H6曾连续60个月夺得国内紧凑SUV销冠,由此可见,长城汽车的实力非常强悍。
但是近段时间长城汽车的销量不断下降,就算是哈弗品牌的销量也在不断下滑,而魏牌咖啡系列车型一上市就成为了冷门车型,欧拉系列好猫8月份销量5000多台,而芭蕾猫的销量仅有500多台,而支撑长城汽车销量的仅有坦克和长城皮卡,但主打SUV的长城,仅靠这两款品牌远远不够。
为什么工业基础出色的长城汽车,销量会越来越差?长城汽车面临的问题:技术不错、营销不行!长城汽车的营销方式成为了销量下降的“背锅侠”!很多人觉得是长城汽车营销出现了问题,但我个人觉得,长城汽车销量下降的主要因素并不是营销,如果产品真的出色,就算是营销再不好,销量也不会太差,比如比亚迪汽车。
比亚迪汽车的营销手段并不强,但进入2022年之后,比亚迪就成为了国内销量最高的新能源品牌,8月份销量直接超过了一汽大众,比亚迪汽车在新能源领域确实有自己的一席之地,而长城汽车的优点全放在了燃油车上,虽然长城燃油车技术出色,但如今的时代是发展新能源为主体,就算是燃油车技术再好,也会被时代抛弃。
而长城面临的问题就是技术研发和产品规划,目前,长城汽车有缸内直喷的4B15-1.5T、4C20B-2.0T、4D20M-2.0T(柴油机)以及米勒循环的4N20-2.0T,甚至还有出色的3.0TT-V6双涡轮增压发动机,这些发动机的水平都很出色,另外,长城汽车自研的变速箱也同样优秀,比如7速、9速湿式双离合横置变速箱,还有纵置9AT变速箱,这些都是长城自己研发的产品,如果放在燃油车上,这些技术足够长城汽车站稳燃油车领域。
但是,面对插电式混动系统,再优秀的发动机也会失去优势,不管动力还是油耗,混动车都超过了燃油车,而现在消费者需要的就是省油、省心的汽车,现在的插电式混动非常适合如今的时代需求,另外,一些纯电动汽车也在抢占燃油车市场份额,所以,长城汽车最大的难题就是加速转型,应该把发展重点放在混动或纯电上,但如今的长城汽车却痴迷于内燃机,如果长城汽车再不醒悟的话,可能会错过新能源崛起的最佳时机。
其实,长城汽车今后的路并不好走,作为传统汽车制造商,不能学习造车新势力模式,不能通过资本运作实现造车,而现在大部分造车新势力都是亏本造车,只有让汽车本身价值超过售价,才能得到消费者的信任和认可,但短期来看,这种造车方式并不赚钱,只有让销量超过造车成本才能实现盈利,而当累计足够的客户之后,车企才能实现可持续发展,这也是大部分车企需要面对的难题。
而现在的长城汽车只能靠自己,但长城汽车已经亏不起了,目前,长城汽车没有完善的三电产业系统,虽然可以自己生产电力电池,但是很难控制成本,所以,长城汽车很难打造自己专属的新能源汽车,如果不能自己控制汽车三大件的成本,那就会失去价格优势,如果长城汽车不能加速转型的话,将可能被时代抛弃,就算长城实现了转型,3、5年内也很难重回巅峰!对此你们怎么看?欢迎大家留言评论。
文/海韵天成
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