护肤业务成逸仙电商第二增长曲线，同比增长超49%

文/羊城晚报全媒体记者 许悦

8月26日，完美日记母公司逸仙电商召开媒体沟通会，披露公司“二次创业”以来的阶段“成绩单”。

25日晚发布的2022年第二季度业绩报告显示，逸仙电商第二季度实现营收9.52亿元，护肤业务同比增长49.2%达到3.18亿元。其中，护肤品牌DR.WU达尔肤、EVE LOM和Galénic法国科兰黎的净收入同比增长112%，向护肤业务转型的策略初显成效，逸仙电商的造血能力进一步提升。

二次创业：稳步推进“降脂增肌”

就在今年5月份的上一场媒体沟通会上，逸仙电商创始人、董事长兼CEO黄锦峰首次披露逸仙电商的成长路径及未来五年规划：“过去5年国货美妆市场迎来增长，逸仙电商实现了快速成长。站在新起点，团队将开启‘二次创业’，以品牌建设为核心，再次进入新的增长阶段，并完成全面转型。”

8月26日的沟通会上，逸仙电商多名负责人屡次提到了“降脂增肌”。

同时，进行全渠道改革，优化渠道效率，在优化收缩自营门店的同时，持续拓展其它分销渠道，如招募加盟店、继续加深与KK集团合作等。而在线上渠道方面，逸仙电商在提升传统电商渠道ROI的同时，持续加大抖音渠道的布局，公司自播渠道进步显著。

二季度业绩报告：护肤业务同比增长超49%

由此出发，逸仙电商正在致力于改善运营效率，刨除库存计提及门店费用影响，本季度毛利率为67.5%，Non-GAAP销售及市场费用营收比下调至60.3%，Non-GAAP运营费用大幅减少约3.97亿元，效率在进一步提升。

对此，逸仙电商CFO杨东皓表示：“第二季度，公司继续深化营收及费比结构优化策略，目前转型已初显成效。截至2022年6月30日，公司经营性活动现金流为1.12亿元，为上市以来首次转正，公司现金、现金等价物和短期投资30.6亿元，使我们有足够的灵活性来执行战略发展计划，提升应对不确定性的能力，也是保障未来长期投入的关键因素。”

逸仙电商2022年第二季度业绩报告显示，期内，逸仙电商各护肤品牌通过大单品驱动销售增长、扩大全渠道销售规模从而获得营收的稳步增长，成为公司强有力的第二增长曲线。

财报显示，公司护肤品牌的总净收入从上年同期的2.13亿元增长49.2%至3.18亿元，占总收入的比例从14%上升至33.4%。其中护肤品牌DR.WU、EVE LOM和Galénic的净收入同比增长112%，为逸仙电商在护肤业务上的布局交出了可圈可点的成绩单。从单品牌表现来看，功效护肤品牌DR.WU618期间抖音销量同比增长8倍。

彩妆业务实行“先稳后进”战略

护肤业务高歌猛进，彩妆业务实行的则是“先稳后进”战略，在合理放缓速度的同时聚焦品牌资产建设。

据介绍，受市场需求收缩影响，期内完美日记及小奥汀销售正处于转型调整期，而新锐彩妆品牌Pink Bear皮可熊则取得较优的同比增长表现。

对于逸仙电商的业绩展望，广东省网商协会有关负责人表示：“上半年，美妆上市公司均不同程度受到疫情冲击，增长都在放缓。但长期来看，局部疫情影响、消费形势等将有所缓和、好转，预计美妆板块仍将是大众消费中增速较快的领域。逸仙电商的护肤业务发展态势迅猛，与彩妆业务形成组合拳，‘双轮驱动’的转型战略开始起效。坚持追求高质量发展与造血为王的方向，他们也有望通过‘二次创业’，实现转型目标，进入韧性成长的全新发展阶段。”

来源 | 羊城晚报·羊城派

责编 | 唐珩