IP聚焦| 塑造国潮文化新标杆，河南卫视《2022中秋奇妙游》撬动全网近31亿次流量

9月9日晚，由河南广播电视台、优酷联合出品，河南广播电视台全媒体营销策划中心和河南卫视合作制作的“中国节日”系列节目《2022中秋奇妙游》以一场“月宫漫游”成功打造了一场古今相融、虚实相生的科技国潮盛宴，引爆全网近31亿次流量，并获外交部发言人华春莹推介。其中，长短视频点击及直播流量13.2亿次，微博端有效触达粉丝11.1亿，带动节目话题阅读17.3亿人次，位列省级卫视秋晚TOP1。（监测时间：2022年9月5日-2022年9月11日）

《2022中秋奇妙游》撬动全网近31亿次流量，成为科技国潮文化引爆点

《2022中秋奇妙游》呈现科技国潮盛宴，全网曝光近31亿次。美兰德数据显示，晚会监测时间内，大象新闻、大象融媒、河南卫视等账号主持发布的直播及长短视频吸引流量13.2亿次。微博平台KOL矩阵式传播有效触达粉丝11.1亿，带动节目话题阅读17.3亿人次。其中，晚会节目《千里共婵娟》引发全球华人关注和参与，相关微博话题阅读3.1亿人次，短视频播放532万次、点赞137.5万个。

河南卫视《2022中秋奇妙游》带动多平台用户热议，全网热搜上榜73次。《2022中秋奇妙游》全域多平台分发，微博、抖音、快手等多榜单热搜上榜73次，其中节目“千里共婵娟”相关热搜 #华春莹点赞千里共婵娟##全球联唱千里共婵娟#多平台热搜在榜累计时长近50小时。

值得关注的是，《人民日报》官方微博不仅在晚会播出后转载单节目视频，并打造话题#全球联唱千里共婵娟有多美#，还在晚会结束后发布#河南卫视中秋奇妙游纯享版#内容，@人民日报 官方主持话题#全球联唱千里共婵娟有多美##河南卫视中秋奇妙游纯享版#均登陆微博热搜要闻榜，累计在榜时长超24.5小时。

晚会衍生话题全域传播超17.3亿次，彰显IP超强引爆力。监测期间内，节目衍生微博话题70余个，累计阅读量超17.3亿次，其中3个话题阅读量超1亿次，24个话题阅读量超1千万次。其中，#全世界都在唱千里共婵娟#阅读量2.0亿人次；由@清华大学 官方微博发起的话题#清华学子与孔子师生梦幻联动#阅读量达9976.6万次。网友踊跃参与话题互动分享心愿，积极点赞河南卫视“文化中秋”魅力。

《2022中秋奇妙游》呈现科技国潮魅力获得主流媒体积极关注报道，清华大学、国家广电智库等高校、广电媒体KOL发文点赞节目内涵。《2022中秋奇妙游》以科技国潮传递中国式浪漫，串联家国情怀，多层级传播引发出圈效应，获人民日报、中国青年网、新华社、学习强国等中央级主流媒体积极关注报道。

私域流量关注节目文化精神内涵，清华大学等高校媒体、河南当地媒体及传媒圈、主编温静等行业知名KOL积极发文盛赞节目“中式浪漫”，微信刊发合计659篇，累计阅读量70.9万人次。其中，国家广电智库发文：《2022中秋奇妙游：从中秋月圆升华到寰宇共此时》评论：节目以一场充满想象力、情感度和科技感的奇妙旅程，带来一场浪漫丰富的文化盛宴，诠释传统佳节中秋的精神内涵，也传递“寰宇共此时”的天下团圆的豁达情怀。

优质内容吸引中央及地方媒体多层级矩阵式传播，微博KOL矩阵有效触达粉丝10.3亿。美兰德数据显示，河南卫视《2022中秋奇妙游》吸引全域平台积极宣推转发，累计触达粉丝10.3亿人次，相关微博累计互动量168.8万次。人民日报、头条新闻、中国日报成为微博平台核心宣传阵地。“河南春晚官方”、“大象新闻”“河南卫视”等河南本地媒体账号在各平台踊跃宣推。

《2022中秋奇妙游》获外交部发言人华春莹推介，中国式浪漫创新表达赢得海外用户好评。外交部发言人华春莹在twitter点赞《2022中秋奇妙游》节目《千里共婵娟》，该节目由不同国家、民族的小朋友“共唱一首歌，共赏一轮月”，以全新的艺术形式营造“美美与共 和谐共生”的国际氛围。与此用时，随着节目内容在Twitter、youtube、ins等平台的传播，海外用户纷纷点赞中国文化，称赞节目视觉效果震撼、充满文化内涵并祝愿世界和平。

《2022中秋奇妙游》斩获全平台美誉度99%，引发年轻群体深度共振。美兰德数据显示，《2022中秋奇妙游》中青年群体热议用户占比超8成，其中微博平台中青年群体热议用户占比高达89.7%，抖音平台中青年群体热议用户占比87.4%。从地域分布上看，晚会内容引发广东、河南及北京等地用户积极讨论。

文化底蕴与精品制作获受众称赞，引发多平台用户情感共鸣自主推荐。“制作精品、用心”“充满文化底蕴”“期待、推荐”等成网民热议关键词。其中，B站用户评论晚会“既有千里共婵娟的主题，还有家国情怀＋文化传承，老有深度了，作为观众，我很满意。”

全面释放全域营销价值，《2022中秋奇妙游》为合作品牌深度赋能

《2022中秋奇妙游》全面释放全域营销价值，多场景营销深度赋能品牌价值提升，有效提升品牌热度，强化用户印象。作为传统文化经典IP，奇妙游系列以强适配性、多场景互动营销成功提升极兔速递、仰韶彩陶坊、梅见青梅酒与用户的紧密度，有效助力品牌塑造有温度、有内涵、有文化的正面形象。

《2022中秋奇妙游》全程赋能极兔速递，强化用户认知彰显品牌温度。极兔速递与中秋奇妙游IP发布联名中秋礼盒，同时强化用户对品牌的文化认知和时尚印象。相关微博话题#极兔让思念提速#阅读1.4亿人次、讨论11.3万条。与此同时，极兔速递的吉祥物卯卯深度参与节目场景，在每个故事中帮人们实现愿望传递思念，彰显品牌温度和专业形象。数据显示，节目热播期间，“极兔速递”微博讨论热度提升270%，关联节目微信热度提升157.1%。

仰韶彩陶坊绑定奇妙游IP，以场景强化品牌文化底蕴。仰韶彩陶坊通过在节目中的持续曝光，不断提升品牌的存在感。节目中，歌手路虎到宋代街头仰韶彩陶坊酒馆，展现宋代中秋佳节的人间烟火；仰韶彩陶坊与嫦娥玉兔一起，倾听人间真挚心愿，传递天上人间思念等场景内容均实现了品牌的有效露出和内容构建，提升用户心智占位。数据显示，节目播出后，仰韶彩陶坊网媒热议度提升171.9%，与节目微信文章关联热度提升214.3%。

此外，节目关联家宴消费场景，多形式曝光“青梅酒”，持续传达品牌文化特性。节目中，梅见青梅酒不仅会在片头、片中、片尾展示，还通过场景植入的方式与文化相结合，推动品质理念持续触达用户。如品牌在《好久不见》节目中，在晚会左下角以贴片形式展现，突显品牌酒文化特性；在《一封家书2022》中，以“青梅酒”标识嵌入节目场景，以文化赋能品牌。数据显示，节目播出后，品牌网媒曝光热度提升169.7%，微博讨论热度提升123.9%。

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