剑指TikTok，YouTube推出新的短视频变现手段

文/Alexandra S. Levine

为了让互联网上一些最大牌的明星和有抱负的人才从Shorts中变现，YouTube推出了新手段，而此举可以说是迄今为止YouTube对TikTok展开的最大冲击。正如一些人所说，后者正在蚕食美国社交媒体的蛋糕，从而在愈演愈烈的平台大战中抢夺美国创作者和观众。

本周二，YouTube高管们在洛杉矶举行的“ Made on YouTube”活动上宣布，从明年开始，符合条件的YouTube创作者能在短视频应用Shorts中获取更大比例的每月广告收入，他们将与视频中使用的歌曲的创作者分成。参与该活动的演讲者包括歌手Jason Derulo、网络名人Colin and Samir、著名舞蹈指导Kyle Hanagami，以及发型师出身的病毒式传播艺人Kris Collins。

创作者能从中分到多少还不清楚，但YouTube发出的信息让一些人ren wei，创作者将从Shorts中获得45%的广告收入。不过VidCon的创作者Hank Green在推特上敏锐地指出，创作者的分成取决于总体观看量。

“YouTube的成功是建立在长视频和直播基础上的。”该公司首席产品官Neal Mohan表示，“但我们希望以多种方式支持创作者利用YouTube讲述自己的故事，包括制作YouTube Shorts的移动创作者们。”

与TikTok的创作者基金类似，YouTube一直在通过YouTube Shorts基金来奖励快速走红视频背后的创作者。但由于现金有限，随着平台规模的扩大，支付金额也越来越小，所以YouTube打算利用新的合作伙伴计划为Shorts提供新的收入分成方式，并让其成为一种更持久、更可扩展的替代方案。

“创作者基金无法跟上我们在短视频领域中看到的惊人增长。” Neal Mohan指出，在新模式下，大多数Shorts基金的接受者有望赚到更多的钱。YouTube负责美洲和全球内容的副总裁Tara Walpert Levy则补充说，新的收入分成计划能“确保创作者会随着平台和社区的发展与我们共同成长。”

Tara Walpert Levy表示，该平台希望为短视频制作者提供与长视频分享者相同的经济成功机会，这也是促使其做出改变的原因，而从传统上看，长视频一直是YouTube的主要收入来源。

不过，当被《福布斯》问及YouTube的领导层如何看待TikTok在美国的积极扩张，以及YouTube Shorts的变现是否会为创作者带来更多好处时，Tara Walpert Levy没有回答这个问题。她只是说，目前的竞争十分激烈，“我们希望成为创作者的家园”，这意味着提供“人们表达自我的最广泛的方式”。《福布斯》30 Under 30的入选者Kris Collins上台称赞了YouTube的新举措，但值得注意的是，他在YouTube上只有700万粉丝，而在TikTok上有近4,700万粉丝。

在成为谷歌和YouTube的全球音乐主管之前，前音乐产业资深从业者Lyor Cohen曾担任Def Jam的总裁和华纳音乐集团的高管，他也分享了Youtube帮助创作者在视频中寻找和使用流行歌曲的计划。通过Creator Music，用户可以浏览大量的歌曲目录，可以选择预先购买这些音乐的授权，或者选择一个收入分成选项，这允许创作者与艺术家和歌曲作家分享利润。“创作者、艺术家和歌曲作家之间的合作将为所有人提供新的收入机会，同时将观众与他们最喜欢的音乐联系起来。这就是我所说的真正的三赢。”

Jason Derulo对这个项目表示了赞赏。目前，该项目处于测试阶段，预计将于今年秋天在美国推出。“决定潮流、文化，以及歌曲是否成功的是社交媒体上的孩子们。”他表示，“我想让我的音乐出现在你的页面上，这样我就可以被更多的人看到和听到。”

创作者Colin and Samir称，此次YouTube推出的新举措，是自其从十年前开始活跃在该平台以来最重要的举措之一。其解释道，在Shorts与收入挂钩之前，该应用主要是创作者接触新观众的一种渠道，通过这个渠道，创作者将观众转化为长视频内容的订阅者，从而产生广告收入。可随着收入分成模式的到来，Shorts将依靠自身赚钱。Colin and Samir称之为“解放”，因为这能让其能拥有长度为20秒或2小时的好视频，并同时通过两种视频格式赚钱。

“这对我来说是一个巨大的激励，能让我把所有的工作内容都放在同一个地方。” Kris Collins说，“其他平台专注于让人们在15秒内成名。”她没有指名道姓。“这很不错，但YouTube采取了不同的做法。它帮助创作者以多种格式生产作品，它消除了限制，并支持创造性，无论这种创造性采取了何种形式。这对像我这样的创作者来说是很重要的。”