年轻人真能造，淘宝两年造出上百条100条过亿新赛道

文丨吴大郎
出品丨牛刀财经（niudaocaijing）

价值10 万每平的“七星级”高奢娃屋全球首发，“毒舌”大反派威震天首度“出差”广州，1:1还原的仿真宠物以假乱真、国内首支机器狗乐队现场开演……

8月24日至30日，有着“亚洲最大创意展”之称的造物节首次登陆广州，这也是2016年以来淘宝为年轻、有创意的商家打造的第七个造物节，七年之期已到，淘宝这张牌终于算是打进了Z世代年轻群体。

2022年造物节以“明日之境”为主题，融合时下最火热的露营元素，打造2万平沉浸式科幻机能风营地，让游客边玩边逛，率先体验最潮的新物种、新技术、新风格。

在展现形式上，今年造物节划分为生活家居、二次元、户外、植宠、科技、文化、美食七大展区，分别打造成为房舱、制造厂、温室、能源站、绿洲、Club和Studio等科幻场景。不论是二次元爱好者、硬核科技控、猎奇爱好者还是时尚潮人，都能够找到不同的乐趣。

在会场，主办方打造了全感式互动设计，观众可通过店铺互动穿戴设备寻找神物能量，沉浸式穿越火线，360度深度体验“游戏化”的营地探险。

同时，今年造物节采用了线上线下紧密融合的形式，不能亲临现场的网友也能在线上4D逛展，一次性看齐“新消费、绿色健康、科技创新、文化焕新、内容创业”5大赛道中最具代表性的100+神奇好物，造物节，逐渐担得起“年轻人”创新创业第一平台这个名号了。

1、从无到有，造物节的蜕变之路

2016年，淘宝面向年轻消费群体推出造物节，定位为“中国青年创造力大展”。过去的6届造物节，一直在经历蜕变，背后是对购物革命的深层次探索。

2016年，首届造物节以“每个人都是造物者”为主题，选择用上海世博会展览馆作为主场，历时3天。这届造物节出现了BUY+ VR虚拟购物体验，用户可以体验增强现实的试衣效果，从技术上突破了时间和空间的障碍，让购物体验更加丰富。

2017年，造物节以“奇市江湖”为主题，以浙江杭州G20展馆作为主场，历时5天。这届造物节上出现了无人零售咖啡店，扫码点餐，自动出货，结算门自动结算，这也是无人超市原型。另外还是U-oplus数据大屏，实现精准用户广告推荐。阿里第一代智能语音交互助手天猫精灵也是在这届造物节上首发，万户互联的入口，就此打开。

2018年，造物节以“奇市西湖”为主题，首次尝试把场地从室内场馆搬到了西湖边，将造物节主场创造性地围绕杭州西湖沿岸搭建，历时4天。这届造物节上，展示了MR技术，把虚拟的信息和真实的环境结合在一起，这也是当时对虚拟现实的进一步探索。

2019年，造物节以“1000+新物种来袭”为主题，首度启用了杭州老锅炉厂+杭州西湖双会场，历时14天。这届造物节上，出现了3D打印的鞋子，并畅想3D打印可能给我们的生活带来的改变，通过仿真刺激和皮肤电极技术进一步增加了虚拟现实的感官体验，也极大的扩展了虚拟现实的体验场景，可以在游戏，娱乐，购物领域带来颠覆。此外还出现了人造肉，机甲大师等等黑科技。

2020年，造物节以“造唤新生”为主题，首次开启跨越3900公里、500小时不间断直播的公路之旅，从杭州启动，穿过武汉、席卷西安，直奔成都。在这届造物节上，“国潮地方化”、“汉服时尚化”、“人机融合时代登场”、“小众特色需求日益丰富”、“猫富狗贵，二次元消费增长”、“话题感颜值新菜系”等热词迅速风靡年轻消费群体。

2021年，造物节以“遗失的宝藏”为主题，在上海虹桥国家会展中心举办，历时9天。这届造物节上，追星、艺术、文化、国潮、古风、潮玩、游戏、科技轮番上演，让赛博朋克更加深入人心。

