山东
特色化、个性化是旅游悦己属性和享乐本质的重要载体，但凡优秀的旅游景区品牌，一般都需要由特定市场倒推特色化产品升级，并有效结合当地资源优势与文化内涵，形成差异化游玩产品体系，构建完整产业链。近年来，三亚蜈支洲岛高度关注旅游者的游玩需求差异性，在市场细分的基础上不断打磨蜈支洲岛游玩项目，开发出不同的旅行组合方案，成为提高蜈支洲岛知名度与美誉度，突围同质化市场的关键因素。
提起三亚蜈支洲岛，人们首先想到的是椰风、海浪、白沙滩。原汁原味的热带风情、不带雕琢的原生态海岛、自由闲适的生活状态，在很大程度上奠定了蜈支洲岛休闲旅游的文化属性。尽管蜈支洲岛景色秀丽，但掩盖不了整个海南旅游都是以此为主基调的事实，为此，蜈支洲岛对于休闲度假市场进行精细化分层，做到轻重有别、主次分明。
亲子游市场贵在个性化
“双减”之下，亲子游客成为当下旅游市场的主流，加之“读万卷书，行万里路”教育理念持续深入，推动以寓教于乐为核心的夏令营、研学游等产品将持续走俏，“圈粉”年轻家长。火爆背后仍有弊端，当前市场常见的亲子产品无外乎两种，一是以开阔视野为目的的“观赏型”旅游，二是以增进亲子关系为目的的“互动型”旅游，二者多是独立存在的。
以问题为导向，蜈支洲岛在国内首创全新亲子主题夏令营“蜈支洲岛珊瑚保卫营”，将公益行动、精英运动、技能学习与亲子互动整合，培养孩子的动脑动手能力，激发孩子的运动天赋与探险精神，同时唤醒孩子的公益环保意识，在“学”与“游”间找到完美平衡点。
丰富年轻化旅游业态
精致露营、民宿客栈、极限运动、跨界联动……一系列兼具休闲享受、强体验感、新奇趣味、时尚潮流等多重属性的蜈支洲岛游玩项目，成为蜈支洲岛旅游区在品牌年轻化探索转型路上的“催化剂”。
近年来，集户外、体育、住宿、休闲、社交等元素于一体的露营经济“高烧不退”，全国各地接连支起帐篷，露营之风愈刮愈盛，景区品牌争相入局，不想做露营界的“陪跑王”，就要有突出的优势与特色。蜈支洲岛趣玩海岛营地将海岛文化、海岛风光、娱乐项目等特色与营地相结合，游客不仅能夜宿海边、沙滩，加入沙滩BBQ、星空电影、篝火晚会等夜间派对，还能趣玩滑板冲浪、沙滩车自驾、海骑、帆船等海岛游玩项目，让年轻人以露营的方式收获独特旅游体验。
潜水、尾波冲浪、摩托艇自驾、风洞飞行……近年来，越来越多的游客涌向蜈支洲岛，一边享受水上运动的乐趣，一边惬意地欣赏海景、享受清凉。二十余年间，蜈支洲岛始终深耕海上体育运动，连续数年荣获“中国体育旅游十佳精品景区”及“国家体育旅游示范基地”等荣誉称号，形成独具特色的“四栖”玩海产品体系。时下，体育逐渐蔓延成全民运动，蜈支洲岛更是抓住此热潮，通过创新研发、海外引进的形式，进一步丰富水上运动产品体系，并成立“趣玩潜水俱乐部”“海骑俱乐部”“趣玩水上超跑联盟”，为游客带来专业的学习、考证服务，持续做大体旅融合市场。
做好IP营销也是抢占年轻客群的一大“利器”，精准的市场定位则更容易打造出特色IP，进一步拉长产业链，不断反哺品牌升级创新。去年，蜈支洲岛发布全新IP“questing”，以动感活力、俏皮可爱的形象诠释出蜈支洲岛趣玩、年轻、潮流的品牌基因与“旅游+”发展方向。进而，蜈支洲岛积极与体育、航空、音乐、时尚、乐园、动漫、电竞等广泛领域实现异业联合和品牌合作，借助自身品牌效应与各领域头部IP之间的融合渗透，以跨界联动打破行业壁垒，实现颠覆式的创新和持续的高质量产品供给。
海岛旅游本就是资源型业态，缺少市场洞察力与产品创新力，难免会进入发展瓶颈期。蜈支洲岛之所以能够率先走出同质化陷阱，能够在竞争激烈的文旅市场持续创造经济新增长点，与景区始终坚持的差异化蜈支洲岛游玩项目创新迭代密不可分。
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