畅游千年运河 乐享非遗之美｜仰光中国文化中心向缅甸民众推广大运河主题旅游

　　2022年7月20日至8月21日，在文化和旅游部国际交流与合作局、国家广播电视总局国际合作司指导下，仰光中国文化中心联合北京、天津、河北、江苏、浙江、安徽、山东、河南8个省市文化和旅游局，面向缅甸民众推出2022“大运河主题旅游海外推广季”线上系列活动，讲述大运河的故事。

　　2022“大运河主题旅游海外推广季”线上系列活动以“畅游千年运河，乐享非遗之美”为主题，以大运河主题文化和旅游项目为推广重点，以非遗纪录片、短视频集锦、精品图片展等精彩多元的内容和形式，深入介绍中国大运河沿岸的人文之美、风光之美、文明之美，努力展现灿烂的大运河文化和赏心悦目的大运河历史人文景观以及当代城市乡村风貌。

　　按照文化和旅游部的部署，仰光中国文化中心“2022“大运河主题旅游海外推广季”线上系列活动积极探索对缅文旅传播推广新思路、新举措，增进缅甸民众对大运河文化的了解，传达中国人民的真诚和善意，拉近中缅“胞波”情感距离，体现出以下特点：

　　非遗架起文化交流的桥梁

　　此次举办的“大运河主题旅游海外推广季”线上系列活动中，中国非遗作为重点内容之一，仰光中国文化中心以线上形式推出内容丰富的非遗纪录片展播。在推出大运河主题项目的同时，推出了《武当功夫 问道武当》《建水小调——听见一座城市的心声》《浦东绕灯笼》《查氏海派花棍》《蛋雕》《剪纸——麦收时节》等非遗纪录片。其中《问道武当》是一部诠释我国非遗传统文化武当武术的匠心力作;《剪纸——麦收时节》记录了著名画家、剪纸传承人林曦明创作其代表性作品《麦收时节》的过程，并对这幅剪纸作品的创作灵感和内涵做了生动的描述。

　　此次推出的非遗项目，展示了独特的东方神韵、深厚的文化底蕴、精湛的传统技艺，让缅甸民众感受到了中国非遗的文化魅力，让缅甸网友在了解大运河历史文化的同时，也了解了运河沿线丰富的旅游资源，以及中国非遗文化的多姿多彩。

　　中缅文推送，加强文化旅游宣传

　　在本次线上系列活动中，仰光中国文化中心共推出了24期的中缅文文案，将大运河沿岸的丰富历史、文化和旅游资源打包呈现。缅文推送让缅甸民众更易于了解活动的内容，多角度、全方位、沉浸式感受中国大运河主题文化旅游。

　　仰光中国文化中心在新媒体上加大缅文贴文的推广力度，向缅甸民众持续展现大运河沿岸丰富的历史、文化和旅游资源，收到了很好的宣传效果。

　　利用多平台多渠道，扩大传播力

　　仰光中国文化中心于7月20日至8月21日以多平台、多渠道的方式大力推介该活动，分别在微信公众号、Facebook、Youtube、Telegram、TikTok以及官方网站等多个平台同步集中推出“大运河主题旅游海外推广季”线上系列活动。

　　截至8月22日，仰光中国文化中心“大运河主题旅游海外推广季”线上系列活动总发帖量254条，覆盖量324570人次，浏览量18750人次，互动量2952人次。通过纪录片、短视频、图片展等精彩内容展示，帮助缅甸民众更好了解中国大运河文化，打造彰显中国文化自信的亮丽名片。

　　充分发挥各类媒体传播效果

　　在活动推出时，仰光中国文化中心于7月20日分别在微信公众号、脸书、优兔及官方网站预告活动有关安排，对活动主题、内容、形式进行宣传推介，为“大运河主题旅游海外推广季”线上系列活动的推出进行宣传预热。此外，仰光中国文化中心还与缅甸金凤凰报社、环球在线直播、人民网、环球网、云南网、新华网、中国文化网、凰眼观缅等当地和中国主流媒体合作，在活动期间共推出22篇媒体报道。

　　通过广泛宣传推广，扩大了“大运河主题旅游海外推广季”线上系列活动的知名度和影响力，在国内外起到了很好的宣传效果。