智能手机迎来“诺基亚时刻”

来源 | 伯虎财经（bohuFN）

作者 | 陈平安

几天前，伯虎财经的果粉朋友在看完苹果发布会后，发了一条朋友圈：“我的iPhone 12还能再战2年！”

然而就在两年前，我还曾因为他抢首发的行为而呛其“不理智”。

不爱换手机了是今年以来中文互联网的高频词汇。

根据行业分析公司Counterpoint发布的数据显示，目前用户的平均换机周期已经超31个月。市场研究机构StrategyAnalytics则称，中国用户的平均换机周期为28个月。

也就是说，两年半甚至三年才换一部手机是大部分人的常态，消费者顺利完成了从每年“定期更换”到“能用就不换”的转变。

这是个不太好的信号。

15年前，苹果创始人史蒂夫乔布斯在向世界展示的第一代iPhone时说：“今天，苹果将彻底改变手机”。

（图源网络/乔布斯展示初代iPhone）

随后手机行业开启了新一轮的繁荣，即使是2008年的金融危机也挡不住全球智能手机销量高速增长。

15年后，当智能手机退潮明显，包括苹果在内的所有手机厂商都需要重新思考：智能手机的未来是什么？

智能手机到头了

今年5月，诺基亚CEO佩卡·伦德马克在世界经济论坛2022年会上大胆预测，智能机会在未来8年，也就是2030年遭到淘汰。

这个观点或许有些激进，但许多证据都在表明当下的智能手机行业正在如当年的功能机一样，走到了历史的十字路口。

过去，手机厂商们想取得增量无非指向三个方面——“新用户、新技术、新方向”。

根据相关数据显示，2021年，全球已有38亿智能手机用户，渗透率为77.87%；国内智能手机渗透率更是达到97.4%，市场已经是一片红海。

也就是说，国内手机市场用户基本已经触及天花板，新机出货纯靠旧机换新支撑。

而随着前文提到的用户换机周期延长，手机出货量下滑几乎是必然的。

根据相关数据显示，全球智能手机出货量自2017年达到巅峰的15.5亿部后，便一直处于下跌趋势。今年以来持续的经济下行更是加速了“退潮”速度。

上半年，国内市场手机总体出货量累计1.36亿部，同比下降21.7%。IDC最新报告预测，2022年智能手机出货量预估将减少6.5%至12.7亿台。

从各家厂商出货量的数据来看，除开不太具有对比价值的荣耀，今年上半年OPPO同比下降39.1%，vivo同比下降33.2%，小米同比下降23.9%。即便是苹果，同比也下降了2.9%，今年二季度财报首次出现利润和营收双跌的局面。

（图源网络/上半年各品牌手机销量）

vivo执行副总裁胡柏山在谈到手机份额下滑时曾表示，“高端份额下滑的核心逻辑就是当前安卓的科技创新不够。”

事实上，无论是安卓还是苹果，从新技术来看，迭代放缓都是全方面的。

自2016年小米把全面屏概念带入到行业，智能手机的工业设计就基本在此基础上做调整，形成了安卓打孔，苹果刘海的基本格局。

这也是为什么本次苹果发布会，苹果的“灵动岛”虽然让人惊奇，但包括罗永浩在内许多观点认为这只是一种无可奈何的变通。

（图源网络/罗永浩评论截图）

迭代放缓的另一方面在于目前智能手机的天花板效应很明显。这导致目前手机市场存在两个困局：

一是手机同质化严重，各家产品大同小异。

除了苹果之外，安卓厂商们的更新无非在性能、影像、游戏、快充四个领域做文章。

例如vivo X80系列主打“自研影像芯片、蔡司光学镜头、超感自由屏”，oppo Reno 8系列主打自研影像芯片、80W超级闪充，小米12S Ultra主打“徕卡专业影像、旗舰8+处理器”。

这种基于基于供应商的芯片、零部件或者操作系统做上层应用创新，很难让普通用户感受到明显的不同。

其次是，包括芯片、屏幕等关键硬件迭代也在放缓。

以手机最核心的Soc芯片为例，不管是苹果的A系列芯片，还是高通的骁龙芯片，挤牙膏的现象都十分严重。

相比于A15处理器的典型成绩单核1722、多核4674，苹果最新的A16的单核跑分仅提升9%，多核甚至下滑了。

相比之下，安卓旗舰机主流的高通骁龙芯片更离谱。在今年的新品发布会上，苹果当场打脸骁龙芯片的性能还不及几年前的A13。

（图源网络/骁龙芯片跑分）

据北青报报道，壹观察创始人宿艺认为，“其实对于大多数用户来说骁龙870放在现在也足够了，而且制程到了5nm之后性能其实提升已经不明显，主要是功耗优化”。

如何寻找新方向成为了当下手机厂商们的重中之重。

折叠屏是未来吗？

包括国产厂商们在内的安卓玩家们对折叠屏这个新市场寄予厚望。

一方面，折叠屏的关键技术已经比较成熟。比如关键的极薄玻璃已经能做到量产，关键的铰链技术在厂商们的大力投入下也已经取得突破。

OPPO Find N单单一个精工拟椎式铰链就包含136个零件，使用125项专利，大大降低了折痕的深度。小米MIX Fold 2采用了自研的一体化微水滴形态转轴，轴数量降低到了87个，将转轴薄度提升到了一个新的水平。

