抖音开放平台上线、品牌全域运营管理集团璞康获2亿元B轮融资、京东物流携东方甄选创直播电商供应链新模式｜数字商业资讯周报61期

本周快讯

「花火」升级6大平台能力，让内容合作更高效

抖音开放平台上线，推荐+视频化助力经营者数字化转型

百度智能云发布「云智一体3.0」架构

PUMA推出元宇宙体验空间Black Station

Fendi联手Meta，打造虚拟AR运动鞋体验

「阅流」全新升级为创意资产管理与协同交付平台

「数说故事」战略并购考古加，打造多样化客户服务生态

OMG/PHD成功续约SC Johnson全球代理业务

品牌全域运营管理集团「璞康」获2亿元B轮融资

数据智能基础软件供应商「九章云极DataCanvas」获C+轮融资

虚拟数智人技术提供商「拓元智慧」获Pre-A轮融资

2022年7月广告市场花费同比减少8.7%

京东物流携手东方甄选打造直播电商供应链新模式

京东超市启动BOOST战略，聚焦同城业务等五大战略

互联网＋智慧新零售运营商「鲸品惠」获5000万A轮融资

Meta推出数字创作者「Creators of Tomorrow」展区

阿里国际站首次推出数字化混展服务

字节跳动孵化快时尚独立站「If Yooou」

行业研究报告速递

《2022年中国快消品零售市场趋势解读》——NielsenIQ

《新能源汽车消费者洞察报告》——Roland Berger & 天猫

《中国客户体验前瞻报告》——Merkle

媒体平台动态

「花火」升级6大平台能力，让内容合作更高效

B站旗下花火平台两周年之际，将进行6大平台能力的升级。分别是：①简化了入驻流程，企业资质+行业资质可同步提交审核，最快1个工作日完成审核。②除视频、动态等标准内容合作外，新增效果分成合作模式。③支持商业起飞、邀约广告、联合投稿等营销工具打通内容与推广。④自定义人群包助力品牌精准匹配up主。⑤私信列表新增“花火合作”消息分组，高效管理合作消息。⑥平台统一管理所有内容合作，保障双方权益。（信息来源：哔哩哔哩商业动态）

抖音开放平台上线，推荐+视频化助力经营者数字化转型

9月6日，抖音开放平台开发者大会正式举办。抖音开放平台是以抖音小程序为主要载体的应用生态，具备抖音主动推荐和视频化的天然优势。一方面，视频直观生动的特性让用户在观看时更有沉浸感，具有强大的种草能力和转化能力；另一方面，在以推荐为核心的生态下，抖音开放平台有能力将各种各样的内容和服务推送给最需要的用户。（信息来源：抖音开放平台）

百度智能云发布 「云智一体3.0」架构

9月6日，2022智能经济高峰论坛顺利举行。会上，百度智能云基于新战略“云智一体，深入产业”，发布“云智一体3.0”架构全新升级。3.0架构是从行业核心场景切入，通过打造行业标杆应用，带动和沉淀 AI PaaS 层和 AI IaaS 层的能力，打造高性价比的异构算力和高效的 AI 开发运行能力，进而向上可以优化已有应用、孵化新应用，向下改造数字底座，使基础云更适合 AI 应用，形成螺旋上升、不断进化的效果。云智一体3.0形成了一套“芯片-框架-大模型-行业应用”的智能化闭环路径，做到端到端的优化。（信息来源：百度智能云）

品牌数字化动向

PUMA推出元宇宙体验空间Black Station

近日，PUMA 推出了其首个名为 Black Station 的元宇宙体验网站，Black Station是PUMA自己的3D空间游乐场，是能够让PUMA NFT社区获得前所未有的品牌体验的独特Web3空间。

目前Black Station提供了三个独立超现实数字大厅供访客访问，其中两个已开放。而其第三个门户将成为纽约时装周线上虚拟秀的入口，访客可以沉浸在抽象的互动空间中，通过体验展览《FUTROGRADE》的数字化设计，实现与该系列作品的互动。（信息来源：PUMA）

Fendi联手Meta，打造虚拟AR运动鞋体验

9月5日，意大利奢侈品牌Fendi在Meta的社交页面发布了两个创新的特效功能，该功能由创意机构BUCK设计，使用Meta的Spark AR技术开发，为用户带来品牌的互动性展示以及沉浸在虚拟寻宝中的机会。

玩家可以点击特效按钮后可以看到一个考古遗址，用户可以通过简单的手部动作开始虚拟挖掘一系列碎片，以恢复Faster运动鞋的真实外观。（信息来源：techprincess.it）

