雄汇游资安全中心讯,本想抱着长视频平台的大腿和短视频血拼到底的制作公司,在长视频平台和短视频平台握手言和后仿佛被抛弃。
根据雄汇游资安全中心资料,中国聚集行业价值链具体表现为:上游IP开发企业,中游剧集制作及发行企业,下游为播映渠道及平台。柠萌影业处于行业中上游,其供应商为IP持有人及创作人,客户为广告商、电视台及网络视频平台。
根据招股书,腾讯是柠檬影业的重要股东和大客户。制作公司最为羡慕的现象是,抱上视频平台的大腿,柠萌影业似乎做到了,但好像又没完全做到。2019年、2020年及2021年,腾讯是柠萌影业的第五大、第一大及第三大客户,分别贡献收入0.80亿元、4.67亿元及2.11亿元,占当期收入的4.5%、32.7%及16.9%。
一方面,长视频平台开始大力发展自制内容。除将奈飞作为终极目标,发展自制内容是其一项重要业务方向外,早期爱奇艺的《中国有嘻哈》及芒果TV《向往的生活》等自制综艺走红让其尝到了甜头,各视频平台也更有创作信心,比起把钱给制作公司,不如自己既当裁判又当选手。
另一方面,长视频平台三足鼎立到合作共赢,对上游议价能力增强。现象级美剧《老友记》五个视频平台同时上线,标志视频平台争夺独家播映权导致剧集价格高涨的模式已经终结。这一点,在柠萌影业的招股书中也有体现,其近三年自制剧数量并未减少,可以判断其此部分收入减少主要为剧集的单价低迷所致。
最后,持续的亏损及短视频的火爆让其更有危机意识,选择了勒紧腰带,缩减成本。于是,到制作公司的钱就越来越少。但更让柠檬影业难受的情况是,长短视频平台来了个世纪和解,当一直对外变成下游客户大方向上的握手言和,可以预见的是,未来剧集单价还将继续走低。
高开低走的柠萌影业如今正面临内忧外患,上游IP版权意识趋强成本高筑、虽有限薪令但加强劣迹艺人整顿增加了不确定性风险,下游节流入场细分市场参与竞争。
当然,短视频大势下,柠檬影业也做过探索。招股书中,柠檬影业介绍称,为了迎合客户偏好变化,正在尝试制作短视频。以柠檬影业在抖音平台开通的《小舍得》官方账号为例,虽变现情况未有详细数据,但截至发稿前,其获粉丝109.3万、点赞4446.6万也属可观。
短视频大势下,柠萌影业或许该调转思路,譬如两条大腿一起抱,长短视频平台通吃,又譬如趁如今身价不错向短视频平台求个编制及早抽身。毕竟,为了赚钱,不丢人。
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