习酒集团揭牌：感恩茅台，作为新名酒和一流品牌的启幕

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文 | 知酒团队（ID：XNzhijiu）

值班编辑 | 小知

9月9日上午，贵州习酒投资控股集团有限责任公司（以下简称习酒集团）举行揭牌。
习酒集团党委书记、董事长张德芹，党委副书记、总经理汪地强，党委副书记、工会主席杨凤祥，党委委员、纪委书记刘安勇等集团领导出席，并完成“中共贵州习酒投资控股集团有限责任公司委员会”“贵州习酒投资控股集团有限责任公司”“贵州习酒投资控股集团有限责任公司工会委员会”“中共贵州习酒投资控股集团有限责任公司纪律检查委员会”的揭牌。仪式由党委委员、副总经理曾凡君主持。

揭牌仪式上，张德芹发布了感恩茅台的讲话，并称这是习酒发展史上的一个里程碑，也是习酒欣欣向荣和实现高质量发展的一个新起点。
自7月15日习酒集团在工商机构完成注册成立，经历56天的筹备，习酒集团正式挂牌，标志着组织架构、运营设置等的全面完成。
作为新名酒的习酒集团的一流集团、一流品牌、一流产区时代正式启幕。
感恩茅台，从被庇护到携手共进
习酒集团的成立，既可以说“出道即高峰”，更可以说是应运、应时、应势。对企业而言是发展的新里程；对贵州来说，则是筑强了产业结构的新格局；对行业掀开了新名酒和头部品牌的竞争，往前看是值得期待的发展前景，往后看则是无数的支持锻造了今日强大的习酒集团。
因此，在仪式上，张德芹首先指出，习酒，经过几代人的艰辛、几代人的努力、几代人的自强不息，才造就了今天的习酒集团。并连说了三个“感恩”：感恩习酒前辈和每一位习酒人对习酒发展做出的卓越贡献，共同铸就了今天的美丽家园；感恩各级党委、政府和茅台集团几十年来对习酒的指导、关心与呵护，让习酒成长为赤水河畔的一个大型国有企业集团；感恩一直热爱习酒的消费者、社会各界朋友和广大父老乡亲对习酒的无私帮助与包容，使习酒走出大山，走向全国，走向世界，成为了优秀的白酒品牌。
时间回到7月24日，张德芹带队习酒集团到访茅台集团并举行交流座谈。当时，张德芹同样表达了对茅台的三个感恩：感恩茅台长期以来给予习酒的关心，感恩茅台在人力、物力等方面给予习酒的帮助，感恩茅台人对习酒人的成长培养。
1998年，习酒正式成为茅台集团全资子公司，向习酒注入资金，并在管理、技术、生产等方面给予其支持。24年间，习酒被茅台集团庇护着发展，也结下了难了的情缘。

