vivo式“假高端”，没有核心科技的浮于表面？

编辑 | 于斌

出品 | 潮起网「于见专栏」

提到vivo，近些年的它可谓是风光无限。自从跻身中国智能手机市场“华米OV”四巨头之后，它就在销售层面一骑绝尘，“机海战术”之下甚至一度把自己送上了中国智能手机出货量第一的宝座。

根据相关行业统计数据显示，在过去的2021年，vivo手机全年出货量达到了惊人的7150万台，这个数字让它超越一众竞争对手成为去年的销售冠军。

这样的一种销售表现显然是值得大书特书的，原因也很简单，就在不远的几年之前，大多数人对于vivo的观感还停留在“智商税”、“高价低配”、“厂妹专供”等负面标签上，可经过几年的发展，它已经可以在主流国产机的位置稳稳立足。

不过，风光之下的vivo却并不具备非常稳的根基。

从销售上看，它的中国智能手机出货量第一位置并没有坐多久，到今年2月份的时候，相关统计数据已经显示vivo手机的销量遭遇大幅下滑，市场排名也从第一降到了第四。

从观感上看，vivo在品牌调性层面并未形成像苹果、华为甚至小米那样的影响力，它的成功更像是数据上的成功、靠着中低端市场铺量而达到的成功，且前段时间包括vivo在内的各家手机厂商销售增长还要得益于华为被制裁时留下的市场空白。

种种迹象表明，vivo似乎并没有形成自身稳固的、可持续的竞争力，特别是在所有手机厂商都在虎视眈眈的高端手机市场中，vivo尽管这些年来布局不断，可产品力和技术实力仍在遭受大量质疑。

更重要的是，vivo式的高端往往走的是设计层面的高端路线，它的这种发展方向难免会被吐槽为没有核心科技的浮于表面。在头部智能手机厂商以芯片、软硬件生态、屏幕、影像等为重心攻城略地的背景下，vivo交出的成绩单相比之下仍然难以逃离“智商税”的嘲讽。

靠中低端立足的vivo，却一直想要高端起来

今年四月，vivo发布了品牌旗下第一款折叠屏手机vivo X Fold，该款手机以“堆料旗舰”的姿态展示了vivo想要在高端商务旗舰机市场持续扩张的决心。

与此同时，vivo X Note以及最近被传即将发布的vivo X Fold S（vivo X Fold Plus）同样让vivo在高端智能手机市场的“野心”暴露无遗。

可惜的是，vivo的高端之路怎么看都有些成色不足的意味。

客观来说，这些年的vivo手机在技术实力积淀上提升明显，它已经不再是过去那个用户偏见下的“智商税鉴定机”。在“设计驱动”的品牌策略下，vivo手机正不断拓展自己的科技实力，AI、影像、5G、系统…特别是以自研影像芯片和OriginOS Ocean系统为代表的创新动作让vivo的整体实力提升明显。

不过，相较于头部手机品牌的种种创新动作，vivo的这些创新顶多可以称得上是“微创新”，这种无法靠短时间内提升的底蕴短板让它在高端智能手机市场始终存在感不高。

相比于vivo高端旗舰机型铺天盖地的广告和宣传来说，它在高端智能手机市场的占有率还非常小。

根据相关市场调研数据显示，以去年vivo出货量巅峰、登顶国产手机销量第一的数据为例，彼时它虽然以22%的份额占据了最大的市场蛋糕，但在高端手机市场并没有取得什么突破。

华为受挫之后，苹果一家占据了国内超过63%的高端手机市场份额，vivo和oppo、小米、荣耀、华为等国产厂商瓜分剩下的市场，竞争态势仍然激烈。考虑到今年开始华为将携着mate 50系列重回高端赛道，vivo在高端市场的影响力将面临更大的考验。

这些年以来，不论是vivo还是oppo、小米等，几乎所有的国产智能手机品牌都在转型高端，在智能手机市场进入存量市场、行业竞争一片红海的背景下，只有成功地在高端市场有了一席之地，手机厂商才能获得利润与未来。

聚焦到vivo来看，它的市场份额却主要靠着中低端手机，这不得不让人感慨打入高端市场的难度。尽管这几年vivo推出了大量产品冲击高端，相关产品也不乏亮点，且vivo在产品推广层面也不遗余力，可就是没有办法让消费者买单，这暴露出的是vivo身上所存在的诸多短板。

vivo何以在出货量层面取得如此惊人的成绩？这得益于品牌旗下大量的产品线，通过多达几十个细分型号以及子品牌的全面覆盖，vivo手机涵盖了从几百元到几千元的几乎所有智能手机市场，这让它在市场覆盖层面做到极致。