营销服务商动向

阅流全新升级为创意资产管理与协同交付平台

近日，一站式协作管理交付平台「阅流」进行了全新升级，覆盖范围由「音视频」升级为「创意资产」，结合丰富的应用，深入创意内容生产各环节，为更多创意人带来高效的工作流体验。

这次，阅流在原有功能基础上做出了较为完善的更迭，如，支持多类型文件的在线协作，无需跨平台，集中沉淀项目资产；提供丰富的交付物料下载，令交付变得更为轻便；同时，对文件的在线管理、查找以及展示能力做出了提升。

「数说故事」战略并购考古加，打造多样化客户服务生态

9月8日，湾区新势力，智创大未来——数说故事大湾区总部一周年暨琴澳战略发布会上，数说故事创始人兼CEO徐亚波博士，考古加创始人兼CEO、抖音数据一哥谢建华代表双方签署战略并购协议，数说故事战略并购考古加，这将是数说故事拓展客户服务宽度，实现优势互补服务全面升级的重要里程碑。（信息来源：数说故事）

OMG/PHD成功续约SC Johnson全球代理业务

近日，经过审慎的内部评估，OMG/PHD成功续约全球消费品巨头庄臣公司（SC Johnson），继续负责全球媒介策划及购买业务。OMG/PHD自2010年开始为庄臣提供全球媒介策划和部分数字媒体购买服务，2015年起领导其全线媒介业务。

品牌全域运营管理集团「璞康」获2亿元B轮融资

9月2日，国内领先的品牌全域运营管理集团「璞康」正式宣布完成2亿元B轮融资。本次融资由捷成集团旗下捷成资本领投，君武资本跟投、老股东雅戈尔持续加码，光源资本担任独家财务顾问。融资将用于供应链的进一步优化、数据和系统工具的持续建设和完善，以及强化品牌和团队建设。（信息来源：璞康集团）

数据智能基础软件供应商「九章云极DataCanvas」获C+轮融资

9月5日，中国“数据智能基础软件”引领者九章云极DataCanvas宣布完成C+轮融资，由龙门投资领投，中关村前沿、达泰资本、德本启辰、领沨资本跟投，凡卓资本担任本轮融资的独家财务顾问。本次顺利融资充分体现了资本市场对九章云极DataCanvas“数据智能基础软件”定位、“云中云”战略布局、技术升级路径和业务规模化发展的认可和信心。（信息来源：九章云极DataCanvas）

虚拟数智人技术提供商「拓元智慧」获Pre-A轮融资

8月29日，前商汤研究院执行院长林倞博士创办的拓元智慧近日已完成Pre-A轮融资。本轮融资由银杏谷资本领投，老股东卓源资本、汉仁投资跟投。本轮融资将用于加速虚拟数智人场景落地。

拓元智慧是国内领先的认知AI技术为核心，聚焦于打造AI数智人大脑，并以文本、语音、视频、虚拟形象等多模态交互方式实现实际应用，是一家以从事科技推广和应用服务业为主，覆盖了消费、娱乐、零售等跨产业领域的虚拟数智人技术提供商。（信息来源：投资界）

2022年7月广告市场花费同比减少8.7%

根据CTR媒介智讯的数据显示，2022年1-7月广告市场同比减少11.3%，其中，7月份广告市场花费同比下跌8.7%，跌幅较上个月略有收窄，月度花费环比微跌0.8%。2022年1-7月广告市场头部行业榜单中半数呈现正增长，食品、药品、酒精类饮品、个人用品和交通行业在多个广告渠道增投显著。

食品行业在电视、广播和电梯广告渠道的广告投放量较大，尤其在电梯LCD和电梯海报广告花费同比均上涨30%以上。酒精类饮品行业在传统户外、电梯LCD、电梯海报和影院视频的广告投放花费同比分别增长15.4%、240.9%、43.3%和58.9%。交通行业在1-7月的广告花费同比增长11.0%，尤其在电梯LCD有大幅投放的表现，同比上涨达409.9%。（信息来源：CTR媒介动量）

零售科技行业观察

京东物流携手东方甄选打造直播电商供应链新模式

近日，京东物流与东方甄选达成合作，东方甄选借助京东物流商流物流一体的供应链解决方案以及覆盖全国的高效物流配送网络，实现自营产品同城订单即日达或次日达，跨省订单可在72小时送达，实现更短的送达时效，更优的服务体验。

据了解，东方甄选为应对直播电商的供应链需求，京东物流为东方甄选提供灵活弹性的供应链解决方案，单仓和多仓模式灵活转换。通过与京东物流的合作，东方甄选在实现货物前置后，整体配送时效提升约17%。（信息来源：京东物流）

