【微酒观察】“无界”酒鬼酒的新“收获”

文 | 邱凡轩

文学与美酒，是我们人生中不可错过的两次“遇见”，而当文学之光与馥郁酒香相逢，一场关于“无界”的探索之旅就此展开。

8月27日，酒鬼酒与中国文学殿堂级杂志《收获》举办了“文学无界——酒鬼酒X《收获》杂志战略合作签约仪式”活动。

阿来、毕飞宇、淡豹、笛安、韩少功、贾樟柯、李敬泽、梁晓声、苏童、余华、张浅潜、周云蓬等十多位文学、艺术名家走进酒鬼酒厂，在酒香中感受文学魅力，在墨香中品味酒鬼的文化根魂。

从品牌诞生至今，酒鬼酒始终坚持走中国文化白酒的发展路径，在酒鬼酒文化陈列馆，有着百余幅名人留下的墨宝。也是在这个过程中，酒鬼酒逐渐走出湘西、走出大山，成为了中国文化白酒的引领者，为全国人民所熟知。

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携手殿堂级文学杂志，

开辟跨界合作新路径

“一家两代三口人同时为一本杂志写稿子，这件事情恐怕在中国也少有。”这是中国电影作家李锐在聊起《收获》时发出的感慨，也直观的表达出《收获》的悠久历史，以及其在中国文坛的至高地位。

1957年7月，著名文学家巴金、靳以创办《收获》文学杂志，这是新中国第一本大型的文学双月刊，创刊号就云集佳作，展现出极高的文学起点，首篇作品就是鲁迅未发表过的一篇重要文章《中国小说的历史的变迁》，另有老舍的三幕话剧剧本《茶馆》、柯灵的电影剧本《不夜城》等。

在随后的发展中，《收获》也始终保持着极高的创作水准，成为了中国文坛的风向标，被誉为“中国当代文学史的简写本”，国内当代的重要作家几乎都曾在《收获》上发表过他们的成名作和代表作。

今年，恰逢《收获》杂志创刊65周年，此次《收获》杂志与酒鬼酒的合作，也是这本殿堂级文学杂志创刊以来，首次与高端文化白酒品牌合作。

中粮酒业党委书记、董事长、总经理王浩在致辞中表示，“《收获》杂志在过去几十年的发展历史中，为中国文学事业的腾飞、为中国优秀作家的培养发挥着举足轻重的作用；而酒鬼酒也一直在用自己的方式践行着传播、传递、传承文化使命的责任。”

▲中粮酒业党委书记、董事长、总经理王浩

事实上，酒鬼酒也以其独特的品牌创意、大胆脱俗的视觉设计而被文学界津津乐道。“酒鬼酒在我们心中有很深的记忆，我们年轻的时候都喝过”，《收获》杂志主编、当代著名编辑家程永新表示，黄永玉先生设计的麻袋陶甁，是那段时期知名的文化事件，大家意识到原来酒瓶设计可以将美学的理念和白酒文化相融合，这在当时被传为美谈。

▲《收获》杂志主编、当代著名编辑家程永新

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迎合时代价值，

酒鬼酒助力文学力量薪火相传

毫无疑问，本次活动的核心与亮点自然是酒鬼酒与《收获》将如何展开深度合作，如何为中国文化创造长期价值，打开中国白酒与文学融合的新篇章。

从古至今，文学的社会价值一直是其最基本、最重要的价值。小到人与人之间的沟通，大到国与国之间的交流互鉴，都离不开文学滋养与推动。在经济水平与科技创新快速发展的当下，人们对精神生活的要求在不断提升，文学的社会价值也越发凸显，变得更为重要。

在这一背景下，酒鬼酒与《收获》的合作既彰显了企业的品牌价值、文化价值，也迎合了当下的时代价值。

▲从右往左：王浩、韩少功、余华、阿来、梁晓声、毕飞宇、李敬泽、程永新、苏童、郑轶

活动现场，一众文化名人在酒鬼酒厂共同见证了酒鬼酒与《收获》的战略合作签约仪式。微酒在现场了解到，双方的具体合作包括三个方面：一是设立“酒鬼酒·无界文学奖”暨“酒鬼酒·无界漫游计划”，二是在酒鬼酒设立《收获》作家创作基地并授牌，三是在酒鬼酒设立“里程文学院-湘西分院”。

