多少人的童年回忆，是男科医院的电视广告

来源：X博士（ID：doctorx666）

作为一个标准的90后，电视节目，可以说是我童年的一个重要组成部分。

记得小时候，一放暑假，我们家那边的地方台就会开始放各种经典剧集，像什么《还珠格格》《武林外传》《迪迦奥特曼》……一放就是一天，放完一遍就再来一遍。

这些经典给我的童年创造了不少回忆，它们大多是美好的，但也有少部分比较诡异。

比如说，在这些好剧的集与集间隙，偶尔会插进来一个中年男人，用他磁性而又低沉的嗓音，向我吟诵出一句在当时相当意味不明的话语：

看男科，就到××市现代男科医院！

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在中文广告世界里，男科医院的电视广告，是人们从任何一个角度，都“羞于启齿”的存在。

·360p的怀旧质感

这类广告绝不会出现在CCTV这样的“大雅之堂”，只有地方电视台的非黄金时段，才是它们展示自我的主场。

少部分男科医院的广告，会像膏药一样附着在某档节目的右下角，就像它们那些趴在电线杆和打火机上的“平面媒体兄弟”一样。

·路易吉都傻了

而更多的，则是一支支时长在17秒左右，表现形式高度一致的短片。

这类短片的核心特点，就是追求用写意的方式，诠释出当代男性的难言之隐，用欲语还休的镜头设计，表现出医院在治疗前列腺和不举等问题上的优势。

17秒很短，对信息密度的要求很大，所以一上来，广告片就会让中气十足、声音里充满希望的画外男音，说出它要宣传的核心内容：

看男科，就到××男科医院。

而配合这句话的，则是“一个男人意味深长的特写”：

或是这个男人，穿着西装，在车里摇下车窗，一脸喜乐。

或是这个男人，穿着西装，在阳光下仰头，眼神里充满了希望。

有的男人会穿着西装，站在楼顶，俯瞰空气污染严重的城市。

有的男人会穿着西装，端坐王座，从女人的手里捞过自己杯具。

甚至这男人啥也没做，就露出一张大脸也是可以的，只要，他穿了西装。

为什么男科医院广告里出现的男人都要穿西装？这身制服和诸多下半身的问题之间，究竟有哪些深层的联系？

我咨询了以前做过广告行业的同事，得到的回答是：

广告素材库里只有这么几个素材，能用就不错了。

在男人露脸之后，镜头则会切换到医院本身的3D模型上。

而此时的画外音，则对“为什么看男科要来这家医院”做出了解释：“因为我们只看男科，所以专业。”

说了就跟没说一样，突出的还是一个“懂的都懂”。

最后，就是画外音再重复一遍男科医院的名字，加深印象，并带上该院的电话和地址。

以上这些，就是一条男科医院电视广告的标准套路。

而为了彰显自家医院在解决男性问题上的专业性，有一些广告会加入一些医疗人员摆弄仪器的片段，显得很高端。

也有广告会让自家的大夫们站成一个"V”字型，每个人都抱着膀，表现出一种专业团队的气势，像极了你朋友圈里的微商宣传照。

更多的广告，则抱持着一种朴素的全球化思潮，认为就算是治疗不举，那也是老外比我们更有经验。

所以，它们在自己的片子里加入大量洋文和洋人，以此来为男科医院背书：

有老外不知怎么，就被放置在了交通繁忙的大街上，坐在那里一动不动，随时都有被撞死的危险。

有些老外则与中国人亲切交谈，仿佛在向我们传授来自大洋彼岸的壮阳秘诀。

在广告片的最后，画外音一定要用中英双语，念诵出男科医院的名字。这直接导致当年我的很多初中同学，虽然英语常年不及格，却可以用地道的伦敦腔背诵出“Modern male hospital of harbin”。

而在这诸多“崇洋媚外”的片子里，陕西广慈男科医院的广告可谓反其道而行之，让人眼前一亮。

在片子里，先是一个中国男人上来点明主旨：“男人的问题，当然到咱（广慈）男科医院。”

之后，一黑一白两位国际友人立马跟上：“我们也知道！”

