徒步的文案，小红书先写了

在把「露营」这种户外生活方式

一步步做成社区里的特色品类后

小红书又瞄准了另一种户外生活方式

——「徒步」

最近

小红书邀请社区内多位徒步爱好者

一起围绕「徒步」做了一次发声

下面这组文案

总有那么一句

能触动那些喜欢徒步的人

能击中那种在路上的感觉

①

只要还在行走
就不会
被困在同一个地方

②

走到有鸟叫的地方
不用耳机
也能降噪

③

认识一朵路过的花
是山野教给
我们的一堂课

④

看过飞鸟
和山涧的眼睛
会重新变得清澈

⑤

徒步不会给你答案
而是让你忘了问题

⑥

走着走着
总会有一阵风
把过剩的情绪吹散

⑦

脚步
带着我们相遇
成为彼此的手杖

⑧

剪辑过的视频
放不完
一条路上的全部风景

⑨

丢掉心里的垃圾

也带走山里的垃圾

⑩

走了多久？
一座山、两条河
三个太阳

向着大山行走的人

不会被

脚下的坎坷拦住

法国作家加缪在他私人笔记里，分享过他最喜欢的 10 个词语。

这 10 个词语是——世界、痛苦、土地、母亲、人、荒原、荣誉、贫穷、夏天、大海。

如果说有哪一项运动，能让人在脑海里产生出与这 10 个词语有关的情境交汇，那么可以说非徒步莫属。

因为在徒步中，人的五感会被全方位打开。

无论是宏大的细微的、还是遥远的附近的、又或是永恒的哲学的，都会迎面而来。

小红书这组海报，就捕捉到了那种人与土地、人与荒原的情境交汇，以及在交汇时所拥有的独特生命体验。

比如「走着走着，总会有一阵风，把过剩的情绪吹散」。

比如「看过飞鸟和山涧的眼睛，会重新变得清澈」。

而这组文案背后所潜藏的心理洞察，在小红书邀请张钧甯合作拍摄的一支短片里，也给出了直接的明示。

徒步看似是向外走，其实最终是向内走：

一个人走进山野

也是在走近自己

视频文案摘录

走路的时候

都在想些什么呢？

好像什么都没想，只想好好走路

每当和自己的关系开始生疏

我就会去自然里徒步

走进自然的时候，自然也走进我

我能感受到世界很大

同时又很小

小到只和我的身体有关

呼吸变重，心跳加快

肌肉用力的酸痛

自然面前，我不用掩饰

也无需隐藏

一步一步

脚印变成了我和自己的聊天记录

烦恼的、困惑的

或许走不出答案

但总会有一阵风

把过剩的情绪吹散

徒步是一场向外行走

又走回自我的旅程

不必走被规定的路线

不用走在别人的速度里

把脚步交给自然

走进山野

走近自己

徒步，是陪自己好好走段路

有网友看完这支短片后发出了这样的感慨：小红书选张钧甯选得真好。

这一方面在于她本身就是一个徒步爱好者。2015 年她曾在西藏平均海拔高度 5200 公尺的地方，3 天徒步走了 54 公里。

另一方面她在徒步时，能细腻地体察到人在路上时的细节与通感。

如果戴上耳机去看这支短片，则可以听到小红书在里面收录下了各种各样的声音。

风吹树梢声、林静鸟鸣声、溪流潺潺声。

人的呼吸加重声、脚步踩在青草地上发出的沙沙声。

这些声音细节不仅能让人快速代入到徒步时有的切身体验，加上张钧甯平和的讲述，还能让人联想到在路上时有过的种种奇遇。

可能是一阵风吹云散、一场日照金山、一片星垂平野，也可能只是一次「突然就想通了」的刹那顿悟。

而比较微妙的地方在于，无论是短片文案里，还是海报文案，小红书在提炼徒步之于人的价值时，它都没有把徒步这种行为，放到一种可以解决人生各式各样问题的角度。

它更多是探寻一个人面对群山、面对旷野、面对那些不期而至的雷鸣和雨落时，从外向内激发起的那种存在主义式对话。

然后在与自我的对话过程中，身后的「一步一步，变成了和自己的聊天记录」。

这份「聊天记录」可以把过往清空，也可以在自己的速度中，找到林间的另一条小路。

当然它也可能不会带来任何答案。

就像「徒步，是陪自己好好走段路」这个传播主题中所蕴藏的那份言外之意：

徒步不会让一个人解决眼前所有的问题，但它可以让人直面自己、进而直面问题本身。

另外，把「徒步」作为户外运动的一个细分垂类来看，小红书也在通过这次联合 KOL 的发声，来建立起它在这一领域的先发心智。

聚拢专业徒步爱好者

抢先建立徒步社区氛围

根据可以查阅到的数据统计：

2022 年以徒步为代表的山系生活，无论是发布量和搜索量，在小红书上都呈现出了指数级增长。

比如今年 5 月 1 日，其日搜索量就比去年增长了 530%。

今天你用「徒步」这两个关键字去小红书上查阅相关的信息，不仅能看到大量徒步爱好者在上面分享和记录自己徒步时的生活体验，还能看到各式各样的徒步线路推荐。

包括在这次传播里，小红书也没有止步在发声层面。

它还携手国家地理一起共创，联合发布了首部「雨崩路书」和「10条治愈系徒步线路」。

其中，一些专业徒步爱好者就结合自身经历，从随身装备、安全须知、行程安排、交通信息、住宿地点、费用支出等多个角度，用视频与图文笔记的方式分享了自己前往云南雨崩村一路上所积攒下来的经验与心得。

而透过这些举措也不难发现，小红书正在做的一件事，就是抢先建构起属于小红书的徒步社区氛围、抢先输出小红书所理解的徒步社区文化。

它具体的做法是一边聚拢起专业徒步爱好者的声音，一边挖掘出徒步之于每一个个体所能带来的自我陪伴属性。

在这个过程中，专业的声音和建议能让人产生对社区的信赖感，个体的陪伴与自我的对话则能让人产生深层的驱动力和对徒步的向往感。

就像作家村上春树所描述的那样：

人的一生应该走进荒野

体验一次健康

又不无难耐的绝对孤独

从而发现

只能依赖绝对孤单一人的自己

进而知晓自身潜在的真实能量

徒步在一定程度上，就好比是在孤独中找到勇气，在勇气中更新自我。

在自我的更新中，再次整装出发。

最后，愿你走遍山河万里，也愿你安全归家。

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毕竟，这个号第 9 年了

没去奥美中国面过壁

没上李奥贝纳摘过星

没到环时互动抢过包

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没什么能拿出来说的

只是暂时还喜欢广告而已

所以一句话也不想打动你

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