市场观察 | 贯彻落实福特中国2.0战略，全新探险者终端表现如何？

福特探险者（参数丨图片）作为长安福特布局中国SUV市场的重磅车型，自2019年进入中国市场一直颇受消费者的欢迎。如今中期改款的全新探险者已于9月6日正式上市，新车共推出4款车型，售价30.98万-37.98万元。

作为家用＋户外出行的一辆SUV，全新探险者的表现可谓是游刃有余，以多达28项的配置升级，全方位展现了产品的科技感与实用性，满足了消费者多元化的需求。为了对新车有更深的了解，买车网Buycar走访了长安福特的经销商，咨询到了目前全新探险者的终端行情。

全新探险者现车充裕，限时免费加装迎宾踏板

买车网Buycar通过走访一家长安福特经销商发现，店内已经配备了全新探险者的展车，笔者与到店咨询的消费者王女士一同进行了试驾。在途中，王女士告诉笔者：“我们之前考虑过大众途昂和丰田汉兰达，最后还是选中了福特探险者，主要是看中了这款车空间大还有大屏幕，出门比较方便还有档次，就是6座和7座不知道选哪个更好。”

不得不说，王女士犹豫的地方正是探险者功能性全面的体现，其6座版本的二排是两个独立座椅，并且支持6向电动调节和可语音复位的功能，更加凸显高端气质；而7座版本实用性更强，更加适合家用，无论哪种核心点都是多方位满足消费者需求。

对此，买车网Buycar也联系了长安福特厂商的相关人士进行论证，其表示“福特中国2020年能够取得优异成绩，主要源于对‘在中国，为中国’的战略目标的落实，而福特探险者继承了美式乘用车舒适、宽大、豪华的优势，同时呼应了中国市场消费者的需求升级，可以为福特中国的营运形成新的核心价值。”

同时，销售告诉笔者：“这两天的订单7座版本居多，因为到店咨询的多数是以家庭为单位的消费者，需求点在乘坐人数上，所以更加愿意选择7座的版本。”另外，与笔者所预想的一样，目前全新探险者没有现金优惠，不仅是新车上市优惠低这种普遍因素，还有一个原因是福特探险者这款车大众认可度高，是福特近两年里品牌价值较高的车型，老款的探险者在上市之初也是持续了将近一年无优惠的现状，后续终端优惠的上升，也与油价上涨和无购置税减半政策等市场端不利因素有关。

除此之外，笔者还了解到，店内有部分全新探险者的现车，这对于着急购车的小伙伴来说是个不错的好消息。而且在10月31日前下单的消费者可免费加装迎宾踏板，感兴趣的小伙伴建议亲自到店试驾一番。另外，销售告诉笔者：“目前店内的现车只有白色和黑色，一般追求性价比的消费者，更中意白色的四驱风尚PLUS版；而选择四驱ST-LINE版的人多数会选择黑色，搭配运动套件更凸显新车运动感。”

户外出行＋专属服务运营模式，产品力大幅度提升

尽管2022年上半年，国内汽车市场遭受到包括疫情、缺芯、供应链暂缓、油价连涨在内的多重挑战，但是长安福特持续奋起直追，贯彻落实以“更福特，更中国”为承诺的“福特中国2.0”战略，并在本土市场取得了阶段性的成功。在今年推出的全新蒙迪欧和全新福克斯作为长安福特复兴之路的关键，不负众望的取得了阶段性的好成绩。今年上半年，长安福特累计销量达到112643辆，为全年销量的奠定了基础。

而作为福特品牌的中坚力量，探险者的销量一直保持着不错的成绩。具体来看，32年间，福特探险者在全球累计销量已突破800万辆。而在国内市场，探险者长期保持着月销1000+辆。此次中期改款后，全新探险者在产品力方面更上一层楼，同时以“户外出行＋专属服务”满足消费者的需求，届时将会进一步助力长安福特的销量增长。

除了产品的市场认可度高，在营销服务方面，长安福特贯彻落实以用户为中心的营销理念，在《长安福特服务承诺2.0》中，长安福特持续为消费者提供“四心”服务，包含了零件放心、价格省心、过程省心、服务贴心四大核心内容，大幅度提高消费者的用车体验。此外，还有“售后原厂零件终身质保”服务、“2022年受特殊时期影响客户及经销商关怀计划”服务和掌上透明车间，用户可以随时随地掌握维保进度及预计交车时间，实现维修透明化，坚持贯彻“户外出行＋专属服务”的模式，为全新探险者再战中大型SUV市场奠定了基础。