京东全链路优势助推阳山水蜜桃品牌打造 实现销量声量双赢

恰是金秋丰收时节，农民们在田间地头收获一年来辛勤劳动的结晶，京东也在与产业带互利共赢中，收获多年躬耕乡村振兴的果实。 9月20日，2022中国农民丰收节暨京东农特产购物节线下主会场活动在全国农业展览馆举行。会上，京东发布乡村振兴最新战略举措，将通过“品牌升级”、“服务升级”、“投入升级”， 推出多项帮扶举措，赋能农业产业全产业链，打造高品质农产品，推动农业产业高质量发展，助力乡村振兴。

在阳山水蜜桃产业带，京东通过与政府共建阳山水蜜桃团体标准、搭建产品溯源体系、全链路赋能产业升级等措施，帮助实现阳山水蜜桃销量和品牌声量双丰收。阳山水蜜桃协会披露的销售数据显示，2021年，京东以65%线上销售份额占比，成为线上销售正宗阳山水蜜桃的最大渠道之一，2022年这一数字有望达到73%。

联合政府修订全面品控标准 京东溯源体系保障阳山水蜜桃出众品质

作为中国国家地理标志产品，阳山水蜜桃已有近七十年的栽培历史，具有果大色美、香气浓郁、皮薄肉细、汁多味甜的出众品质，畅销于国内外市场。但近年来以次充好、鱼目混珠的市场乱象层出不穷，导致阳山水蜜桃市场价格混乱，农户销路受阻，品牌声誉也蒙受损害。

建立和维护优质地标农特产品牌，亟需高质量的规范体系。京东联合阳山镇政府、阳山水蜜桃协会共同修订了《阳山水蜜桃团体标准》，该标准从阳山水蜜桃品种、线上销售规格、等级划分、外观货损界定以及产品特定包装，多个维度制定规则，全面把控产品品质。

农特产品质量一直是京东尤为重视的一环，为此京东制定了超5000条不同农产品的品控细则，为消费者严把质量关，进而促进了“品质越高-消费者越满意-农户收益越高-改善生产-提供更多高品质农产品”的正向循环，对用户品质产品消费需求的满足带动农民增产增收，实现农业可持续发展。

同时，京东超市还搭建了产品溯源体系，消费者购买阳山水蜜桃后可以扫描商品外包装唯一溯源码，快速了解产地环境和检测报告等信息，保证送到消费者手中的每一颗阳山水蜜桃都是正宗的优质果，进一步强化“买真地标农产品，逛京东”的用户心智。

京东全链路赋能水蜜桃产业升级 拓宽乡村振兴新思路

为了解决果农们销售渠道短缺、运输难的问题，在阳山镇政府的指导下，京东联合阳山水蜜桃协会与当地龙头企业和核心产区进行深入合作。京东超市发挥平台和资源优势，强势打通供应链上下游及销售渠道，搭建原产地直采合作模式，建设产地协同仓，提高运输时效，助推当地水蜜桃产业实现电商化升级和数字化转型。

同时，对阳山水蜜桃种养科学管理标准化、分级拣选标准化、保鲜储运标准化等“上、中、下游”全链路进行赋能，促进上游产品品质提升，帮助下游拓宽销路，实现“好产品，卖出好价格”的产业振兴正循环。

不止于阳山水蜜桃，京东携手全国21省地标协会，开展“乡村振兴·京东千县名品”项目，充分整合各业务线资源，助力各农特产地和产业带建立生产标准，塑造农产品品牌影响力，改变农业长期徘徊于低附加值的现状，推动地标农产品取得销量和品牌声量双赢。

在京东的助力下，江苏宿迁霸王蟹、宁夏盐池滩羊、贵州修文猕猴桃、黑龙江五常大米等地方特色农产品实现了规模化、优质化、品牌化发展，并以此为基础真正实现科技助农、数智助农，切实帮助农民增收。宁德大黄鱼和五常大米入驻京东后，市场份额占比提升了500%。

投入数亿元费用和资源打造农特产品盛宴 京东带领亿万农民“奔富”

作为一家新型实体企业，京东积极响应国家“乡村振兴”号召，于2020年提出“奔富计划”，宣布“三年带动农村一万亿产值成长”目标。从京东乡村振兴“奔富计划”启动到今年8月底，22个月带动农村实现产值超过6200亿元，在全国打造多个“奔富村”，帮助数百万农户大幅增收，有望提前“三年带动农村一万亿产值成长”的目标。

今年首届“京东农特产购物节”的举办，就是为了积极响应国家举办“中国农民丰收节”的号召，万千农特产好物尽在京东农特产购物节 。京东投入数亿元费用和资源，为消费者打造高品质农特产品盛宴，也将带动亿万农民扩销增收。

在“京东农特产购物节”中，邀约110+地方政府，同时还有中国商业联合会、中国食品工业协会、中国食品科学技术学会等国家级行业协会，中粮等企业，以及亿万消费者共同参与。京东将继续发挥数字科技、物流、供应链等优势，通过引导培育传统产业和数字经济的深度融合，实现现代农业的提质增效和富民增收，并由此为基准努力提高农乡社会经济发展水平，悉心毕力助推产业升级、农民幸福、乡村振兴。