鲁花霸屏新潮传媒，科技赋能为国民健康提供“鲁花方案”

优秀企业的基因大致相同。比如超越利润的企业诉求，比如良好的管理，比如先进的企业文化，以及对创新的孜孜以求。

鲁花便是以科技赋能创新的佼佼者。其研发的高油酸花生油，已经超越了品牌创新的意义，更是引领中国食用油的提质升级，对做大做强花生全产业链有着深远、重要的意义。

鲁花的产品成功毋庸置疑，但品牌的成功需要产品力与品牌力的同时成功。为了强化鲁花品牌对家庭消费人群的影响力，鲁花霸屏新潮传媒，聚焦社区展开品牌传播，在距离目标受众最近的物理空间里，实现对消费者的深度渗透，以更低的传播成本抢占消费者心智，沉淀品牌资产，锁定中国食用油头部品牌。

鲁花集团“五连冠”

科技创新推动中国食用油提质升级

2022年8月，Chnbrand发布2022年（第八届）中国顾客满意度指数SM(C-CSI®)品牌排名。食用油民族品牌的代表鲁花以90.0的高分，再次问鼎食用油满意度排行榜榜首，这也是自2017年以来鲁花集团第五次摘得该权威榜单桂冠。

“五连冠”，背后，我们窥见从产品端到产业链全面发力的“鲁花方案”。

从产品端发力——通过技术创新，持续引领食用油的提质升级，为消费者提供更优质、更安全、更健康的产品；从产业链发力——做大做强花生产业，建立全产业链闭环模式。

从产品端来看，科技创新，一直都是鲁花的使命，更是实现行业领跑的最大底气。

2022年，鲁花正式推出“油酸多多家族”系列产品。这是继2017年推出油酸含量高达75%以上的高油酸花生油后，该集团再次丰富花生油系列产品线、进一步深耕“油酸多多花生油”领域。从“5S压榨一级花生油”到“高油酸花生油”再到“油酸多多花生油”，鲁花精品频出，其背后正是“5S物理压榨工艺”作为技术支撑。

“5S物理压榨工艺”曾先后国家科技进步奖、山东省科技进步奖等众多大奖。运用该项技术，不仅让花生油的品质更纯正，完整保留了花生油的原色原香以及高油酸花生原料中的全部营养物质，实现了“留香、生香”，更有效去除了花生油中的黄曲霉素，填补了国内外空白，确保让消费者吃好油、吃健康的油。

从全产业链来看，鲁花集团从一粒花生种子开始，形成从供给侧到消费端闭合发展。

从2008年至今，集团旗下鲁花农科公司与国家花生工程研究中心先兵器培育出了十几个具有高油酸、高含油、高产量的高油酸花生良种发展花生种植基地达1000多万亩。鲁花高油酸花生良种不仅产量高，含油率高，油酸含量更是高达75%~85%，不仅为高油酸花生油奠定了坚实的基础，更促进我国高油酸花生良种的更新换代。

鲁花以科技创新不仅为消费者提供了全方位品质选择，更是推动了花生油产业的健康升级，打造了坚实的产业护城河。

鲁花集团的自我升级

精品频出，覆盖粮油全产业链发展

在夯实食用油基础盘后，鲁花继续保持强劲的扩张劲头，在调味品、米面版块开启了新一轮的创新热潮。

利用独特的生物发酵技术，采用非转基因原料，经过酱香菌种制曲、四季净酿发酵、物理压榨三大环节，鲁花自然鲜酱香酱油、全黑豆酱油先后面市，在世界品质评鉴大会上多次荣获“世界品质评鉴大会国际金奖”。

另外值得一提的便是广受好评的“鲁花经典活性面条”。采用独创的“六艺制面技术”，在整个磨面、和面、揉面、醒面、擀面、晾面过程中，将传统工艺和现代科技创新有机结合，历经40多道工序，面条中的淀粉和蛋白质营养、活性成分不仅受到有效保护，而且在口感风味上有了极大提升，具有“入锅易煮不浑汤”“入碗耐放不易坨”“入口爽滑又软弹”三大特色，极大地提升了面条的口感和品质。

在消费升级的大背景下，消费者对产品的品质需求不断提升，这就要求企业通过科技创新不断提升产品力。从5S物理压榨花生油到调味品系列产品成功研发，再到活性面条的推出，鲁花持续推动食用油、调味品、米面全品类品质升级，标志着鲁花品牌“以高品质产品满足消费需求的产品服务力”进入到全新的发展阶段。

登陆新潮传媒

抢占C端传播主阵地

品牌向上需要产品力与营销力的双向赋能。尤其是面对C端消费者，品牌更需要根据产品特性，制定有针对性的营销策略，才能搭建与消费者对话的路径，将品牌价值高效传递给目标受众，打造线上线下营销闭环，不断扩大品牌传播势能。

紫米油盐酱醋茶都是典型的家庭消费产品，其核心使用场景就在家里，所以，品牌传播媒介必须能够聚焦家庭消费人群，基于这样的洞察，鲁花品牌选择刷屏新潮传媒，在离家最近的营销空间里对目标受众展开精准传播，通过“高频曝光+反复触达”填平品牌与消费者之间的“最后一公里”，将声量拉升到消费者耳熟能详的程度，彰显品牌实力，让受众对品牌有更清晰的认知。

在新潮电梯智能屏上，鲁花利用社区梯媒的场景优势与消费者建立起了直接对话的通路，培养目标受众的品牌联想，当消费者有需求时，能够第一时间想到鲁花，以此实现品牌销量和品牌势能的双增长。

社区梯媒因其精准的场景营销能力、覆盖客群价值更高、更容易刻写用户心智的而拥有无可复制的品牌传播价值。在新潮传媒线下媒体数字化技术赋能下，帮助鲁花完成对消费画像的归类、标签，以及商业闭环的搭建，助力品牌全方位覆盖目标消费者的生活和工作轨迹，打动更多消费者心智。