新经济观察 从“造物节”看小微企业的创业创新 封面天天见

来源：封面新闻

封面新闻记者 孟梅

“相比于大中型企业，小微企业的创新实践更有借鉴作用。”

——世界知名的经济学者和企业家E.F.舒马赫

最新数据显示，截至7月31日过去一年里，淘宝天猫净增近120万商家，同比增速超10%，增量与增速均翻倍；新增了50万新主播。今年，第一批00后大学毕业迈入职场，在淘宝上，90后00后商家数合计400万。其中，00后商家数已经接近100万。

根据清华大学经管学院对小微商家的调研和测算，国内18-30岁的年轻人，每80个人里就有一个卖家。记者了解到，过去两年，淘宝平台新增了2100多个实物商品叶子类目，并从中产生了超过100条过亿新赛道；日均在线新品达1.8亿个。汉服、JK和Lolita，从小众需求变成了百亿体量的“三坑”市场。

从2016年开始，定位为“中国青年创造力大展”的造物节不断激发创业新秀的热情，孵化了一批让人眼前一亮的淘宝商家。

2022年造物节，清华大学经管学院动态竞争与创新战略研究中心联合阿里研究院发布报告《从造物节看敏捷创新》，报告总结了小微企业在数字经济中“敏捷创新”的四大趋势。

首先，创业者倾向于从细分市场切入，满足特定群体小众个性化需求；其次，新产品高频迭代，呈现出小步快跑、飞速迭代的造物趋势；再次，用户、平台等利益相关者更愿意参与到商家产品设计中共同促进企业创新；最后，传统资源不再是创业的必备资源，创新创业的门槛逐渐降低。

宏观上，数字经济生态已构建，数据成为推动企业创新发展的发动机。

不同类型的数字平台构建数字经济生态。大量买家、卖家、服务商在平台聚集，数字平台建立了交易规则、服务体系和创新保护机制；不同基因的数字平台，提供了互补性功能，构建出多元虚拟空间。

数据作为生产要素的价值凸显。多元、快速、可得的数据是小微企业能够敏捷创新的基础。小微企业没有能力建立自己的数据中台，平台的数据工具成为“生意参谋”，洞察消费者行为，调整企业方向，实现精准运营。

其次，消费场所从线下到线上，再到线下线上相融合；消费结构发生变化，从基本的生活物资快速转向高品质、特色产品和服务性、体验性消费；因为消费理念的转变，消费者重视满足个性化需求；容易被未体验过的产品吸引，为产品创新提供了空间；热衷追求娱乐与潮流；热爱分享生活与自我表达，追求新奇特乐于尝试并分享，在”兴趣社区“中分享交流互相感染。

同时，强大可得的供应链体系，打通创意到创新路径。代加工厂支持了从创意到生产：主创人拥有的是设计能力。从创意到成熟的产品，还需要具备加工能力；产品迭代的过程，更是不断修改设计再加工过程，需要设计和生产方紧密的配合。我国非常普及的代加工厂，是设计师品牌崛起的先决条件。

物流支持了交付到用户，互联网长尾经济的实现，需要在线跨地域展示、交易和方便快捷安全的物流交付两个条件。前者由数字平台和工具实现，后者由全国性完备的物流体系保证。

在赋能小微企业创新的过程中，数字平台的关键作用逐渐显现。作为国内领先的B2C平台，淘宝从传统的交易平台升级演化成为造物平台。阿里数据显示，过去两年，淘宝天猫新增了2100多个实物商品叶子类目，并从中产生了超过100条过亿新赛道；淘宝日均在线新品达1.8亿个，通过TMIC新品创新中心，创新周期可从2年缩减至6个月。

通过采取消费者洞察、创新赋能和创意保护三大类举措，淘宝充分挖掘和利用平台积累的数据要素价值，为商家提供有效的数据分析工具（如生意参谋）、深度的数据洞察报告，举办多种类、多形式的活动激发企业创意，充分保护原创商家权益（如阿里巴巴原创保护计划，让创新者充分享受创新红利，低成本快速维权），启发创意、缩短创新周期（如IFashion、极有家等频道，挖掘具有发展潜力的品牌和商品，提供专属服务），支持文化传承和创新（如淘宝手艺人，进入计划的手艺人店铺可以获得流量支持）。为企业的“敏捷造物”保驾护航。

造物节，不仅让中小创业者的创意被照亮，同时也为即将加入到创业大潮中的年轻人提供了更多的可能性。就象阿里巴巴集团国内数字商业版块总裁戴珊所说的那样：造物节就是创业者的节日，创业者能在这里聚会、分享、相互陪伴和支持，携手同行。