北京
《原神》更新3.0大版本后，在微博、知乎、B站等各大APP，都来了一轮集中投放。让我有些恍惚的是，这里面居然出现了一个陌生又熟悉的面孔——微信游戏。
印象中，微信游戏的功能主要集中在分享战绩、转发精彩操作和组队开黑三点上，里面的游戏更多也是以腾讯旗下的各类产品为主。针对部分游戏，它还会借助AI生成精彩操作集锦，用户如果将它分享出去，还能不时收到好友们的点赞，有着比较和谐的社交氛围。
但是这种情况下，米哈游的《原神》又为什么也会出现在这里？难不成米哈游和腾讯达成了什么交易？还是说微信游戏发生了什么变化？带着几分疑惑，葡萄君试着在微信游戏里找找答案。
整体来看，微信游戏的UI布局和功能都经历过优化。虽然前面提到的主体内容依旧存在，但微信游戏似乎逐渐把重心放在了构建社区方面。打开后，你第一眼就能看到各式各样的推荐内容。它会受到你过去游玩历史和其他大数据的影响，有点类似于微博、贴吧等社交平台的推送页面。
这些内容可以简单分成官方新闻动态、KOL的视频素材和玩家的日常分享三大类，并且按游戏分散到各个更具体的小社区——微信游戏里面称作“圈子”。
前面我们提到的《原神》推送，便来源于游戏官号在圈子中发布的第一条新闻动态，并且这个官号与公众号、视频号互相关联。
同时，葡萄君猜测，这个推送逻辑会受到微信用户相关阅读观看内容的影响。举一个相近的例子，我在微信游戏中关注原神圈子后，没多久微信直播也有了相关推送。
我还注意到，微信游戏内置了聊天房功能。玩家可以在里面聊天交友、组队游戏。不过这个功能目前更像是处于测试阶段，只有保持活跃且受到官方邀请的用户，才会用获得创建权限。
这些功能和《掌上WeGame》有不少相通之处。不过考虑到微信游戏有软件自带的流量支撑，且重心更偏向手游市场，它或许有着更大的潜力与生长空间，类似《原神》等游戏官方的入驻，或许也是它未来的发展方向之一。
值得一提的是，QQ同样也有对应的游戏平台，且有着相似的社区功能设计。不过QQ游戏平台依旧扮演着分发渠道的角色，除了米哈游的《原神》，你还能在里面看到网易的《暗黑破坏神：不朽》《阴阳师》、快手的《魔力宝贝：旅人》等游戏。不过，腾讯旗下的游戏在这里仍旧占据着更高的曝光比重。
之所以出现这种差别，主要是因为QQ游戏平台还依旧遵循着以往做渠道的思路，强调更高的曝光度，微信游戏则开始偏向于内容，注重传播、留存与个性化，进而促进社交裂变。在这个基础上，微信游戏需要更开放的表达，因此选择构建社区生态，同时也开始对第三方游戏有着更高的包容度。
而如果从设计来看，微信在内容方面也有着更加完善的产品功能矩阵——朋友圈、公众号、视频号、直播……未来他们或许还会进一步构建游戏社区，并通过微信将各个功能板块串联起来。随之发展下去，微信游戏对厂商来说，或许不再只是一个简单且注重流量的分发渠道，而是需要花费更多的心思去经营构建的社区。
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