乔丹告“乔丹”，山寨品牌收入30亿，十年纠纷后，如今怎样了？

乔丹起诉乔丹体育整整8年，其中还败诉两次险些面临千万赔偿。这个消息不免让人有些迷糊，乔丹这是要我告我自己吗？

但真相往往更让人难以置信，乔丹体育压根就不是迈克尔乔丹的产业，而是一个和耐克半毛钱关系没有的国产品牌。那么乔丹体育是怎么和乔丹这俩字杠上的呢？

迈克尔乔丹起诉乔丹体育了8年，现在结果如何了呢？本期商将锦囊就来带大家了解，热度蹭的最成功的运动品牌，乔丹体育。

乔丹告乔丹

2012年，美国篮球运动员迈克尔乔丹正式起诉中国乔丹体育。依据是中国乔丹的商标侵权，迈克尔乔丹的律师举出了中国乔丹的商标，和美国乔丹的照片进行对比。

证明商标的剪影和照片中迈克尔灌篮的形象百分百重合。迈克尔的律师以此为依据要求法院判处中国乔丹的商标作废。

为了这次的官司，美国的正版乔丹那边足足准备了1.5万页的诉讼材料，原本以为稳操胜券。结果中国乔丹律师这边的一句话给迈克尔的律师整不会了。

他们说乔丹体育剪影中的人物并不是美国篮球运动员迈克尔乔丹，而是一个拿着乒乓球拍的，姓乔名丹的人物。这种耍赖一般的说法让迈克尔的律师哑口无言。

最后这场官司由迈克尔乔丹败诉而告终，法院给出的理由是商标中没有任何乔丹本人的特征，不具备辨识度。

就这还不算完，迈克尔败诉以后乔丹体育还“乘胜追击”，要求迈克尔赔偿5000万元的名誉损失。

不过最终这笔千万赔偿并没有真正判定，不然远在美国迈克尔要是听说了，估计都恨不得找块豆腐撞死自己。

好在这一场官司在当时的知名度并不高，不然广大买了乔丹的消费者不得傻眼了？我明明就是冲着迈克尔乔丹去买的鞋子。

结果你告诉我上面是个姓乔名丹的，社区打乒乓球的家伙？那么乔丹体育和迈克尔乔丹究竟有着怎样的关系呢？在中国火了这么多年的乔丹，难道只是一个山寨品牌吗？

高仿逆袭

1984年，一位名叫迈克尔乔丹的美国运动员在NBA大放异彩。2000年，远在大洋彼岸的中国福建，一家日用化工品厂顺利转型私有化。

看似毫不相干的两件事，却因为日化厂厂长的一个骚操作联系了起来。就在同年，厂长丁国雄将日化二厂正式更名为乔丹体育用品厂。

21世纪以来，中国的彩色电视开始大规模普及，越来越多的年轻人开始被美国NBA的精彩赛事所吸引，而乔丹灌篮的风采更是让无数篮球爱好者们心驰神往。

随着赛事的火爆，耐克开始将飞人乔丹品牌（Air Jordan）送入中国市场。就这样，大名鼎鼎的AJ开始成为中国篮球迷的追捧神物。

福建日化厂的那位丁国雄厂长，虽然不是啥球迷，但他开过鞋店。他深知AJ之所以卖的这么贵还能销量火爆，并不是它质量有多好，单纯就是因为迈克尔乔丹的个人形象加成。

于是这位厂长想出了一个骚操作，他将工厂更名为乔丹体育用品厂，还将迈克尔灌篮的剪影注册成了商标，开始了他的蹭热点之路。

当乔丹体育的用品进入市场时，国内不少消费者还以为这是耐克家的新商标，因为耐克自己就有AJ飞人和耐克勾两个商标，隔壁阿迪也有斜杠和三叶草。

于是消费者们就纷纷将乔丹体育，当成了迈克尔乔丹的旗下正品来看待。有了球星加持的乔丹体育就开始一飞冲天，2003年乔丹体育的营收突破一亿元。

2008年到2010年期间，乔丹的营业额更是从11亿元冲到了29亿元，成长速度可谓相当惊人。

到了2011年，乔丹体育已经成为了国内排名第六的运动品牌，甚至还准备远销东南亚，冲击ipo。这个时候，正版的耐克终于坐不住了。

求锤得锤

乔丹体育一个山寨品牌卖了30亿元，耐克官方是不可能不知道的。但一开始耐克也没把乔丹体育太放在心上，毕竟中国类似的情况太多了。

像什么比亚迪和宝马、猎豹和三菱等各种撞脸的事屡见不鲜。这些案子最后结果也大多是和稀泥。并且乔丹体育当时的主要市场是乡镇小城，而耐克则占据着大城市的市场。

既然两边没啥严重的利益冲突，耐克也就不太想找乔丹体育的麻烦。直到乔丹体育的体量越来越大，在国内的知名度也与日俱增，甚至还在筹划上市。

耐克官方和乔丹本人终于坐不住了，2012年迈克尔乔丹正式起诉乔丹体育，然后就发生了开头时的故事。原本以为胜券在握的诉讼，迈克尔乔丹却差点还要倒贴五千万。

2013年，乔丹又因为拼音的问题被迈克尔的律师找了茬。双方为qiaodan是否在指代迈克尔乔丹展开了辩论。结果这一次乔丹体育这边的操作更骚。

他们说迈克尔乔丹先生的姓氏是Jordan，而咱这边的是qiaodan，可以是桥担，甚至可以是翘蛋。这差点把迈克尔的律师气的口吐白沫，这场诉讼最后也只得不了了之。

但乔丹体育自己作的一次死，终于让迈克尔的律师抓住了机会。2017年乔丹体育把迈克尔乔丹的两个儿子的名称也注册成了商标。

迈克尔的律师立即起诉乔丹体育侵犯了乔丹两个儿子的名誉权。以前你能狡辩qiaodan不是迈克尔乔丹，但这回你把人家的名字杰弗里和马库斯都给安排上了，还有什么好说的？

乔丹体育面对如此铁证终于服软了，中国的山寨乔丹被裁定停止一切和乔丹有关的宣传，还要赔偿迈克尔乔丹30万元人民币。

赔款是小事，不能顶着乔丹的名头是天大的事。自此之后不少买过乔丹的人也才突然发现，我那颇具纪念意义的人生第一双球鞋居然是山寨货？

乔丹告乔丹的事件在国内传开以后，越来越多的消费者认为自己遭到了蒙骗，并说以后再也不会购买乔丹体育的产品。

如今，被迫去乔丹化的乔丹体育也改名成了中乔体育。他们请了国内的明星当代言人，商标logo也有了新的版本。

中乔体育也表示日后将会努力发展国产体育用品，但靠着蹭美国球星起家的他们，在黑历史被彻底扒开以后，可能很难再获得消费者的信任。

如果你喜欢我的内容，请关注我，为我点赞并转发，你们的每一份鼓励，都将是我做出更好内容的动力。