郑州剧本杀市场：400余家店铺锐减至100家左右

正观新闻见习记者 郝韵

剧本杀行业正在面临新的变革。曾经的“市场宠儿”,在后疫情时代下，似乎已经不能再像往昔那般吸引年轻人。

数据显示，目前全国范围内的剧本杀门店数量从去年的4万多家已缩减到2万家。郑州市场也不例外，仅2022年上半年，就有约三百家门店消失。

从“野蛮生长”到“风光不再”，剧本杀行业的未来之路在何方？ 每位从业者都在思考。

郑州市场：400余家店铺锐减至100家左右

2019年，是业内公认的“中国剧本杀元年”，全国的剧本杀门店数量从2018年的2400余家攀升至12000家。在大众娱乐需求增加、综艺背书等因素的影响下，剧本杀在进入国内市场后快速膨胀。

作为一个新兴业态,刚开始的剧本杀存在着巨大的市场潜力。2020年，柳柳就是被这股“行业新风”吸引入局，成为郑州AB推理体验馆的老板。

“状况最好时，每月可以组400-500团开本。” 柳柳介绍,按照每团平均7人，每场人均100元来计算，每个店每月的营业额可达到数十万元。情况最好的时候，柳柳曾在郑州投资了不止一家店。

但现在，市场悄然发生了变化。“疫情改变了一切。”柳柳说，去年7月，郑州市区各类圆桌和实景探案类剧本杀店大约还有400家，但到今年5月，就只剩下100余家。“三分之二的店铺，就这样不声不息地消失在玩家的视野中。”

新装修一年不到、实际经营不足5个月的新店面临被遗弃

更令从业者不得不面对的是，当疫情改变了人们的生存状态、生活模式和娱乐选择时，与剧本杀店铺一起消失的，还有许多剧本的创作者和剧本杀爱好者，这对于行业而言，是更为致命的。

新规出台，是肯定也是挑战

其实，剧本杀行业自出生之日起就伴随着诸多问题。市面上，原先低层次剧本泛滥，并且部分内容涉黄、涉暴、涉恐，对未成年人产生了不良影响；许多剧本杀店聚集在居民生活区，产生的噪音和人员流动等问题也带来了诸多不便。

为推进行业发展，6月份，文旅部、公安部等五部门联合发布《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》，从内容、未成年人保护、安全生产等多个层面,首次在全国范围将剧本杀等娱乐经营场所新业态纳入管理范畴。

根据规定，剧本杀不得开设在居民楼内、建筑物地下一层以下等地；剧本内容和表演、道具、服饰等必须合法合规；此外，还规定了“除国家法定节假日、休息日及寒暑假期外,剧本娱乐经营场所不得向未成年人提供剧本娱乐活动”。

这一政策的出台，让原本无序发展的剧本杀行业逐步走向正规。但新标准实施之后，对从业者而言也带来了挑战。

一家已从业三年的剧本杀店铺经营者卡卡（化名）说，他所在的地区原是郑州剧本杀店最热闹的聚集地之一——国贸360新领地，但目前因所租用的房屋性质不符合新规要求，在明年6月30日之前，需要搬迁完毕。

“现在租用的场地，有5-6个房间可同时开本，月房租5000元左右，还可以承受。”卡卡说，但因新规要求，重新选了符合经营地点规定的门店，这也意味着将面临提升30%-40%租金的压力。

曾经最为热闹的新领地地块内的剧本杀店现或全部面临搬迁

关于剧本内容方面的调整，某位新入行的店长鹿鹿（化名）坦言，对经营一点影响都没有是不可能的。

“新规出台以后,店里下架了部分含有恐怖元素的剧本,导致流失了部分偏好此类题材的消费者。另外，一些NPC（真人扮演的服务型角色） 由于‘涉恐’，也不再被允许出现在店面中。”鹿鹿说，这些都给他的经营带来了看得见的损失。

不过，更多经营者认为，监管的到来是对行业规模化发展的认可，是趋势也有其必要性，只是希望在具体实施时能够考虑到初生行业的实际状况。“监管力度小，行业整治力度便不达标，但如果用力过快、过猛，对一个新生的行业发展来说也不利。”

后疫情时代下的剧本杀，路在何方？

在后疫情时代和新规出台的双重影响下，剧本杀之路该何去何从？

据统计，在2021年上半年中国消费者偏好的线下潮流娱乐方式中，剧本杀以36.1%排名第三，仅次于看电影(38.3%)和运动健身(36.4%)。相比于电影、运动等传统娱乐方式，剧本杀虽然风光不再，但还是有着不可比拟的沉浸属性和社交属性。

但从整个产业生态来看，当行业进入成熟期，面对后疫情时代消费需求低迷，剧本杀的五类参与者——剧本创作者、剧本发行商、剧本分发平台、线上APP/线下门店以及玩家都不得不做出改变。

业内人士认为，首先行业应该尽可能去挖掘正能量剧本、适合全年龄段的合家欢剧本，或者能够折射社会问题、引起思考的议题，从剧本基调、游戏机制、作案手法以及价值立意等内容方面进行创新。另外，可打造“剧本+文旅”模式、系列IP，与VR、XR等技术结合，提升玩家体验。作为线下店铺，还可以有意识地培养和扶植属于自己的剧本创作者，降低店铺经营成本。