实力“出圈”！看象山旅游的破局与再造

天下事，作于细、成于实。自“五问五破、五比五先”机关作风建设专项行动启动以来，县文旅战线以担当实干的姿态、勇于创新的气魄，以“争先进、创一流”的闯劲和干劲，实施滨海都市新消费场景营造，迭代升级旅游发展环境，聚力破题文旅市场复苏，蹚出旅游转型新路径，推动滨海旅游大提质。

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领先一步

燃爆“周末嗨象山”

星空露营、海鲜美食、炫酷潮玩……让平淡的周末嗨起来。“原来家门口也有诗和远方。”习惯于长距离、跨区域旅行的宁波“00后”游客刘维，周末就近在象山海边听了一场音乐会，感觉很充实。

“听涛·烛光”音乐会。蒋曼儒/摄

美丽的海岛风光，丰富的海洋资源，多彩的海洋文化。象山是华东地区重要的滨海特色旅游目的地之一。受疫情影响，今年1-5月，我县旅游景区游客接待量和门票收入同比分别下降50.91%和58.70%。

如何围绕行业新阶段、消费新习惯、游客新需求，激活旅游新市场？我县组织旅游界资深人士和旅游达人，开展了多场次“头脑风暴”。“疫情之下，人们的出游需求依然存在，只不过，很多人把‘拥抱远方’变成了‘发现身边的美好’。”县旅发中心副主任郑芝璟介绍，消费者的需求指明了市场方向，要加快布局微度假市场，把它作为创新发展的重要赛道。

实干赋能文旅，共迎夏花绚烂。经过多次实地走访、沟通交流、研讨策划，象山发布“周末嗨象山”IP品牌，吹响旅游“提质增效”奋进号。重点瞄准“周末经济”，解构、重组山海景观资源，整合目的地、住宿、交通等优质旅游资源，融入非遗、运动、音乐、赶海等体验内容，打造定制化旅游产品和产业链，首批推出行程短、深体验、慢生活的12个微度假产品，进一步提升“北纬30度最美海岸线”的精准获客能力，力争把象山打造成为宁波“微度假”首选地和长三角海洋旅游目的地。

“周末嗨象山”活动吸引了本地几十家市场主体参与。位于石浦镇沙塘湾村的朝山暮海民宿有32个房间，上半年客房预订量下降近一半，民宿负责人何雯雯主动报名成为“周末嗨象山”的合伙人，民宿被纳入“游艇派对”微度假产品。“原本我们自己的活动策划能力有限，现在则可以深度共享文旅资源，暑期的几个周末，一房难求。”何雯雯说。

随着“周末嗨象山”的持续发力，今年6-7月，象山文旅行业迎来了一波热潮，主要景区共接待游客189万人次，实现门票收入3744.92万元，同比分别增长 19.52%和13.00%。

创新作为

点亮消费新场景

入夜，在象山影视城，杭州游客刘绮丽穿上汉服，化身女娘，赴兴游怀，与形象生动的“NPC”互动交流，沉浸式体验千年前的大宋夜游。

把影视的短暂拉动效应，变成旅游的持续创收动能。象山影视城文旅团队发挥奇思妙想，点亮万盏华灯，重磅打造“青年与海”之首届中国（象山）渔光艺术季系列活动——大宋奇妙夜，重现赵盼儿口中“富贵迷人眼”的东京夜市，热度有望持续至“十一黄金周”旅游市场。

最近，豆瓣评分高达 9.7的户外旅行体验类真人秀《快乐再出发》在芒果TV和东南卫视热播后“迅速出圈”。

其中满屏的象山海滨风光成为节目最大“加持”：登檀头山岛探寻原汁原味渔文化，在皇冠假日酒店品尝象山十六碗，在象山影视城体验沉浸式换装，在东海半边山山海露营、星空作幕、美梦作伴……节目在贡献无数爆笑“名场面”的同时，解锁了一场场打卡山海美景的欢愉之旅。网友心中的“小众胜地”“宝藏海岛”，以“弹幕”和“霸占”热搜的形式成为话题中心，为象山旅游再添“流量”。

据介绍，我县将持续开展与影视、综艺相关的旅游营销，打造独具魅力的文旅体产品，提升旅游服务保障，点面结合把取景地的旅游热度传导到象山全域。

同时，借第二十五届中国(象山)开渔节举办契机，推出全新的旅游IP“象宝”“鱼宝”“酷鸥”，开展“青年与海”推广季系列活动，推动旅游与文化深度融合，着力吸引年轻客群。

守牢底线

发力旅游新供给

今夏持续高温之下，不少游客来到松兰山海滨浴场享受清凉。沙滩上的救生员和安全员却没有这份惬意，他们顶着烈日，无惧“烤”验，全神贯注观察着周围的一切，守护着游客的生命安全。

钱秀娟/摄

安全是旅游的底线。象山未雨绸缪，全力布好安全检查“先手棋”，走好滨海旅游“关键棋”，落好旅游投诉“服务棋”，主动靠前、多方联动，围绕掌上执法、“互联网+监管”等工作要求，开展联合检查和常态化疫情防控。针对夏季涉海涉水旅游项目多的特点，重点加强涉海涉水领域安全管理，强化涉水旅游项目及相关配套设施设备的安全监管。同时，畅通旅游投诉举报渠道，实行热线电话24小时人工值守，做到民有所需、必有所应。7月以来，收到有效投诉25起，办结率100%，满意率达100%。

蒋曼儒/摄

守牢安全底线，确保发展不“失速”。随着象山影视城5A级景区、松兰山国家级旅游度假区创建及环蟹钳港共富样板区、花岙海岛公园建设的加快推进，一大批文旅项目正在丰富后疫情时代的象山旅游业。今年，象山1000万元以上投资重点旅游项目共40个，其中，新开工浙东海上M湾渔村等重大项目9个，续建松兰山游客中心及周边环境提升工程等重大项目31个。1-7月，累计完成投资19.52亿元。

小处着手、增强游客体验感，实施“微改造、精提升”也是象山旅游业突围的一个抓手。今年以来，围绕“一顶帐篷”衍生出来的滨海都市新消费场景不断涌现，全县新建提升东海半边山等露营地11处，共有营盘175个、房车16辆、天幕65顶、星空小屋5间。

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来源：象山县传媒中心

作者：黄玎 马振 董小滋

一审：陈雨露

二审：方子龙

三审：赵菊香