在揭牌仪式上，习酒特别设置了一个环节突出对茅台集团的感恩之情。中国传统文化讲究以左为尊，仪式上，全体人员以左手放于胸前，以虔诚之心面向茅台集团方位致敬，感恩茅台长期以来给予习酒的关心。天地作证，让风将习酒人的感恩之情带到茅台集团，此刻，XN知酒愿以行业媒体的身份担任“信使”，将这份真挚的感恩传递向全行业。
事实上，从茅台集团无偿划转习酒的82%股权开始，就宣示着一个崭新的“茅台、习酒时代”正式到来，两大品牌的携手共进之路已经铺就。
此前，茅台集团党委书记、董事长丁雄军明确的提到：在今后的发展上，茅台坚决贯彻省委省政府决策部署，支持习酒坚持酱香酒工艺古法传承，支持习酒坚持质量第一和质量优先，支持习酒做强做优做大。
XN知酒注意到，丁雄军和张德芹已经达成发展的共识，双方要携手发挥赤水河流域酱香型白酒原产地和主产区优势，助力贵州建设全国重要的白酒生产基地，为奋力谱写多彩贵州现代化建设新篇章作出新贡献。
也就是，“手拉手，闯新路”的茅习新时代正在启幕。行业专家认为，松绑后的习酒将保持更快速的发展，并同时在习酒产区建设、贵州白酒产业集群建设中扮演着与茅台同等重要的角色。
从独立、成立到揭牌，习酒集团发展纪实
今年白酒行业面临着多重复杂的因素，出现了头部集中化和强分化、规上企业亏损面扩大、流通层面库存压力陡增等挑战，但在行业眼里，习酒集团却一直带来无限的希望和确定性，甚至带动了资本市场的浪潮。
这源于行业对习酒集团的实力、组织、品牌、文化等的全面看好，对行业而言，押宝习酒就是押宝未来。不妨来看一看习酒集团从独立到揭牌，经历了什么重要事情？
7月11日上午，习酒召开了干部大会，会上宣布原贵州茅台酒厂（集团）习酒公司升级为贵州习酒投资控股集团有限责任公司（简称“习酒集团”）。与此同时，带领习酒冲破上一个调整期的功勋人物张德芹回归，任习酒集团党委书记、董事长。
首次亮相，张德芹强调，要坚持质量第一，抓好质量提升，坚持酿造高品质基酒，坚决守好生态、安全和质量底线，坚定不移走生态优先、绿色、安全发展道路，这是坚持“质量为本”的发展理念，也奠定了张德芹重掌习酒最看重的事。
7月15日，习酒集团正式注册成立；7月12日，茅台集团无偿划转82%股权到贵州国资委，习酒正式“脱茅”；8月28日，习酒集团股权再次变更，习酒集团持股57%、贵州省黔晟国资持股25%、茅台集团持股18%。仅一个多月时间，通过一系列的动作，贵州方面便完成了习酒集团成立到控股的全过程。
7月24日，张德芹带队拜访茅台集团，是习酒集团成立后的标志性事件，意味着习酒集团与“老东家”和行业大哥一道担起了产业做强的使命。
7月25日，习酒公司召开2022年半年营销会议，总结上半年和部署下半年习酒营销工作，确保按时完成公司年度营销任务目标。会议上，张德芹重点阐述了“君品文化”的由来，以及“君子”的内涵和外延。并重申和外延这一最具习酒张力的精神内核。
除君品文化，这次会议，张德芹也提出创新、信息化建设和廉洁与责任等发展要求。
8月2日，习酒集团召开君品文化座谈会，张德芹在座谈会上表示，要深挖习酒的历史。要通过理清君品文化的框架、塑造君品文化的形象、发现君品文化的故事、引导君品文化的行为、诠释君品文化的内涵、扩展君品文化的外延、固化君品文化的措施、形成君品文化的内核八个方面的工作对习酒这棵大树进行松土施肥，培育根茂。
君品，这个由张德芹此前为习酒规划的世界一流企业的发展理念，在当前得到了放大和内容的丰富，张德芹详细阐述了君品文化“崇道 务本 敬商 爱人”内核，并从“产品、企业、人”“酿酒人、卖酒人、喝酒人的品性”“君品文化的应用、解读”等方面明确了君品文化未来发展方向。
8月23日，习酒集团和习酒公司公开了13位高管名单，意味着由张德芹领衔的习酒组织架构全面组建完成。再到今日，党委、公司、纪委和工会全部揭牌，正面习酒集团已经完成了内部的梳理，正在朝着既定的新目标、战略出发。
正如今日揭牌仪式上，张德芹表示，面向新的未来，全体习酒人将始终坚持传统酿造工艺；始终不遗余力呵护赤水河；始终尊重和敬畏习酒先辈留下的基业，精心维护好品牌，努力把习酒集团做强做优做大。
新一线名酒，启幕习酒新时代
2022年中报一出，白酒上市企业中的前五已经全部突破200亿，随着门槛的进一步提高，意味着行业向头部竞争的趋势更加明确。
与此同时，汾酒、洋河大概率撞线300亿，而习酒作为今年将突破200亿的企业，也是300亿的最有力竞争者，自然参与到了白酒行业的“探花”之争中。行业判断，汾酒、洋河、泸州老窖、习酒、剑南春、郎酒等六家企业必然会有一场激烈的厮杀。XN知酒创始人向宁也曾以《誓言无声冲三甲，洋泸汾后看习酒》的专题视频进行深度解读，根据向宁的观察，过去十多年，白酒的探花并没有革命性的变化，而随着习酒集团的成立，极有可能发生“螳螂捕蝉黄雀在后”的戏码。
其中最大的确定性因素，便是张德芹，其曾经在行业调整期内，明确要捍卫窖藏1988的高端定位，并顺势打造君品习酒，形成了习酒从文化、品牌到产品的全方位的竞争力。
先来看硬实力，截至6月15日，习酒官方宣布销售已突破100亿元，完成上半年销售计划，实现了时间过半任务过半，再创同期历史新高。
“按照这个速度，习酒今年极大概率会进入200亿。”北京正一堂咨询机构董事长杨光在接受XN知酒采访时指出，不仅要分析习酒高质量发展的原因，更要看到习酒正在为酱酒注入“强心剂”。
这个“强心剂”就是习酒正在成为名副其实的一流名酒，习水产区正在成为一流产区，习酒集团也会成为一流集团。习酒虽然并非官方评选的国家名酒，但随着其十多年的高质量发展，成为了渠道认可、消费者喜爱的新名酒标杆。
数据显示，2021年营收实现156亿的习酒，凭借其规模成为酱酒行业的头部企业，也是全白酒领域的第一梯队。特别是品牌价值，位列中国前八大白酒品牌，中国第二大酱香型品牌。
XN知酒观察认为，由于习酒举杯多个价格带领先、孵化了多个成功的子品牌（产品）、多、快、好的掌握终端等，已经成为白酒新周期下的领军品牌，而其在冲刺三甲的过程中，就是习酒以名酒之名进入新时代的启幕。