可惜的是，也许是精力分散让高端机无法击中消费者的痛点，也可能是在高端机领域的布局的确无法与竞品相比，vivo手机的大部分销量都是由vivo S、Y、IQOO Z等中低端机型号贡献。至于那些高端机，只能说是探索意义大于实际。

早在2013年的时候，vivo就曾以X play系列作为自己的高端旗舰机型进行主推，可后来的故事我们都知道了，这一系列直接夭折了；2018年，vivo NEX系列引爆全网，在摄像头设计上直接拿出了震惊所有人的方案，但这一系列同样被市场证明了失败；现如今，vivo又靠着X系列的自研影像芯片等卖点来冲击高端。

vivo多年来一直想要高端，但结果却是它靠着中低端成为智能机出货大佬，这种现状不得不让人有种无奈的感慨。

缺点明显，未来存长期隐患

目前，当我们在分析vivo冲击高端的短板时，几乎所有人都明白它的缺陷不在于品牌、市场或其它商业维度，而是在于核心的技术能力。

当然，这种局面不仅仅是vivo，其它国产智能手机品牌的境遇也大差不差。

特别是在全球智能手机市场进入内卷模式、消费者眼光被养刁了的情况下，vivo想要在高端市场闯出名号的话，它就更没有技术以外的捷径可走了。

而在vivo的核心技术能力层面，它一则“走的慢”，二则“走的浅”，这决定了vivo未来在智能手机市场中存在着长期的发展隐患，它现如今高出货量的现状可能都没有办法高枕无忧。

从“走的慢”的角度来看，vivo目前并没有形成自身完整的产品生态。而在高端智能手机领域，生态抑或是系统的力量是无穷的，参见苹果和华为的发展史，我们可以深刻感受到它们在IoT及系统生态层面所建立的坚固壁垒，进而强化了手机厂商在高端市场的竞争壁垒。

系统生态就不用多说了，安卓生态圈下，大家的能力都差不了多少，我们只能说vivo定制化的安卓系统正在变得越来越好，但无法预言它比竞品们做的要好多少。

在IoT生态构建层面，目前苹果和华为的智能穿戴、智能家居产品线已经布局的非常成熟，小米也在自己的性价比层面实现了较高层次的渗透。相比之下，vivo在IoT领域的入局显得有些晚，相关产品的丰富度和影响力也还十分有限。

2018年，vivo才开始推出智能手表等IoT产品，它想要追赶上竞争对手们的步伐还有很长的一段路要走。

另外从“走的浅”上，vivo的短板则更加暴露无遗了。这点无非是老生常谈的话题，它和其它国产智能手机品牌在SoC芯片上的短板将长期是被“卡脖子”的核心原因。

近年来醉心于自研影像芯片研发的vivo没有办法让市场和消费者忽略掉它在更加核心的芯片层面的劣势，至今没有在SoC上进行投入的前提下，vivo很有可能会丧失这一积累品牌核心能力的大好时机，从而在未来丢掉自己赖以生存的一战之力。

在以华为、小米、oppo、vivo为代表的国产智能手机巨头中，华为率先举起了自主研发SoC芯片的大旗，它通过十几年的投入研发出麒麟SoC芯片的故事已经成为行业典范；小米从2014年开始就布局SoC业务，虽然过程和结果都不太好，但它始终没有放弃这块业务的积累；就连oppo这些年来也积极自研SoC芯片，还公开喊出了2024年发布4nm工艺自研SoC芯片的计划。

相较之下，vivo似乎有点沉迷于自己的出货量和影像芯片的意味了。可时间会给到最好的答案，虽然目前国产手机厂商在芯片研发层面遭受着制裁之困，但相信经过多年的积累之后，我国注定会在SoC芯片领域迎来突破。到那时，vivo何以自处可能就会成为它需要关心的核心命题了。

更重要的是，芯片研发是一个又烧钱又费时间的工作，相关厂商甚至国家力量都没有办法走捷径，这意味着即便vivo想要追赶，它从现在开始就已然追赶不上了。

全球智能手机市场已经迎来历史性的动荡，缺乏核心技术竞争力的vivo在此过程中或将面临极大的不确定性。

据统计，在过去的2021年，全年手机销量已经迎来下滑趋势。到今年，智能手机销售下滑仍然在加速，智能手机市场增量越来越难获得、经济大环境下人们越来越不愿意换机、手机性能越来越饱和的情况之下，vivo必须要加大技术投入才有可能实现稳步的发展。