暑期档剧集大战，爱优腾芒谁赢了

文│ 小玉、星星

9月7日晚，《沉香重华》迎来会员收官，一年一度的暑期档剧集大战也算正式宣告完结。

回顾这个夏天的剧集市场，《梦华录》《星汉灿烂》等古偶热度打头，《少年派2》《二十不惑2》等“剧N代”焕发活力，《关于唐医生的一切》《玫瑰之战》等行业剧推陈出新，《幸福到万家》《大山的女儿》等农村剧朴实动人，还有《庭外》《胆小鬼》这样的精品悬疑剧，以及少见的高概念题材《天才基本法》。

多元化的优质作品层出不穷，于平台内外掀起了一波又一波的讨论。有限的市场份额里，谁能占据观众最多的注意力，谁又能获得品牌商更多的青睐，数据是最直观的证明。而作为背后操盘手的视频平台也尤为重视这些数据，因为剧集的商业价值与平台的效益直接挂钩。

据统计，在2022年暑期档（6-8月）剧集全端播放市占率前20名中，腾讯视频独播和联播的剧集数量最多，一共有11部，而芒果TV最少，仅有4部。

大热暑期档，剧集数据反馈平台战绩，爱优腾芒到底谁赢了呢？

热度与口碑齐飞，爱优腾三足鼎立

2022年暑期档共上线了81部国产连续剧，其中，腾讯视频数量最多，为39部，芒果TV数量最少，为16部。

根据骨朵数据，暑期档平均热度排名前5的剧集分别是腾讯视频的《梦华录》《星汉灿烂》，优酷视频的《沉香如屑》《幸福到万家》，爱奇艺的《苍兰决》，而芒果TV热度最佳的《少年派2》排在第七。

单从数量和热度看，暑期档剧集形成了爱优腾三足鼎立、芒果TV稍逊一筹的格局。而造成这种差距的关键就在仙侠古偶身上，四大长视频平台唯有芒果TV未上线这一题材的重点项目。

当然，芒果TV在剧集内容上露短并不新鲜，综艺赛道才是它最引以为傲的产出。今年暑期，芒果TV上新的多部“综N代”都位列骨朵综艺热榜前3。

除了仙侠古偶，热度榜前10均为现实题材作品，细分之下覆盖了农村、悬疑、都市等多种类型。这种形势既响应了政策对作品落地的呼吁，又满足了观众对从业者创新的期待。

剧集的热度排位也反映出平台对优质剧集的超强感应力。今年暑期档剧集独播比例在大幅提升，各平台上新剧独播比例均超60%；骨朵热度前10中，独播剧有9部，足见各平台对内容比拼战的重视。

此外，演员与平台亦是不可分离的利益共同体。剧播期间，无论是演员自带流量，还是剧集为演员吸粉，演员的高热度间接反映合作平台的剧集成绩。在《星汉灿烂》《沉香如屑》和《苍兰决》热播期间，6位主演的微博指数大幅度提升，尤其是王鹤棣的微博指数，直接从相对最低变成了最高，《苍兰决》的火爆程度从王鹤棣的上升速度中也可得到印证。

从质量上看，这些在热度榜单上排位靠前的剧集，口碑也大都不俗。

骨朵热度top5中，豆瓣评分最高的剧集是《梦华录》，76.5万人为它打出了8.0的高分，同时，这部剧的打分人数也是最多的。《苍兰决》次之，为7.8分，《星汉灿烂》和《幸福到万家》也不错，分别获得了7.6分和7.1分的评分（有关数据截至发稿）。

但《沉香如屑》的评分出现了两级分化的情况，不同于其他剧集相对客观的“P”型打分图，给该剧打分的观众在1星到5星的区间内分布得非常平均。

总的来讲，骨朵热度top10剧集中，豆瓣已开分的有8部，其中，评分在7分以上的有5部，最高为爱奇艺、芒果TV和湖南卫视联播的电视剧《二十不惑2》，该剧评分高达8.1。

平台“降本增效”成果初显，

剧集市场正在回归繁荣

从去年到今年，暑期档上线剧集的数量在减少，但热度却明显增加。这种变化在一定程度上体现了视频平台“降本增效”的成果。

2021年暑期档，全网一共上线了92部国产连续剧，而今年暑期档上线剧集的数量为81，同比减少约12%。除腾讯视频外，爱优芒暑期档剧集的数量都有所缩减。

除了数量，今年暑期档剧集的热度也凌驾于去年同期。2022年，暑期档剧集骨朵平均热度TOP10中，《梦华录》排第一，热度值为82.34；《欢乐颂3》排在末尾，热度值为73.4；热度值超80的剧集有5部。而2021年的剧集榜单中，第一的《你是我的荣耀》热度值为80.73；最低的《变成你的那一天》热度值仅为66.54；热度值超80的剧集只有一部。