2022年，造物节以“明日之镜”为主题，第一次走进广州，在广州广交会展馆举行，历时7天。在本届造物节上，造物节又一次站在了产业革命的前沿，科技带来的便利性和体验感，从未像这样贴近Z世代消费群体。

6年的造物节，场景、主题和规模在变化，展出重心和技术也在进化，但面向的群体没有变，即都是那些在当时最年轻、最有潜力的创新者和消费者。

造物节正在做的，一方面是降低创新的门槛，另一方面放大创造的成果，让具备特色和创造力的商家可以在平台上更好的被孵化，成长和发展。如今来看，淘宝并没有忘记初心。

2、从创意到创新平台，百万商家入淘创业

纵观过去7年造物节的演变，从起始时类似用创意打造设计展，到走在潮流前线的主题公园，到如今的大型沉浸式露营模拟，造物节已经实现了在年轻创新群体和消费群体中的商业化。

曾经的造物节是淘宝邀请一群有梦想的年轻人一起玩，现在，造物节已经成为一个出圈IP，无数有梦想的年轻人希望加入进来，这是造物节真正蜕变的开始。

今年，线上线下共计28万商家报名参加了造物节活动，是历年最多的一次。与之对应，“入淘”创业人数呈现持续增长态势。数据显示，截至7月31日过去一年里，淘宝天猫净增了近120万商家，增量与增速均翻了一倍多。

这背后，是年轻创业群体对于流量的客观认知。过去的6年间，造物节不仅展示了当代年轻人丰富的想象力，还创造出了多条引领潮流的趋势赛道。淘宝流量下，造物节走红的汉服、JK和Lolita，在淘宝迅速从小众需求变成了百亿体量的“三坑”市场。

既是造物，也是“造神”。

淘宝数据显示，过去两年，淘宝天猫新增了2100多个实物商品叶子类目，并从中产生了超过100条过亿新赛道；淘宝日均在线新品达1.8亿个。

在造物节2022创新创业大会上，阿里巴巴集团国内数字商业板块总裁戴珊提到希望把淘宝造物节办成千万创业者相互分享、学习，共同进步的平台。

在这次创新创业大会上，淘宝还发布了“创业20条”，聚焦降低经营门槛、减轻经营成本、提高经营能力等3个方向，助力中小商家成长和品牌孵化。

大学生创业单设专项，淘宝与教育部相关部门合作的“大学生电商创业就业季”已经上线。当前，以上20条措施部分已经开始实施。

数据显示，截至7月31日的一年里，超过170万淘宝中小商家的年成交额同比增速超过100%；今年二季度，超过2万新入驻淘宝天猫商家在3个月内成交额破百万。

背靠淘宝天猫平台的造物节，既承载了年轻人源源不断的想象力和创造力，又已经进阶为中小企业创新创业的开放交流平台，这在当前发展数字经济的国家战略下，有了更大的现实意义。

3、从认知到生态，淘宝的这张牌初见成效了

从无到有，造物节成功将兴趣逐渐演化成了生意。

2021年造物节上，阿里巴巴集团首席市场官董本洪喊出了“在淘宝，小兴趣就能做成大生意”的口号，在年轻商家的无数想法和创意呈现下，淘宝逐渐由“上淘宝”，变成了“逛淘宝”，而淘宝本身，也在这种充满活力和创造力的营商环境中，逐渐开辟了一个新生态。

当前，“Z世代”正在成为新的“消费担当”。谁能够抓住这个年轻群体，谁就有可能引领未来消费。而现在造物节在做的，不仅要抓住Z世代消费群体，更要抓住Z世代的创业群体。

调研显示，Z世代已经成为新增创业主体。每80个年轻人（18-30岁）里有一个在淘宝创业，在淘宝商家中，90后00后创业者合计达400万；90后商家数量超过80后，00后商家数量接近100万；这些人更倾向于选择细分赛道，有强烈的表达欲望，在各自爱好的领域，灵活创业。

“万能的淘宝”把消费和创业认知成功转化为一个生态，其全品类供给和长尾特色市场，满足了新时代消费群体的个性需求，也容纳了年轻人天马行空的想象力和创造力。

一代代年轻人持续“入淘”创业，精心耕耘，造出万千好物、神物，这是淘宝持续好逛的根本。

如今看来，淘宝的这张牌初见成效了。