体育营销Top10|苏炳添代言伊利舒化奶 广汽三菱携手阿根廷国家队

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是8月29日-9月4日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.洛杉矶奥运会与Fanatics签订商品和零售协议

8月31日消息，由于与Fanatics签订了全面的商品和零售协议，洛杉矶奥运会将在奥运会和残奥会之前、期间和之后提升粉丝的购物体验。洛杉矶奥运会将为粉丝们带来各种各样的奥运和残奥会特许商品，包括服装、纪念品、收藏品和实时按需产品。

此外，洛杉矶奥运会还将与Fanatics合作，在洛杉矶奥运会和残奥会期间运营场内零售业务，并继续推动洛杉矶奥运会的在线零售平台。

9.路克士与山东省飞盘运动协会达成战略合作

9月1日消息，近期，路克士（中国）有限公司与山东省飞盘运动协会签署战略合作协议。

根据协议，双方将充分发挥各自优势，共同在具有官方权威性、广泛代表性、专业性、公益性等方面的活动上进行深度合作，提升双方整体实力，实现共赢发展。官方海报显示，路克士已推出专业飞盘服系列产品。

8.曼联继续牵手马耳他旅游局

8月30日消息，近日，马耳他旅游局和曼联俱乐部共同宣布了续签合作协议的消息。马耳他旅游局于2019年成为了曼联俱乐部官方目的地合作伙伴，在未来五年，红魔曼联将继续 牵手马耳他，向11亿球迷推广这个深受曼联球星喜爱的度假胜地。

曼联联盟和伙伴关系总监阿里·埃奇表示：“曼联和马耳他有着深厚的历史渊源，我们很高兴能够继续与马耳他旅游局继续合作。我为我们在过去几年，尤其是在国际旅行受到限制的时期所取得的成就感到自豪。我们期待着在未来继续保持这种成功的合作关系。”

7.帕尼尼与姆巴佩达成独家签名合作

8月30日，帕尼尼官方宣布与姆巴佩达成一项多年的球星卡与纪念品独家签字权益合作。值得一提的是，姆巴佩首次出现在足球收藏品上就是帕尼尼2016年发行的足球贴纸。

包含姆巴佩签名的球星卡将会在9月份发售的2022 National Treasures Road to World Cup“通往世界杯国宝系列”中出现。而首批签名足球、球衣等签名纪念品将会在10月份于帕尼尼美国站点独家发售。

6.浦发银行、中国太保联合冠名上海十七运会

8月29日上午，上海市第十七届运动会合作签约仪式在沪举行，上海市体育局与浦发银行、中国太保共同签署合作协议。 “浦发银行&太平洋保险杯”上海市第十七届运动会将于2022年11月至2023年1月举行，主题口号为“‘沪’动青春 ‘运’育未来”。

浦发银行、中国太保将为市运会提供全面的银行、保险服务，还将组建志愿服务团队保障市运会的进行，双方也将共同参与上海市体育发展基金会体育关爱公益项目及上海市青少年运动员培养输送保障项目。

5.签约四年！美网冠军拉杜卡努出任汇丰全球品牌大使

8月29日消息，汇丰集团正式宣布与美国网球公开赛卫冕冠军、英国女子网坛新生领军人物艾玛-拉杜卡努达成为期四年的品牌合作，共同致力于为更多新生代创造参与运动享受乐趣的机会，并通过创新合作项目为更多年轻人在金融领域拓展发展的空间。

作为女子网坛炙手可热的新星，拉杜卡努在2021年成为斩获美网桂冠最年轻的英国女选手。她过人的天赋、均衡的技术和坚韧的斗志得到了网球圈内的一致认可和期待。而作为一个拥抱多元文化的年轻女孩，拉杜卡努国际化、包容性的特质更令其在全球的年轻人中颇具影响力。

4.英雄体育VSPN与杜比达成战略合作

9月3日消息，日前，英雄体育VSPN与沉浸式娱乐领域的领导者杜比实验室达成长期战略合作，双方将围绕英雄体育VSPN承办的电竞赛事引入杜比全景声沉浸式音频和杜比视界HDR影像，为广大观众升级电竞赛事播出的视听体验，让观众无论在哪里，都能获得身临其境的赛事观看体验。

值得一提的是，英雄体育VSPN成为全球首家提供杜比格式电竞赛事直播的电竞运营商。

3.中国农业银行成为世界乒联中国区战略合作伙伴

9月3日消息，世乒赛世界乒乓球职业大联盟（WTT世界乒联）宣布：中国农业银行正式成为中国区战略合作伙伴。中国农业银行将为2022年第56届国际乒联世界乒乓球团体锦标赛（决赛）·成都以及WTT中国赛事提供支持。

乒乓球是中国的标志性运动项目，中国乒乓球队也在世界乒坛屡获佳绩。此次中国农业银行与WTT世界乒联携手，成为WTT世界乒联中国区战略合作伙伴,对未来的合作怀有高度期待。除了助推乒乓事业发展，发扬乒乓文化，中国农业银行也期待将乒乓精神、中国精神融为一体，共同推进体育事业的繁荣发展。

2.广汽三菱与阿根廷国家队达成战略合作

8月31日消息，近日，广汽三菱宣布与阿根廷国家足球队达成战略合作，全新欧蓝德成为阿根廷国家队中国区赞助商。

作为热门夺冠球队之一，阿根廷国家足球队凭借多年的优异战绩，和历代超级球星的影响力，在国内拥有坚实的球迷基础和强大的市场号召力。与此同时，全新欧蓝德秉承三菱专业制造技术及SUV专长，拥WRC与达喀尔世界拉力赛历练而来的赛道冠军基因，展现出不畏强雄、决战赛场的悍然风采。

1.苏炳添出任伊利「舒化」品牌代言人

8月29日，苏炳添生日当天，伊利旗下品牌「舒化」在官方微博宣布苏炳添成为其品牌代言人。

在官宣文案中，舒化用：“赛场上，全力以赴所有挑战，每一次比赛都要不将就！ 生活上，精益求精饮食标准，每一口营养都要好吸收！ 场上场下，以更严格的标准，助力更好的成绩。”表示对代言人的欢迎与赞美，同时强调，得到专业运动员认证的舒化无糖奶在营养吸收赛道上拥有绝对优势。

国际体育营销汇总

◆ Zwift成为2023自行车世锦赛官方虚拟健身平台

8月29日消息，全球在线健身平台Zwift成为2023年UCI自行车世界锦标赛的官方虚拟健身平台，该赛事将于2023年8月3日至13日在格拉斯哥和苏格兰各地举行。

本届赛事将是一个促进自行车作为一种交通、休闲和改善身心健康和福祉的方式的机会。Zwift将通过推动大众参与和增加虚拟平台上的活动，极大地扩大锦标赛的覆盖面和与Zwift全球用户的接触。

◆ UFC与法国服装品牌Venum续约

8月31日消息，UFC与法国装备和服装制造商Venum续签多年独家服装合作关系。去年4月，该品牌取代锐步，成为这一权益持有者，不过锐步仍然是UFC的官方运动鞋合作伙伴。今年，UFC第一次在法国举办赛事。

VENUM创始人兼首席执行官弗兰克·德普伊斯表示：“UFC运动员和粉丝对我们UFC系列的推出和发布的热情欢迎，使我们继续在八角内的冒险，并继续改善我们的产品，以服务于要求和热情的公众。最好的就在前方。”

注：本文所用图片来自网络