充分体现出男性问题早已超越种族与肤色这一主旨，让广告升华到了国际主义的高度。

当然，不论再怎么升华和夸大，这类广告片骨子里的粗制滥造，到底还是没法掩盖住的——就跟它们所宣传的那些男科医院一样。

众所周知，地方台播的那些广告，向来都是一个比一个假。

所谓的祖传神医，都是用盒饭换来的临时演员。

所谓的“亩产一千八”，最后都成了互联网的恶搞文化。

同样，那些在电视台狂打广告，号称能解决男性问题的医院，每一个都存在各种各样的问题。

它们大多为民营资质，背靠着臭名昭著的莆田系资本，不仅医生水平不高，而且在各个方面都缺乏规范性。

·连广告都是

我们在吉林长春的同事，提了个很好的例子：

他说他老家的那个九龙泌尿外科医院，别的先不说，单单那个楼本身就是违章建筑。

而到了2016年9月，有个20多岁的小伙子来到这家医院，先割了个包皮，之后又做了个增加长度的手术，结果术后13天，就莫名死了。

司法鉴定，错明显在医院，当时连《今日说法》都报道了这个事儿，性质非常恶劣。

而这，只是这些年男科医院诸多乱象中的一个而已：

2008年，郑州某男科医院，有患者发现，医院给他开多少钱的手术，取决于自己今天一共带了多少钱。

2012年，有记者用绿茶假冒尿样，跑到辽宁省的某几家男科医院一查，发现绿茶不但前列腺有问题，而且还肾虚。

2017年，有网友在QQ群爆料，很多男科医院所谓的手术，其实就是“切开之后再原封不动地缝上”——看似做了手术，其实啥也没做。

2020年，宁夏银川欧亚男健医院直接被扒出就是个诈骗团伙：把卫生纸絮混入尿液里让患者以为自己病入膏肓，“医院”里70个从业者里有40个都没资质，里面最有名的“大夫”诨号“胡一刀”，即只要有男人找他看病，下面至少都会被来上一刀。

显而易见，这些号称专业的男科医院，其实基本治不好任何男人，然而，它们却能暂时治好地方电视台的“中年不举”。

要知道，在2012年那会儿，许多地方小台都在亏损，即便垃圾时间广告的价钱被砍到了100~200元/分钟，很多大广告主也不愿意投。

没办法，这些小台只能寻求自救，只能让神药、化肥和假电脑等产品的营销短片，填进电视剧之间的空白时间。

而那些“看男科”的广告，也自然迎来了属于它的好时代，并顺带把广告语，植入一代人记忆的“隐秘的角落”。

不过，这样的“延时”也只持续了几年。随着传统电视媒介的全面萎缩，地方台开始迅速合并和死去——一个四线城市的4个频道被砍到只剩1个，而以前最爱看的炫动卡通台，也被改成了哈哈炫动卫视。

该没的总会没，曾经铺天盖地的男科电视广告，而今也变成了需要靠视频网站才能保存下来的时代残渣。

但男人与男科诈骗的故事，却远远没有完结。

在没有人看电视后，它跑到了互联网上，跑到了弹窗广告和聊天群里。

它们在微信上冒充老中医，给那些慕名而来的男性疾病患者诊疗，不论对方如何描述它们的身体，它们给出的诊断都是清一色的阳痿与肾虚，并以此为借口，哄骗就诊人买药。

而这样看似简陋的骗局，竟然屡试不爽。

·去年南通警方就抓了这么个团伙，靠着统一话术“是阳痿”，骗了2500万元

每次警方捣毁一个打着治疗男性疾病诈骗的网络团伙，其涉案金额都在千万元以上。更神奇的是，许多受害者在一开始根本就不想报案，而理由都是很单纯的四个字：不好意思。

换句话说，这些问诊者打从一开始，就在潜意识里把自己划入了“我不行”的范畴，而骗子，只不过是顺水推舟，愿者上钩罢了。

毕竟说到底，男科疾病这个东西，就是那种“想说但是说不出来，想尿但是尿不出来”的矛盾之痛，是那种“没法大声问出来，只好在地下世界寻求解决秘法”的难言之疾。

所以，“看男科究竟到哪里”也不仅仅是一句被男科医院滥用的广告语，而是一个萦绕在无数男人心头的永恒问题。

而这个问题，与其说和健康相关，不如说与一个群体那隐秘的自尊心有关。

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