向阳阳和东迎迎来了！东阳今天发布城市品牌形象与吉祥物视觉识别系统

9月9日，东阳市召开城市品牌形象与吉祥物视觉识别系统新闻发布会，介绍城市标识、吉祥物设计宣传推广等总体情况，并回答媒体记者提问，来自人民日报、新华社、中新社、浙江日报等40余家中央、省、市级媒体记者出席。

发布会上，市委常委、宣传部部长卢旭萍介绍东阳城市品牌形象与吉祥物视觉识别系统。

为了进一步提高东阳知名度和美誉度，在东阳市委市政府的重视和支持下，由市委宣传部和市创建办牵头，北京2022年冬奥会和冬残奥会官方品牌设计服务独家供应商——东道品牌创意集团担纲设计，全力打造东阳市城市品牌形象与吉祥物视觉识别系统，助力全国文明城市创建工作。

东阳城市品牌形象标识

城市品牌形象标识锚定三方面需求：

一是充分体现东阳“婺之望县”“文礼之邦”的历史文化底蕴；

二是充分体现东阳“教育之乡、建筑之乡、工艺美术之乡、影视旅游名城”的鲜明文化特色；

三是充分体现东阳人“走南闯北、敢为人先、无中生有、点石成金”的创业创新精神。

东阳城市吉祥物：“向阳阳”和“东迎迎”

城市吉祥物围绕三个方面：

一是充分体现城市特色，突出吉祥物的辨识度。

二是增添城市人情味，突出吉祥物的亲和力。

三是丰富城市生活，突出吉祥物的使用率。

两个吉祥物为一大一小的组合，“向阳阳”就像一个热情开朗的大男孩、大哥哥。“东迎迎”就像一个乖巧灵动的小女生，小妹妹。两个吉祥物既可组合使用，亦可单独使用。

使用和推广

城市品牌形象标识和吉祥物主打色统一为“品质黑”与设计团队为东阳专门设计的“东阳锦绣红”。同时，根据东阳的特色产业以及不同行业领域设计了不同色系的城市品牌形象标识和吉祥物，将广泛应用于城市公共设施、公务活动、城市窗口、公益宣传、对外经贸文化交流等领域。

东阳市委宣传部将制定《东阳城市品牌视觉形象识别系统管理手册》，规范城市品牌形象标识与吉祥物的使用。同时，将不断完善和丰富城市品牌形象标识与吉祥物的内容和产品，目前，已经制作了第一批“向阳阳、东迎迎”的毛绒玩偶以及其他周边文创产品，近期将以各种活动形式赠送给大家，敬请关注。

此外，还设计制作了三个不同版本的吉祥物“微信表情包”。包括东阳方言版，共16个；东阳特色版，共16个；还有向阳阳和东迎迎，共32个，选取了日常工作生活最为常用的网络用语。这些表情包，今天正式上线，欢迎广大市民和朋友下载使用充满“东阳味”的专属表情包。

发布会上，发布人就媒体关心的问题进行了解答。

中新社

记者

提问

中新社记者提问：东阳城市品牌形象标识和吉祥物正式发布后，单位和个人在使用时有什么具体要求？

答：东阳城市品牌形象标识和吉祥物是东阳城市文化和精神的直观展示，是东阳城市形象的主要载体和识别符号。单位和个人在使用东阳城市品牌形象标识和吉祥物时应注意以下几点：

一、规范使用东阳城市品牌形象标识和吉祥物

为规范东阳城市品牌形象标识和吉祥物的使用，市委宣传部制定了《东阳城市品牌形象视觉识别系统管理手册》，有关个人或组织应爱护和尊重东阳城市品牌形象标识和吉祥物，按照《手册》的要求规范使用，不得擅自更改其比例、色彩、字体和组合，也不得以污损、褪色、有碍观瞻的载体展示。东阳城市品牌形象标识与市内各单位标识、活动标识同时展示时，应将东阳城市品牌形象标识置于较突出和优先的位置。

二、出于公益目的可无偿使用

不以营利为目的，出于公益目的使用东阳城市品牌形象标识和吉祥物，如市内各级党政机关、企事业单位、人民团体和全体市民在办公用品、公共建筑、公共设施、公务活动、城市窗口、公益宣传、对外经贸文化交流等领域使用东阳城市标识和吉祥物，可以不经申请、审批和授权。在东阳市政府门户网站可下载东阳城市品牌形象标识和吉祥物电子版并规范使用。

