科技体验官｜东方甄选自建APP试水私域电商：主推自营产品，SKU有限，暂未接入直播功能

图片来源：东方IC

采写/刘敏娟

编辑/刘敏娟

出品人/杨慧

日前，东方甄选低调上线的一款独立电商APP引发各界热议，让东方甄选在直播带货之外，再次收获一波巨量关注。

这款APP名称即为"东方甄选"，官方介绍为"新东方旗下甄选好物平台"，目前已在在各大应用平台上架。记者注意到，截至发稿，"东方甄选"APP在华为应用商店的下载安装量就有16万次。

对于"东方甄选"APP的上线，业内普遍认为，东方甄选在抖音凭借双语直播爆火，几乎与抖音深度绑定，此番自建电商平台是想试水私域电商模式，摆脱对抖音的依赖。

记者体验发现，"东方甄选"APP的页面配色及功能设计相对简单，目前其SKU有限，约400余个，其中自营商品的SKU仅约20个，是平台主推商品。目前，该平台仅支持用户在线选购商品，还未接入直播等功能。

页面配色及设计简洁明了，首页为自家小程序引流

记者打开"东方甄选"APP后，看到其开屏页居中展示着Slogan"鲜美生活 琳琅满目"，页面以白底搭配黑、黄两色的汉字，整体风格简洁明快。

（上图为开屏页）

进入APP后，无论是一级页面还是二级页面，均无弹窗或滚动广告，整体设计简单明了。

从功能设计来看，该平台首页底部的菜单栏设有"甄选""分类""购物车"及"我的订单"四大功能入口。其中，"甄选"（类似于"首页"）为打开APP后默认显示的页面。

在"甄选"页面，顶部的banner图添加有"东方甄选粉丝团"的入口，点击该入口后便会显示出一个二维码。记者用微信扫描这个二维码后，发现这实际上是东方优选的企业微信号"小甄"。

据记者体验，在成功添加"小甄"后，其会向用户推送官方微信商城（即"东方甄选会员"微信小程序）链接，并通过发放优惠券的形式引导用户在"东方甄选会员"微信小程序内下单购买。此举被视为是东方甄选打造私域电商模式的举动。

记者发现，"东方甄选"APP几乎是复刻了"东方甄选会员"微信小程序的界面，二者唯一的区别仅在于底部菜单栏的命名略有差异。"东方甄选"APP底部的"甄选""分类""购物车"及"我的订单"四大入口，对应的是"东方甄选会员"微信小程序界面底部的"首页""全部商品""购物车"和"我的"。

（左图为APP界面，右图为微信小程序界面）

主推平台自营商品，自营SKU仅约20个

记者注意到，"甄选"页面的banner图下方还设有"主页""限时活动""甄选自营""热搜榜单"这四个导航栏。其中，"主页"即APP打开后默认的一级页面，其余三个导航栏则都可跳转至相对应的二级页面。

具体而言，"限时活动"主要用于展现该平台推出的限时拼团或折扣活动，近期参与活动的商品只有1-2个。"甄选自营"顾名思义，即用于呈现该平台的自营商品，当前所列的自营SKU大概在20个左右。

（左图为"限时活动"页面，右图为"甄选自营"页面）

"热搜榜单"则主要提供在该平台热销的20余款商品，但平台并未公布这些商品的搜索量或者销量；若下滑至页面底部，会发现其列有"销量榜""人气榜"和"新品榜"三个榜单，每个榜单暂列有三款商品的信息。

记者体验发现，上述三个二级页面都在顶部增设了一个搜索框，为后续增添内容提前做好铺垫。

而从页面设计来看，"限时活动"和"甄选自营"较为简单，仅以图文+价格的形式为用户提供相关商品信息，用户需上下滑动屏幕以浏览不同的内容；"热搜榜单"的页面设计相对复杂一点，其在搜索框下方设定了数个关键词，以便用户检索查找。

无论是在哪个页面，只要用户点击某一商品简页信息后，页面即跳转至商品详情页，用户可在该页面浏览该商品的详细信息，并完成下单购买等操作。

商品覆盖11个品类，暂未接入直播功能

如前文所述，"东方甄选"APP的"分类"频道相当于小程序界面中的"全部商品"，主要用于显示该平台对于商品品类的划分。除了自营商品之外，东方甄选将平台上的商品细分成了11个类目，覆盖生鲜果蔬、海鲜水产、肉禽蛋等8个食品类目，以及美妆护肤、图书娱乐及家居日用3个非食品类目。

其中，自营商品的SKU目前在20个左右，与前述"甄选自营"的数量基本一致，价格与东方甄选在抖音的企业店也基本同频。其余商品类目所涵盖的SKU少则4个，多则上百个，平台累计的SKU约400余个。

可见，从对商品的分类方式看，"东方甄选"APP与传统货架式电商颇为相似，只不过其主推的品类聚焦于食品，与东方甄选要做"中国优质农业及其他产品的电商平台"的定位一致。

在下单支付环节，记者发现，目前该平台可支持支付宝、微信支付、以及银行卡支付三种方式，收货地址则与有赞商城小程序内置的地址可直接同步。

目前，"东方甄选"APP仅支持用户在线选购商品，还未接入直播等功能，与淘宝京东等综合电商平台相比，整体功能较为单一。

实际上，在推出"东方甄选"APP之前，东方甄选就已在微信、综合电商等平台多渠道布局，比如上线微信小程序、入驻天猫等。如今其再推出独立的电商APP，无疑将为其发展自营产品提供更稳定的渠道。