追溯十年传承之路:万茗堂以酒为媒让传统文化走得更远

日月如流，尺璧寸阴。弹指一挥，十载光阴。十年，在浩瀚的历史长河中只是短暂瞬间，但在万茗堂的发展之路上，却是一幅绚丽多彩的画卷。指点十周年，回顾往昔，有过坎坷，也曾有过曲折，但更多的是乘风破浪的进取和扬帆奋进的前行。时代浪潮，奔涌向前。万茗堂始终保持艰苦奋斗、勇于开拓的韧劲，坚定不移地推进传统文化的传承、创新与发展。千年一传承，十年一节点。岁月为证，传承不止。在文化传承的道路上，十年来，万茗堂勇毅笃行，以责任和担当标注时间的意义。

传统文化式微，重振传统刻不容缓

中国，有着五千年的历史，中华文明也是世界上唯一延续至今的古文明。优秀传统文化作为中华民族的瑰宝，不仅是流淌在亿万中华儿女心中最热腾的精神血液，更是支撑中华民族屹立世界民族之林最顽强的精神脊梁。

然而在物质生活飞速发展的今天，很多中国传统文化正在慢慢消逝。茶文化是中国文化的代表之一，现在却闻名于日本，而有的中国人却还在一味追求咖啡，以彰显时尚品位。还有在历史长河中沉淀下来的书画文化，也已经被边缘化。对于白酒而言，作为我国土生土长的酒文化，也依然受到了西方酒文化的冲击，白酒文化正在中国衰落。中国戏曲活化石“秦腔”“昆曲”也很少有人再去听，取而代之的是灯红酒绿的娱乐场所。文化艺术品皮影戏也逐渐被现在的电影电视、文艺演出等等所取代……这一切，无不在显示着中华传统文化正在渐渐被遗忘、慢慢地流逝，重振传统、文化复兴已刻不容缓。

响应文化兴国号召，万茗堂顺势而为

把时间的指针拨回十年前，2011-2012年中国的文化战略正迎来大布局时代。中共十七届六中全会首次将“文化命题”作为中央全会议题，明确把文化产业打造成国民经济支柱性产业，开启“文化兴国”布局篇章。社会各行业积极响应“文化兴国”号召，传承中华优秀传统文化，创新文化艺术产业，为推进文化复兴贡献力量。

传统文化的继承与发展，不仅是国家和民族肩负的重任，同时也是企业义不容辞的责任担当和历史使命，更有责任、有义务传承和发扬优秀传统文化。而在传统文化中，白酒浓缩了五千年的文化，其悠久的酿造史、发展史、文化史与中华文明一脉相承，更是深入渗透到文学艺术、审美情趣、人生态度等多方面，是传统文化的精彩缩影。中国白酒能走多远，中国文化就能走多远。为此，万茗堂在2012年企业初创之际，便顺应时代潮流，高度重视并发挥酒文化传播的作用，以酒为媒，以酒文化为根基、以传统文化为底蕴，扎实推进中国优秀传统文化在新时代的传承与弘扬。

高品质文创，打响企业第一战

回首2012年，整个白酒行业都进入了寒冬期，形势非常严峻。愈是在白酒行业遭遇市场寒流的大环境下，酒文化就更应该凸显其力量。白酒的消费一方面是产品品质，但本质上其实是文化的消费，纵观国内外酒类市场，酒的竞争最终都会演绎为文化的竞争。如何在不利的环境下重新建立消费者对白酒的信心，如何促进中国酒文化进行大众化传播，已成为众多企业的关注焦点。万茗堂深知，白酒不仅是一种商品的流通，更是一种文化的输出，体现着中国特有的地域人文和文化秉性。