京东超市启动BOOST战略，聚焦同城业务等五大战略

9月6日，京东超市在北京举办9.9周年庆发布会。会上，京东超市宣布启动战略升级与品牌升级，提出全新升级的BOOST战略，将进一步推进“开拓用户增长、布局同城业务、打造开放生态、建设供应链中台、拓展下沉市场”五大战略升级。

同时，在此次发布会上，京东超市正式推出全新品牌主张“幸福来敲门”，进一步加强品牌心智建设，从销售领先到心智领先。（信息来源：财经网）

互联网＋智慧新零售运营商「鲸品惠」获5000万A轮融资

近日互联网＋智慧新零售运营商鲸品惠完成近5000万A轮融资，投资方为凯盈创投、厦门浔商创投、ACC以及个人投资者。本轮融资资金主要用于SaaS系统研发、增加设备投入、人才引进及供应链体系搭建等方面。

鲸品惠专注于为客户提供智慧零售解决方案。深度融合物联网、大数据、云计算、人工智能等高新技术，为零售从业者带来专业的智能终端设备、完善的系统应用服务、便捷的供应链管理及崭新的商业模式（信息来源：鲸品惠加盟）

品牌出海营销观察

Meta推出数字创作者「Creators of Tomorrow」展区

近日，Meta（原 Facebook）推出Creators of Tomorrow展区，展示来自欧洲、中东和非洲的各种各样的人才，明年，Meta将与这些创作者密切合作，帮助他们扩大受众群体并在未来几个月内关注来自世界各地的更多杰出创作者。 此外 Meta 在南非将举办专门的“创作者日”活动，其中包括涵盖货币化和品牌内容提示等研讨会，同时计划将所有的明日创作者聚集在一起，参加今年 11 月在伦敦举办的元宇宙创作者周。（信息来源：Meta）

阿里国际站首次推出数字化混展服务

今年九月采购节期间，阿里巴巴国际站首次推出“数字化混展”服务，联手欧洲顶级的电子消费品展IFA、全球最大的汽配展AMF，带领14家国内消费电子企业集中混合参展，通过线上+线下联动的创新参展方式，拓展海外市场。除了实时直播的展现形式，阿里巴巴国际站还安排了国内消费电子企业的短视频、VR Showroom等数字化展示。（信息来源：阿里巴巴国际站）

字节跳动孵化快时尚独立站「If Yooou」

据悉，Tik Tok又开始孵化一个快时尚独立站——ifyooou，还是女性快时尚、泳装和配饰。目前该独立站站点覆盖英国、法国、德国、意大利、西班牙、比利时、爱尔兰、瑞典、芬兰、丹麦、葡萄牙、荷兰等欧洲国家。根据其配送信息看，目前订单不超过29英镑/欧元的，需要支付4.99英镑/欧元的运费，妥投时间因市场不同，最长需要15天。如果需要退换货的，在妥投30天内都可以。（信息来源：跨境电商爆料专业户）

行业研究报告速递

《2022年中国快消品零售市场趋势解读》——NielsenIQ

经历了新一轮疫情之后，中国的快速消费品市场有哪些变化？消费趋势又迎来哪些改变？尼尔森IQ近日在分析2022年上半年中国快消品零售市场趋势时指出，2022年上半年，社会零售品销售受疫情影响波动，而随着疫情防控形势向好以及促消费政策发力显效，6月份消费品市场有所恢复，多类商品零售额实现增长。展望下半年，仓储会员店，近场型业态以及O2O模式，发展线下生鲜，以及关注Z世代与银发族这两类潜力消费人群将有望成为助力快消品零售市场复苏的制胜新“法宝”。

《新能源汽车消费者洞察报告》——Roland Berger & 天猫

在经历了二十多年的发展与沉淀后，中国汽车市场已经成为全球规模最大的市场之一。中国新能源车新车销量渗透率在2021年已经突破16%，已从政策渠道转变为市场主导的多元驱动，消费者的消费习惯也在加速变化。

在这样的背景下，车企直面客户，进行渠道变革、数字化转型的需求已经迫在眉睫，如何更好地洞察消费需求、细分汽车消费人群、及时识别潜客并能进行精准的数字化营销，成为了车企转型道路上面临的重要课题。

《中国客户体验前瞻报告》——Merkle

今年最新发布的Martech Map，汇总了9932家营销技术企业，并与过往进行了对比。其中，「数据」类别的增长率为 7%，「内容和体验」增长率达到34%。尽管企业对于数据管理的意识逐渐成熟，他们对于客户体验管理的需求更高。Merkle作为在客户体验管理领域深耕多年的先行者，在数据科学管理、客户忠诚度管理与营销自动化等诸多方面，积累了丰富的实践经验和独有的客户体验管理理论，以本报告为载体，分享给行业同仁，共同推动客户体验管理在中国的发展。

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