（图源网络/小米MIX Fold 2）

另一方面在于，随着越来越多的厂商们发布自己折叠屏产品，消费者教育也在不断加深，折叠屏手机的价位也从之前的万元打底下探到如今8000元价位，几乎与顶级旗舰的价位齐平。

“折叠屏会是未来2-3年智能手机市场全新细分的增量市场，我觉得这个增量速度会非常快。”vivo执行副总裁胡柏山在今年四月的一次采访中表达了对折叠屏的预测。

事实也的确如此。根据CINNOResearch统计的数据，在整个2022年上半年，国内折叠屏手机的累计销量达到了130万部，超过了2021年全年116万部的成绩，涨势迅猛。其中二季度国内折叠屏手机的累计销量达到了58.7万部，同比大幅增长132.4%。

那么折叠屏会不会替代当下主流的直屏手机，成为智能手机新的主流形态呢？

回顾功能机到智能机的转变历史，初代iPhone带来的多点触控的交互体验是十五年前手机行业颠覆的关键。

从现下的折叠屏手机来看，尽管它带来了更大的屏幕、更好的浏览体验、更独特的外形，但交互体验仍然是直屏手机的那一套，在使用过程中常常处于“拆东墙，补西墙”的尴尬境地。

以最新的折叠屏手机小米MIX Fold 2为例。

从B站科技up主TESTV的小米MIX Fold 2测评来看，小米MIX Fold 2已经是目前最轻薄的折叠屏手机，但和直屏手机相比仍显笨重，像是“口袋里揣了块砖头”。

在日常使用上，主流APP适配仍存在许多问题。考虑到不同品牌的折叠屏手机规格不同，且折叠屏手机规模尚小，专门为其适配性价比过低，这种情况短期内难以解决；同时囿于折叠屏的形态，影像体验上比不过直屏手机。

也因此，折叠屏更像是一种过渡产物，而非能够接棒直屏智能机的主角。

万物互联的主角

关于智能手机未来形态的讨论，包括扎克伯格、比尔·盖茨等人都认为一个新的设备将取代智能手机，成为下一代移动计算平台。

手机厂商们把宝压在了AR上。

一方面于目前主流的AR和VR头显类设备还十分笨重，难以支撑日常生活的使用。因此可全天穿戴、支持全场景的AR眼镜被视作有潜力取代智能手机的选择。

另一方面，光波导、眼球追踪等关键技术的突破，使得AR眼镜的量产和推广成为了可能。

此外，5G的普及也有利于推动AR生态的演进。由于5G能提供确定性的低时延和高精度的定位，因此现有基于Wi-Fi和4G的AR应用，通过5G网络将能提供更好、更稳定的体验。

Strategy Analytics VR&AR生态系统研究服务总监David MacQueen表示：“消费者AR头显的出现及其与5G的深度融合，可能会通过无需双手、在视觉中增强现实世界带来新的用例。”

而旧时代手机终端厂商们的时代红利在于，在此基础上通过完成AR相关的下游软件研发，能够形成一套生态闭环，从而创造一个解放了双手、带来全新交互体验的、以可穿戴式设备为载体的超级终端。

这也是为什么今年苹果的发布会把相当多的时间给到了可穿戴设备Apple Watch，还重点介绍了这款新手表功能：温度传感器功能、车祸检测功能，高G加速传感器可精准检测碰撞等。

从库克二季度财报会的回答来看，苹果的元宇宙生态也在建设当中，App Store中已经有了14000款AR APP。

不仅仅是苹果，国产厂商们也纷纷选择在AR眼镜上发力，8月小米旗下的生态链企业蜂巢科技推出了小米的试水之作——米家眼镜相机。

（图源网络/米家眼镜相机）

OPPO去年推出了旗下的首款AR眼镜OPPO Air Glass，采用单目分体式设计，重量只有30g。

华为虽然没有推出相关产品，但是根据据LEDinside不完全统计，从2月份至今，华为已公布超过6项与VR/AR有关的专利，涉及VR头戴式设备、AR眼镜、VR应用设计方法及系统、存储介质等内容。

根据IDC预测，2025年VR产品全球出货量将增长至2860万台，复合年增长率为41.4%，届时，全球VR/AR市场规模将达近两万亿元。

需要强调的是，当下AR仍处于起步阶段，目前主要的应用在b端，消费级产品较少。

IDC数据显示，2022年第一季度，全球VR头显出货356.3万台，AR设备去年一年只卖了28万部。

主要问题还是在于成本高企。例如采用了AR主流的光波导显示方案的镜片，仅仅一对成本就高达2000元。采用此技术的微软微软HoloLens 2国行版售价27388元，重量高达2.87kg。这样的价格使得产品很难在大众市场普及。

苹果这次发布会AR产品的缺席则更加说明了这件事的难度。

但就像当初的iphone一样，AR眼镜虽然贵，却无疑代表着更大的想象力。

参考来源：

1、雷科技：智能手机SoC告别“摩尔定律”？

2、深圳宁南山：聊下目前智能手机的发展趋势

3、字母榜：苹果发布会前瞻：别管iPhone14了，AR才是One more thing

4、剁椒TMT：苹果AR头显难产，库克成不了乔布斯

5、北京青年报：上半年国产手机出货量下降超25% 年轻人不爱换手机了？

6、AI芯天下：一天卖1200万，AR眼镜消费复燃？

7、通信世界：5G加持下，AR生态已逐步进入良性循环

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