型格BATTLE收官，为什么车企都玩年轻跨界潮？

8月21日，型格（参数丨图片）BATTLE总决赛正式在广州打响。“席卷渴望 型格BATTLE”活动历时近半年，从海选赛到晋级赛，角逐出「疾速驾控」、「型酷时尚」、「音乐享受」、「智能科技」四大赛道冠军，在总决赛与四个领域KOL终极PK。本次活动是型格（INTEGRA）“智能潮品式”创新营销的延续，以BATTLE对决展现年轻人的挑战态度，同时在激烈的角逐中，也展现出了型格强大的产品魅力。

例如在型酷时尚赛道中，展现的正是型格极具年轻化气息的个性化形象，例如采用了型酷简锐的设计语言，独特的炽热黄、翡绚蓝车色成为同级当中别样色彩，采用前后LED灯组，线条锐利舒展。幻夜系列更融入亮黑门把手、饰条、后扰流板的酷炫套件，展现出独特的型酷时尚魅力。

而疾速驾控赛道展现的正是型格出色的动力配备。型格全系搭载的1.5T涡轮增压功率VTEC发动机，爆发134kW最大功率，峰值扭矩240N·m，在全新调校的6MT变速箱加持下，只要4.23秒就能完成0～40km/h弹射起步。本次总决赛中，型格粉丝曾先生以15.91秒完成0-400m直线加速，展现高燃动力表现。

但当然，既然说到年轻与潮流，那自然离不开智能与音乐。型格搭载最新的Honda CONNECT 3.0智导互联系统，一句“你好，本田”唤醒语音助手即可完成功能控制，操作导航、空调无需亲自动手；通过手机即可远程操控车辆，还能和智能家居互联操作，炎热的夏天，出发前可以提前开好车里和家里的空调，舒爽体验无缝衔接。最新的Honda SENSING安全超感系统，融汇ACC主动巡航控制、TJA交通拥堵辅助以及LKAS车道保持辅助等智能系统，一键出发，安心自在。安全性方面，除了标配10安全气囊、行人保护系统，新车还集成了BSI盲区监测系统、RDM车道偏移抑制、CMBS碰撞缓解制动等全方位的安全辅助功能，便捷之上更安全。

智能之上，型格更搭载多样化的格调装备。比如同级罕有的12扬声器豪华BOSE音响，经过BOSE与Honda专业工程师历时4年的共同精心调校，随时随地都能享受音乐厅般的听觉享受。这些都是型格在智能与音响方面的实力配备，同时也是此次音乐享受和智能科技两条赛道的重点所在。

其实从此次广汽本田“席卷渴望型格BATTLE”活动的活动中不难看出，跨界年轻化已然成为广汽本田在营销上的重要策略。而随着年轻化浪潮席卷汽车圈，“化繁为简”“轻松娱乐”已经悄然成为汽车营销的主旋律。从过去的“人懂车”，到如今的“车懂人”，汽车行业的参与者正在全力拉近与消费者之间的距离。而也正是在这种环境下，“年轻+跨界”就成为了当前的主流营销方式。但从实业的角度来看，汽车毕竟是一种需要深思熟虑才能下手的大宗商品，如今这种以理念为主的营销手法，真的能为车企带来实际收益吗？
打通年轻一代的跨界营销
就如我们每天都将年轻化挂在嘴边一样，汽车市场其实也在经历这新老换代的重要节点。相比过去那种以产品为核心的营销方式，年轻一代更看重的是理念与社交属性上的共鸣。所以车企就需要开拓新的渠道，用年轻人的话语体系与年轻群体沟通，而跨界无疑是最合适的途径。例如此次“席卷渴望 型格BATTLE”活动，就吸引了超过7万+用户积极参与，并吸引了超1.3亿人点击围观，对于广汽本田的而言，无疑是最好的宣传效果。

但当然，广汽本田的年轻化绝不至于型格这一款车，还有如之前广汽本田破天荒地在国内推出飞度无限MUGEN版车型，也正是对追求个性的年轻消费者最好的呼应。同时还有即将到来的ZR-V致在，其不仅在设计上富于年轻化、时尚化，更是将型格所擅长的本田驾控基因传承了下来，目的就是要用更显活力的产品实力去引起年轻一代的消费共鸣。也正是在这种充满活力的营销方式和可靠的产品实力加持下，型格销量稳步攀升，连续两个月终端销量破7000辆，逐步进入A+级轿车市场第一梯队，成为更多年轻人的选择。

总结
不得不说，相比于过去那种实打实的产品营销，可能玩概念会更适合当代年轻人的消费理念。毕竟在物资丰盈的今天，需要的可能不再是单纯的工具，而是追求更多的消费共鸣，此时就需要更新颖的营销模式来吸引消费者关注了，而年轻化+跨界无疑是目前比较行之有效的营销手段之一。但当然，在这一切的背后，需要的还是过硬的产品实力，如此这般才能让消费者信服与买单，这也正是广汽本田无论在任何时代，用任何一种营销方式，都能够让消费者信任的核心所在。