李易峰塌房，比粉丝更心痛的是品牌！

■ 作者 黑马君 | 黑马品牌（ID：heimapinpai）

眼看他日起高楼，没料想一朝楼塌。

见证了一个又一个的明星塌房后，黑马君早已经见怪不怪了。如今，明星塌房史上又多了浓墨重彩的一笔：李易峰嫖娼被拘留。

1， 求锤得锤，一朝塌房八方品牌避险

起因还要从9月2号说起，李易峰原本的商业活动被取消，传言是因为涉嫌嫖娼被拘留。最后李易峰本人直播辟谣，称因为行程原因未能及时赶到现场。

正主亲自辟谣无疑给粉丝群体一枚定心丸。本以为风波就此告一段落。

但是，随后有网友指出原定李易峰出席的“央视中秋晚会”在官方节目单上查无此人。随后，华鼎奖也取消李易峰“中国最佳男主角”等称号。李易峰嫖娼的话题再次引发网友的猜测和讨论。

面对汹涌而来的质疑声，李易峰及其工作室先后在微博平台发布相关声明，否认嫖娼一事。但令人没想到的是打脸来得如此之快，社媒平台有关李易峰的澄清相继消失。随后而来的就是警方的通报：李易峰因为多次嫖娼被拘留。

目前为止，李易峰各大社交平台账号均被封锁。显然事情到这里已经告一段落。

但，李易峰嫖娼事件发生后，各大品牌却忙的热火朝天，纷纷与李易峰终止合作关系。包括真果粒、鸭鸭羽绒服、康巴赫、京都念慈菴、舒适达、普拉达等13个品牌。

虽然品牌公关足够及时，但是仍然免不了市值下跌的情况出现。代言人爆雷事件后，品牌需要的不仅仅是公关，更需要联系各大商超等撤掉代言人相关物料，所造成的损失也是无可比拟的。

为何代言人频频爆雷，但是品牌依旧会选择流量明星作为代言人？说到底是看重流量、曝光度，一个明星所呈现的商业价值往往是不可估量的。明星相当于品牌的门面，越是有“分量”的代言人，品牌的曝光度也就将会更高。因而，不少品牌都想在代言人营销的赛道上分一杯羹，以此获得高流量、高曝光。

2． 有流量、无品牌？流量依赖症蔚然成风

华与华董事长华杉有一个说法：靠流量生存你就成了流量囚犯。

近些年，越来越多的美妆品牌纷纷加入明星代言人的争夺战中。大多数美妆品牌的目标群体都定位在年轻女性圈层，而这个年轻圈层刚好和时下走红的人气明星粉丝群体契合。因而越来越多的品牌陷入一种对“流量”的跟风式依赖中。

然而，娱乐圈中出圈明星的更迭速度如疾驰的骏马般，一批又一批的明星不断更迭出现在大众眼中。盲目跟风的争夺时下流量明星也会让消费者陷入疲劳中。况且，明星的热度总归会落于平潭中，归于沉寂。

不过最惨得莫过于普拉达，前有郑爽翻车，后有李易峰翻车。果然是#普拉达的眼泪PradaPrada的掉#，更有网友戏称：普拉达在中国区的营收真的主要是靠解约费吗？

并且当初官宣郑爽为其代言人，对于品牌来说，并无多大益处。不晒网友认为郑爽和普拉达高奢品牌的调性并不符合。不喜欢郑爽的人认为郑爽的代言让Prada变成了plowda，嘲笑其和微商品牌公用一个代言人。并且，官宣郑爽后，品牌的销量并没有掀起多大水花。

并且郑爽相关事件爆发后，普拉达宣布于郑爽合作关系到此结束，并且品牌股价突然跳水，一度跌超3％，随后跌幅收窄，截至收盘，跌1.7％，报46.20港元/股。

不止普拉达，如今多数品牌都沉醉于代言人营销的浪潮中。纵然，明星的商业价值固然强大，但一旦发生不可挽回的事件，所给品牌造成的损失也是无法估量的。

3． 品牌是产品、是认知，但不是流量

流量其实并没有错，但是依靠流量做品牌长远发展却是不可靠的。长期来看，品牌打造才是最重要的事情。

那么，什么是品牌呢？黑马君有以下两方面见解：

品牌首先是产品，不是流量。

品牌想要成为长红产品，首先要重视产品。单一靠代言人或是品牌曝光所聚集的流量只是一时的，对于品牌长远发展并无益处。消费者最终购买的是产品。长青的品牌，要学会以产品满足消费需求，为用户创造价值，不断在用户心中进行价值沉淀。由此建立起紧密、牢固的品牌关系，构筑起以产品为主线的护城河。

其次，品牌更是认知，不是流量。

品牌的核心是在认知中占据一个位置，让顾客能够在第一时间想到你。就如元气森林占据了 "无糖饮料" 的位置，三顿半占据了 “冷萃速溶咖啡” 的位置。品牌的成功是和品牌策略分不开的，最核心的就是在消费者认知中占据位置，让消费者产生相关需求是就能第一时间联想到品牌自身。

总之，切勿为了流量迷失方向！