荥阳商业发展史

我们能去逛商场，首先要感谢邓小平。

毛毛在《我的父亲邓小平》一书中说，父亲晚年特别想做一个普通人，想去商场里好好逛一逛等等。但一直到1992年2月18日晚上8点，也就是他退休三年后才得以满足。那天是元宵佳节，邓小平非常想去看看新中国的商场究竟是什么样的，于是在吴邦国等人的陪同下，出现在了上海市南京路第一百货商场。那晚的邓小平连着逛了好几个柜台，并和售货员合影留念。

在我的记忆里，最早的80后们恰好跟上了第一波的逛商场。在这之前，除了北上广对外接待外宾的商场之外，基本上都叫商店。这一字之差是两个时代和两个制度的转变。因为在改革开放之前的计划经济时代，我们只能逛商店，而且不是光有钱就行，还得拿票，买布的有布票，买电视的有电视机票。

荥阳现在的老城区建设之初，所谓的上规模的商业场所只有两个，一个是通站路演武路交叉口的知青楼，一个是万山路北诸多商业系统所辖各类公司集中的火车站商圈。老城区初具规模以后，索河路万山路口的商业大厦成了新的商业领跑者，火车站商圈则随着体制改革后五金公司、百货公司等老牌商业体系的相继改制彻底没落。主城区东扩以后，虽然没有像样子的大商场，但是兴华路索河路口的元丰商场、商业大厦斜对面的直销商场、市政府斜对面的一个昙花一现的啥商场却红极一时。但是以上这些说是商场，其实给人的感觉还是一个有点规模的小卖店，因为在顾客的眼前永远隔着一个售货台。

直到后来以建业超市为代表的仓储式量贩的出现，才真正改变了荥阳人的生活方式和购物方式。我到现在都清楚的记得第一次进入这种仓储式量贩的场景，东张西望之余就在想这没人看着丢东西咋办？市场逼着商场的管理者和我们都去适应这种全新的生活方式，并让我们习以为常。但这种场景一适应就又适应了十几年，直到豪布斯卡这种商业综合体的出现。

荥阳人缺钱吗？抛开疫情这两年，要搁以前，问这话跟骂人差不多，我一个全国百强县你说我缺钱？中原万达开业的时候，荥阳人在里面撞见熟人的几率是100%。金博大、大上海、国贸、大卫城等等，郑州哪个商场开业的时候，荥阳人在里面碰不见几个熟人？所以，荥阳人不缺钱，缺的是花钱的地方。作为荥阳第一个商业综合体，豪布斯卡开业的时候那也是红旗招展人山人海，但给人的感觉却有点怪怪的，因为里面的商家都有似曾相识的感觉，有的好像在成皋路见过，有的应该在索河路见过。 直到吾悦广场开业，我真见识了啥叫万人空巷，那几天的荥泽大道不光堵机动车、堵电动车，还堵人。

当逛吾悦广场成了荥阳人的新时尚，我也终于明白了吾悦广场门口的那三个已经不起眼的标语对我们意味着什么了。

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为改变而来

很难从感情上说吾悦广场的到来改变了荥阳什么。我想起来二十年前一个外地来荥任职的领导对荥阳的评价：城市建设如同修水渠，盖房子如同折纸盒。好像这么多年来荥阳一直也没改变过，几乎所有的建筑都是硬条硬线、四四方方。直到吾悦广场的到来，建筑的外形终于有了曲线、有了弧度、有了造型。搭配上讲究的外部装潢、整体绿化设计、带有引导感的道路规划、大量一线品牌的引入、完善的商场运营管理，有这在家门口，谁还舍近求远往郑州跑啊，而且对比起来忽然觉得万达也不过如此了。以前总觉得上街比荥阳更像个城市，可能就是因为这些软的硬的设计吧。吾悦广场开业的那几天，郑上1路到豫龙镇这一站一下车基本上都成了空车，这就很能说明什么是“三十年河东，三十年河西”了。疫情迟早会过去，荥阳越来会越好，以荥泽大道为中轴线的城市风光带上，未来10年吾悦广场都会是闪耀的。

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为幸福而来

想要准确的为幸福定一个标准似乎是不可能的，但并不妨碍我们在各种场合以各种方式来表现出我们的幸福。反正吾悦广场开业以后，里面三三两两牵着手的、搂着腰的看起来就挺幸福。多元化的消费层次为展现这种幸福提供了不同的场景选择，作为城市商业综合体，吾悦广场除了升级城市商业层次之外，更推进着荥阳城市中心的快速更迭和商业板块的加速发展，一个围绕着吾悦广场而形成的城市综合消费圈已经初见雏形，商场二期石榴街投用以后，兼具了城市烟火气的氛围，精彩斑斓的一站式商业生活更好的从消费者真实的生活情感需求出发，为消费者的幸福生活赋能。用吾悦广场自己的话说，它“顺应城市发展需求，与城市共同成长”。诚然，市场的选择是最好的证明，吾悦广场更懂消费者的内核需求，以主题活动为支点撬动商业内容的推进、革新空间运营理念和模式、不断提高空间潜力和附加值，实现人与商业空间的深层次链接，带来生活品质的提升，这也是为什么能感受到“幸福商业”带来的美好生活新变化，吾悦广场为今后的商场打了个样。

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为河南而来

公开报道显示，荥阳吾悦广场是新城集团在河南打造的首座重资产吾悦广场。开业一年来，也没让荥阳人失望，星巴克、瑞幸、必胜客、海底捞、巴奴、白石の深夜食堂、优衣库都不是虚晃一枪，3号门上的“I❤荥阳”就是吾悦最深情的表白。

作为新城商业在河南的第一个项目，郑州荥阳吾悦广场从建设之初便备受期待，它直接填补了郑西市场高端商业的空白，这一点是毋庸置疑的。建在龙脊上的吾悦广场银白色的外立面上菱形导光灯与线条灯带交织，配合中庭楼顶的射灯矩阵，绚丽的霓虹宛若星河，点亮如水的夜空，成为荥阳对外宣传的一张名片，一众摄影爱好者的首选场景。作为河南的首作，新城对荥阳吾悦广场的打造可谓“费尽心机”，有“面子”更有“里子”。荥阳吾悦广场在业态上很“年轻”，对消费群体又“拿捏”得很到位，不同于传统的商业体中服饰、珠宝等业态占比较高，在这里儿童业态、潮流娱乐业态才是主流，在这里吃喝玩乐才是重头戏，在商场逛街时顺便体验VR体验馆等各种潮玩空间、各类游戏，让逛街有了更多可能。

再回到开头的问题，我们逛商场究竟逛的是什么？买东西就是买东西，缺什么买什么，目的很明确。而逛呢？通常计划性和目的性没那么强，享受的就是“逛”本身的乐趣。“逛”是前提，至于买到什么，一切随缘。比如计划外商品的打折促销、新品推荐什么的，就算买不到原计划的东西，也不会产生焦虑。来都来了，还可以试试别的嘛，说不定有更好的呢；即使什么都不买，至少了解了流行趋势和市场行情，总是有收获的。幸福感大概就来自于这其中的偶然和心动吧！

所以，逛商场更像是一种探索和发现的娱乐行为，看似漫无目的，实则乐在其中。把商场当成博物馆和游乐园，看得尽兴玩得开心，才是最重要的。

郑州荥阳吾悦广场改变了你的哪些消费习惯？

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文：少东家

图：少东家

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