巨量引擎《品牌力增长度量白皮书》发布，升级SCI品牌力模型！

摘要：

巨量引擎联合Kantar BrandZ™共同探索品牌在全链路增长中的价值

正文：

8月25日，2022年度凯度BrandZ最具价值中国品牌100强发布会在北京召开。发布会上，巨量引擎与全球品牌资产价值评估的标杆企业Kantar BrandZ™强强联合，共同探索品牌在全链路增长中的价值，升级SCI品牌力模型，联合发布了「风物长宜放眼量——品牌力增长度量白皮书」，帮助企业量化品牌建设与生意的关联，推动健康、科学、可持续的高质量增长。

「风物长宜放眼量——品牌力增长度量白皮书」，通过三部曲看见品牌确定性增长。

巨量引擎《品牌力增长度量白皮书》第一部分：数字化转型，催化品牌创新

“品牌建设因数字化而迈进新的时代，品牌价值在今天的经济背景下愈发凸显。我们始终相信，品牌是企业抵御风险的护城河，也是企业实现增长复利的奠基石。”

——巨量引擎营销与运营副总裁 陈都烨

中国经济进入了一个新的发展阶段，发展重点开始从高速向高质量转变。在这个新兴品牌与成熟品牌竞争、同质化竞争加剧的时代，越来越多的企业开始意识到品牌实力是帮助他们跨越周期的基础。

随着品牌数字化转型和在线迁移的进程，品牌已经从一种无形资产转变为一种可以沉淀的品牌数字资产。面对媒体联系的扩张和内容碎片化的营销环境，应该有一个品牌力量测量模型来满足当前的发展需求，以布局和管理全球沉淀的品牌数字资产。

巨量引擎《品牌力增长度量白皮书》第二部分：SCI品牌力模型，指明高品牌力驱动长期增长

在新的市场环境下，定量证明营销对业务的增长价值，找到匹配的优化手段已成为品牌的新需求。

巨型引擎作为一个内容平台，拥有大量的用户和整个消费决策链接的影响力SCI进一步升级品牌力模型，衡量和评估带来增长动力的数字资产。基于长期运营的数据和经验积累，以品牌规模（Scale）、品牌效率（Conversion）、品牌形象（Image）三个维度，构建了SCI品牌力模型的底层逻辑。

其中，品牌规模代表了品牌资产的数量，是品牌的基本板块，反映了品牌在大量生态中人群资产的数量。

品牌效率代表品牌资产的转化效率。效率指标包括两部分：人群流通率和内容效率。人群流通率主要评估从消费者到买家的转化效率，而内容效率，如品牌发布内容，能否快速向潜在消费者传达产品的优势卖点，最终影响人群流通效率。

最后一个指标是品牌形象，这是消费者对品牌的综合印象，体现在品牌溢价和回购能力上。

白皮书也详细阐述了SCI品牌力模型表明，高品牌力推动长期业务增长的有效性。从影响周期的角度来看，品牌力对交易数量和用户价值的影响可以达到6个月，而对业务效率的影响相对较短，短期约为3个月。

从行业视角来看，根据不同的发展周期、消费者购买决策复杂度和品牌竞争场域等维度的差异性，以SCI品牌力模型为参考系的品牌建设对生意增长的助益程度和方式也有所不同。SCI品牌力模型以品牌规模、品牌效率、品牌形象三个角度评估和追踪品牌健康情况，通过巨量引擎的数据和技术能力，实现可量化、可沉淀、可优化的新品牌度量时代。

正如巨量引擎营销科学负责人卢忠浩在白皮书中所说“SCI品牌力的设计思路不只是营销，它是客户在巨量引擎平台做所有动作的全域资产沉淀，是综合了经营状况、营销状况和生意表现的评判。”

SCI品牌力模型以前端流量优势和更短的链路，能够更高效的评估品牌建设质量，更对生意增长提供了参考和指导价值。

巨量引擎《品牌力增长度量白皮书》第三部分：发挥导航仪属性，注入品牌动能

基于SCI品牌力模型评估结果发现，影响生意增长的要素在不同行业呈现出差异化特点。因此，结合品牌本身的品牌力建设现状与发展目标，品牌力动能的提升路径也有所不同。

传统品牌如何判断知名度，如何确定品牌口碑好坏，一般通过专业调研机构实现，即便如此，往往数据样本不足，最终结果也就停留在“仅供参考”，而新品牌经营在品牌力方面不仅会更关注品牌效率，在品牌规模、品牌形象等维度，以实时动态数据为核心，更加高效。

白皮书展示了汽车行业、美容行业、食品饮料行业等代表性案例，包括前沿品牌和传统品牌。品牌可以基于SCI品牌力量模型的三个维度对品牌资产的健康状况进行了全面的诊断和分析，并根据分析结果从人群、内容、声誉等多个维度定制了改进策略。SCI品牌力模型还将跟踪效果，持续复盘指导，帮助品牌长期有效成长。

在整个品牌建设阶段，品牌不仅在持续的营销和运营投资中形成动能，而且不断积累品牌资产。在这两者的帮助下，它们不断地相互转变SCI品牌力模型的导航器属性有助于品牌实现准确的市场定位，明确不同发展阶段、不同类别之间的差异化品牌力推广路径，形成有针对性的品牌力建设战略，更合理地分配营销预算和资源配置。

总结：

当数字化推动经济迈入新的阶段，品牌的营销效果该如何度量？

当品牌有了更多机会直接和消费者交流，又该如何更敏锐地洞察消费者最本质的需要？

——巨量引擎，用科学的方式量化品牌建设与生意的关联，让商家能看见确定性增长！