▲程永新（左）与酒鬼酒股份公司副董事长、总经理郑轶（右）签约

“酒鬼酒·无界文学奖”暨“酒鬼酒·无界漫游计划”的特别之处在于，它打通了文学和其他艺术门类的边界，不做文体限制，面向影视、音乐、绘画、舞蹈、戏剧、装置等各个领域开放，涵盖演绎小说奖、传唱诗歌奖、入画散文奖三大板块，意图促进传统“纯文学”跨界、破圈，鼓励、吸纳更多文学爱好者、创作者以多元形式表达文学，让文学在新时代拥有更加旺盛的生命力。

在酒鬼酒设立《收获》作家创作基地、里程文学院-湘西分院，也颇有深意。不少文学爱好者、作家都是看了沈从文笔下的“湘西世界”，对神秘的湘西有了莫名的向往与情愫，来到湘西仿佛是一场文学的朝圣。

这不仅反映出文学的独特魅力，也为湘西积蓄了源源不断的文学力量，而酒鬼酒想做的就是让这股力量能够薪火相传。设立创作基地与文学院，是酒鬼酒在欢迎作家们走进湘西，了解湘西在乡村振兴之路上日新月异的变化和取得的成就，感受湘西的千年文脉。同时也希望能够挖掘、培养出更多湘西作家走向全国，为中国文坛不断输入新鲜力量。

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文化基因与生俱来，

酒鬼酒以“无界”态度筑起品牌高地

作文中国文化白酒的引领者，酒鬼酒似乎有着与生俱来的文化基因，在数十年对文学艺术的不断探索与传承中，酒鬼酒与中国文化已经紧紧绑定、不可分离。

早在上世纪九十年代，酒鬼酒就与湖南省作协前主席孙健忠等联办了《湘泉之友》报，出刊十余年间，诞生了不少文学佳作，也让酒鬼酒的文脉得以延续。先后有1300余名优秀的作家在《湘泉之友》报上发表文章，其中包括14位茅盾文学获得者、38位鲁迅文学奖获得者以及53位上述奖项的评委。现今许多还活跃在文坛的文学大家，都与酒鬼酒有浸满酒香与墨香的故事。

而在当下我们能够看到的是，酒鬼酒对于文化的坚守与耕耘依然在继续。

▲当代著名作家、茅盾文学奖获得者苏童

近年来，酒鬼酒携手故宫博物院第六任院长单霁翔，通过中国首档世遗揭秘互动纪实节目《万里走单骑》，与一众人文学者、申遗专家共同挖掘、呈现世界遗产的丰富文化内涵，让广大青年观众能够感受世界遗产的文化魅力。

同时，酒鬼酒与《中国国家地理》达成深度合作，一方面展现了湘西的自然风光与人文风采，解读了大美中国的生态与山水，另一方面也彰显出酒鬼酒传承中国文化、延续中华文脉的使命与责任。

在文化创新方面，酒鬼酒还以最新的新媒体视听方式呈现中国诗酒艺术幻境，深度诠释内参酒·三生万物的文化内涵；以内参价值研讨会、高端文化论坛提升馥郁香知名度和影响力；以“山水性格”湖湘文化研讨会，挖掘“潇湘八景”背后的文化渊源，开拓文化酒鬼新境界。

在行业人士看来，酒鬼酒是业内较早提出“文化白酒”战略的酒企，也是在酒鬼酒的带动之下，越来越多的企业将“文化+酒”作为主要的品牌传播策略，将传承中国文化作为己任。可以说，酒鬼酒坚守文化传播的态度，以及在消费圈层形成的良好口碑影响了整个酒行业，一方面助力行业在品牌传播方面形成了多元化的表达，有了更为丰富的形式和内涵，另一方面也让“老树发新枝”，使传统酒业吸纳了更多的创新力量，更有效的为品牌赋能。

文学无界，文化无界。如今，酒鬼酒正以创新之姿与“无界”的态度连接文坛，筑起品牌文化高地，这条差异化的文化之路不仅为酒鬼酒品牌塑造了更具能量的“馥郁”声量，也给当代社会提供了更丰富的精神资产，积累了更深厚的文化自信。