2021-2022年中国文旅景区品牌指数分析

2021年文旅景区品牌指数波动前行，整体高于2020年的低水平稳定运行。2021年文旅景区MBI指数均值223.83，2020年MBI指数均值118.86，同比增长88.31%。总体来说，随着2021年国内旅游市场的持续复苏，旅游行业相关信息总量也随之上涨。

数据来源：迈点研究院

2.1.2 2021年月度文旅景区品牌指数分析……

2.1.3 2021年文旅景区细分维度分析……

2.2 星级景区品牌指数分析

2.2.1 5A级景区品牌指数分析……

2.2.2 4A级景区品牌指数分析

据迈点研究院数据监测显示，2021年国内4A级景区品牌指数波动趋势和5A级景区类似，全年波动前行，稳中求进，谨慎恢复。4月，全国各地4A级景区按下“重启键”，在清明节、劳动节、端午节等法定节假日的推动下，4A级景区品牌于4-7月持续受到游客关注，市场影响力度较高。

数据来源：迈点研究院

从星级景区比较来看，5A级景区品牌指数整体高于4A级景区，说明星级越高的文旅景区越受大众所关注。

数据来源：迈点研究院

2.3区域景区品牌指数分析

从5A级景区区域分布来看，华东地区最为集中、品牌指数列居前位，华北地区头部品牌较多、品牌指数值最高。但借助2022年北京冬奥会的热度，华北地区提前部署旅游基础设施以及规划道路，使得区域旅游市场迎来新一轮的冰雪旅游热度。从省市分布来看，北京、上海、山西、云南等地5A级景区品牌表现优异；区域范围内，故宫博物院、颐和园、拉萨布达拉宫景区和丽江市丽江古城景区对其省市品牌影响力贡献力度较大。

从4A级景区区域分布来看，华东地区最为集中、品牌指数位列前列，西南地区品牌指数最高。据悉，西南地区主要包含了重庆市、四川省、贵州省、云南省、西藏自治区等省市区，其旅游市场口碑较好。近几年，西南五省区市的旅游热度大幅增长，自驾、古镇、美食等亦成为西南地区最受游客关注的关键词。从省市区分布来看，上海、北京、海南、江苏等地4A级景区品牌表现较为优异；区域范围内，壶口瀑布、上海博物馆、广汉三星堆博物馆、陕西历史博物馆和西岭雪山对其省市品牌影响力贡献力度较大。

数据来源：迈点研究院

数据来源：迈点研究院

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2.4 类型景区品牌指数分析

2.4.1自然景观类景区……

2.4.2人文景观类景区……

2.4.3现代娱乐类景区……

2.4.4乡村田园类景区

迈点研究院数据显示，2021年乡村田园类景区品牌指数均值205.34，其中村落型景区在各细分类型中最高。乡村田园类景区成为乡村振兴实现乡村现代化和新型城镇化联动发展的一种新模式，主要包括三个方向：第一，产品业态更加精致，新型乡村旅游产品和业态，不再是对乡土资源简单的利用，而是通过设计与创意的导入，对乡土文化与自然充分解读与重构；第二，参与主体更加多元，除了传统的农户和政府两大主体之外，近年来越来越多的新农人、返乡创业青年、旅游开发公司、房地产企业、品牌酒店、设计师、建筑师甚至是金融机构等，纷纷参与到乡村旅游开发之中；第三，经营模式全面创新，在经营模式方面，各地积极探索创新，着力破解乡村土地流转、农宅租赁瓶颈，积极探索农民土地经营权入股、农宅入股、旅游咨询机构智力入股、旅游众筹等新型投资机制。

数据来源：迈点研究院

数据来源：迈点研究院

从乡村田园类所属的4A级与5A级景区数量来看，4A级数量最多，为137家，占比为93.20%；5A级景区数量较少，占比为5.44%。从5A级景区来看，数量占比最多的分别为村落型景区（6），占5A级景区总量的为75%；从4A级景区来看，数量占比最多的分别为村落型景区（55）和农业景观型景区（55），占4A级景区总量的80.29%。

数据来源：迈点研究院

2.4.5综合吸引类景区……

上文为《中国文旅景区品牌发展报告（2021～2022）》节选内容，白皮书电子版已于近期发售，在对上述内容进行分析的同时，也期待和行业一起寻求更多关于品牌发展趋势的线索答案。