对比近三年的暑期档，2022年的剧集热度可与2019年和2020年比肩，称得上“繁荣”二字。

2019年暑期档有《亲爱的，热爱的》《陈情令》《小欢喜》等公认爆款，2020年暑期档则有《以家人之名》《隐秘的角落》《三十而已》等口碑之作。去年暑期档剧集端表现平淡，今年则传递出市场回春的良好信号。

在内容层面，今年暑期档以主旋律剧集开篇，接续播出的《幸福到万家》《大山的女儿》《高山清渠》等以扶贫为主题的农村剧均取得不错的成绩。

尤其是《大山的女儿》，9.3的分数是今年以来豆瓣网友给国剧打出的最高评分，该剧改编自“七一勋章”获得者黄文秀的真实事迹，全面还原了文秀书记无私奉献的一生，仅靠内容和立意就感动了无数观众。而《幸福到万家》则仰仗了部分赵丽颖自带的流量盘，播出期间热度一直高涨。

在多种因素的影响下，今年暑期档，年轻观众对主旋律作品的关注度也有所提高。

其次，“剧N代”的上新情况也是不同于去年的一点。今年各平台一口气播出了3部颇受关注的剧集续作，分别为《少年派2》《二十不惑2》和《欢乐颂3》。

在热度上，3部剧都进入了骨朵热度前10，但评分方面参差不齐。上文提及的《二十不惑2》是高热度剧集中评分最高的一部，而《欢乐颂3》是目前评分最低的一部，4.3分的成绩堪称正午阳光的口碑滑铁卢。如何在IP的加持下做好续集作品，也成了今夏大家关注的重点。

剧集市场趋势：

古装称王、上下部播出通畅、点映礼加速成长中

每年的暑期档都是各家平台秀肌肉的时刻，也是平台审美与观众口味变化体现得最明显的时刻，大家能从剧集的表现上看出一些剧集市场的新趋势。今年也不例外。

去年暑期档，《扫黑风暴》《你是我的荣耀》的表现最为扎眼，它们也承包了观众最多的时间，换到今年，爱优腾都至少拿出了一部古装大剧傍身，争夺今年的暑期档。古偶仙侠又回归到了头部位置，《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》《沉香如屑·沉香重华》《苍兰诀》等都拿下“热”字、“爆”字标签。

这一方面原因在于古装剧有着一批稳定的受众群，这些内容也是各平台押宝的重点作品，镜头、服化道用心程度可见一斑；还有一点是，它们的故事人设有新意，没有太多复刻过往古装剧的套路，无论是打头的《梦华录》还是播出远超预期的《苍兰诀》，都呈现出了这一特点。

与此同时，今年暑期档还有一大趋势是，大家对剧集类型创新的胆子更大了。比如同为悬疑向，《胆小鬼》走青春+悬疑的路子，不过分烧脑但足够灼心，分两大篇章的悬疑短剧《庭外》则坚持一定要足够烧脑，反而没那么在意收看门槛。

说完内容类型再看形式，今年一个明显的变化是，一部剧分上下的播出形式越来越熟练。虽然以前也存在这种形式，但今年《星汉灿烂·月升沧海》《沉香如屑·沉香重华》两部大剧、两大平台都尝试了此种形式。

这样的好处在于，既能合规、满足电视剧不超规定集数的限制，也尽可能遵循了原著的宏大叙事。从受众角度看，观众目前没有出现太强的反对情绪。根据骨朵热度显示，在播出周期几乎翻番的情况下，剧集的热度起伏也没有那么大，剧集“下部”上线时，它们也能保持住自己第一、二名的位置。

今年剧集市场一个比较大的争议点是超前点映礼的出现。顺着《梦华录》热播，腾讯视频推出了18元点映礼直播观看券，此举被很多网友认为是变相的超前点播。不过目前来看，相比于超前点播，大家对大结局点映礼这种付费方式没有那么反感。首先它的价格可控，没有超点那么高，其次有主角陪看，具备一定的沉浸感，还有一部分人专门为了嗑CP下单。

在《梦华录》之后，《星汉灿烂·月升沧海》《沉香如屑·沉香重华》《冰雨火》《少年派2》也纷纷开启了这一形式，此刻甚至还有不少声音认为，这是一种更接近toC的付费方式。

可以说，无论是内容还是形式，今年暑期档呈现出的变化都不小，但都是朝着良性的趋势发展。

夏日终结，各大平台也不会鸣金收兵，而是继续投入到下一场紧张的战斗中。未来局势如何，谁也断定不好，但无可争议的是，制作端上的加速内卷，观众永远是赢家。