三、商业目的使用应事前申请授权

以营利为目的使用东阳城市品牌形象标识和吉祥物的，如将东阳城市品牌形象标识和吉祥物用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上；将东阳城市品牌形象标识和吉祥物用于服务业中；将东阳城市品牌形象标识和吉祥物用于广告宣传、商业展览、营业性演出以及其他商业活动中；销售、进口、出口含有东阳城市品牌形象标识和吉祥物的商品；制造或者销售东阳城市品牌形象标识和吉祥物等行为的，必须由使用者向东阳市政府新闻办公室提出申请，经东阳市委宣传部审核、批准和授权后方可使用，申请时需按要求填写《东阳城市品牌形象标识和吉祥物商业目的使用申请表》，表格可在东阳市政府门户网站自行下载。

四、不得侵犯知识产权

为进一步保护东阳城市品牌形象标识和吉祥物的专属特性，防止城市品牌形象标识和吉祥物被不当使用，我们已经以东阳市委宣传部的名义向国家版权登记中心和国家知识产权局商标局申报了版权登记和全类别商标注册，并明确东阳市政府新闻办公室作为东阳城市品牌形象标识和吉祥物使用管理和宣传推广工作的执行部门，实施城市品牌形象标识和吉祥物使用管理和宣传推广的具体工作，受理东阳城市品牌形象标识和吉祥物商业目的使用申请，接受侵权举报等工作。

任何个人或组织发现有侵犯东阳城市品牌形象标识和吉祥物的情况，均可向东阳市政府新闻办公室举报。对侵犯东阳城市品牌形象标识和吉祥物注册商标权的行为，东阳市委宣传部将按照《中华人民共和国商标法》和《中华人民共和国商标法实施条例》等有关法律法规，依法追究侵权人法律责任。

最后，呼吁广大市民和组织在城市建设、公共场所、会议活动和宣传推广中主动融入使用东阳城市品牌形象标识，希望有实力的商业公司能和我们一起设计开发推广东阳城市品牌形象标识和吉祥物的周边产品，不断丰富东阳城市品牌形象标识和吉祥物的产品和内容，扩大东阳城市知名度和美誉度。

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都市

快报

记者

提问

东阳城市的许多公益广告牌已经用上了城市品牌形象标识，接下来城市品牌形象标识与吉祥物怎样融入到文明城市创建中，有哪些举措？

答：创建全国文明城市，最需要的就是市民群众的广泛支持和参与。在创建之初，就在考虑，东阳需要有一个比较直观的载体，来激发大家对这座城市的认同感、归属感。因此，如果能有一整套城市品牌形象视觉识别系统，有城市品牌形象标识、吉祥物等作为生动的“符号”，会具有更强的可识别性，也更有助于城市品牌和文明理念的传播，同时，这也符合文明城市创建工作对公益广告要具有艺术性、观赏性和地域文化特色的要求。

对此，通过探索和应用，将城市品牌形象视觉识别系统有机融入到城市建设的方方面面，尽最大可能把东阳优秀文化和精神特质融入融合到创建工作的各个领域。

去年以来，结合文明城市创建要求，东阳城市品牌形象标识已经在城市景观小品、户外公益广告、交通隔离栏、网络媒体宣传、志愿者服装等方面广泛应用，东阳城市Logo出现在社区小区、农贸市场、学校医院、交通场站、商超超市等各类场所。截至目前，东阳已新增公益广告1万余处，分行业设计制作了6千余件志愿者马甲，用于社区共建、文明交通劝导等志愿活动，也受到了广泛好评。

近期，以吉祥物“向阳阳”“东迎迎”发布为契机，结合“浙江有礼·歌画东阳”县域文明新实践行动，推出了“浙风十礼”吉祥物版本。借助这对吉祥物憨态可掬的造型和多渠道网络传播，让“有礼东阳”的文明风尚传入千家万户。

同时，注重用好城市品牌形象与吉祥物视觉识别系统，进一步提升东阳城市品质。近期，将在城市主干道、重要节点布局增设50个公益景观小品。个性鲜明、富有亲和力的吉祥物，即将会在城市主要路口、公园广场、社区小区，与广大市民朋友们见面，欢迎大家前去打卡。

下一步，还将探索将吉祥物系列衍生品、文创纪念品与创建类公益活动相结合。针对不同群体，开发吉祥物系列产品，用于“争当文明有礼东阳人”主题实践活动、文明实践志愿活动等等，通过市民互动、群众参与，凝聚大家对文明城市创建的共识和热情。

城市品牌形象与吉祥物视觉识别系统的发布，对东阳创建文明城市是无形的助力和提升。我们将以此为契机，深化探索运用，打响城市品牌，进一步营造浓厚的创建氛围。

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全新的城市品牌形象标识

生动有趣的城市吉祥物

为进一步助力

东阳全国文明城市创建工作

凝心聚力

添砖加瓦

图片作者：吴意琼

编辑：蒋智 严格格

一审：董之震

二审：王中华

终审：史 莹