品质消费时代，高端文化酒已成为消费新选择。在经过前期深入的市场调研，万茗堂在创业元年向市场推出了第一款高端文化创意酒——五粮液股份52度春夏秋冬珍藏品（大师酒）。这款酒由三位大师跨界（白酒界、陶瓷艺术界、收藏界）联合创制，通过深度的文化挖掘，创造性地将陶瓷文化、品牌底蕴融入到产品之中，以文化创意彰显白酒的品鉴价值、收藏价值、鉴赏价值，把酒的价值提升到了新的境界，尝试酒文化新表达。这是万茗堂深入落实文化创意产品战略的新开始，也是推进酒文化传播、弘扬传统文化的创新实践。

持续发力，树立文创标杆

弘扬中华优秀传统文化，是万茗堂一以贯之的责任和担当。立足文化根基，万茗堂的产品体系从流通消费品积极向高端文创珍藏品迈进。自成立以来，万茗堂对白酒、陶瓷、景泰蓝、花丝镶嵌、雕塑、书法、国画等众多传统文化进行深入探索，创新性地将白酒的价值与文化艺术深度融合，赋予中国白酒更多的文化价值与内涵。万茗堂一方面充分发挥茅台、五粮液、勇士的荣耀品牌效应；另一方面，通过探索创新推出了十余系列近百款全国总运营产品，其中春夏秋冬系列酒、真龙天子系列酒、勇士的荣耀系列酒等作为高端文创白酒的典范，把代表中国文化符号的陶瓷、国画、白酒等艺术文化相互融合，以文创酒为载体推进传统文化走进百姓生活。

白酒跨界生活领域，打造品质生活

对文化的传承，只有贴近现实、融入生活，才能更加扎实有力。万茗堂从传统文化中汲取力量，充分挖掘文创产品与社会生活的联结点，将文化跨界到生活领域，首创“私人酒博物馆”创新体验模式，以酒载道，装点生活，将家居、陶瓷、书画、酒水相结合，填补了中国白酒家居文化领域的空白，满足人们对品质生活的追求以及美好生活的向往。

目前“私人酒博物馆”共有4个品牌，总计数十款产品。例如“私人酒博物馆——名家名酒”，以瓷为骨，以画为魂，以酒为气血，一次性集齐了中国历代经典的7大陶瓷器型，并将中国7位国画巨匠传承人亲创的7幅经典画作，完美呈现在酒器之上，既具有广泛的实用价值，又具有优雅的艺术欣赏性。龙酒入案间，将龙文化和帝王文化完美呈现的“蟠龙案”；名画尽绘青花上，青花抱酒藏柜中，十二生肖典藏酒柜；祥云献瑞，福寿自来，高贵典雅宜赏宜藏的“福寿万年祥云阁”等等，每一款产品都堪称是传统文化集大成之作，可以融入到不同的生活场景中，打造具有中国文化特色的生活方式。

名家名酒

真龙天子蟠龙案

春夏秋冬民族颂山河阙

在多年的发展历程中，万茗堂致力于“做中国文创生活的领跑者”愿景目标，追寻传统文化的历史之源、文化之源和技艺之源，助力传统文化以新面貌进入千家万户。万茗堂积极承办“国之大匠·传承与创新——文化进万家工程”，汇集创新力量，通过“国宝再造大赛”“文创产品设计大赛”打造了春夏秋冬十二金钗酒、春夏秋冬二十四节气酒、真龙天子酒缠枝莲纹如意瓶、勇士的荣耀金瓯永固杯酒、勇士的荣耀海晏河清（盛世国尊）酒、勇士的荣耀万寿延年葫芦瓶酒和万茗堂•茗15等艺术臻品，让更多消费者通过文化艺术美学的窗口，感知中国白酒的文化魅力与价值深度。“国之大匠” 工程厚植文化根基，一方面把传统文化的底蕴和魅力充分展示出来，另一方面还要与百姓文化需求结合起来，让大众有更多的机会接触到沉睡的文物宝藏，使传统文化以人们喜闻乐见的传播方式，深入生活的点点滴滴。

十年积淀，创新永远在路上

十年以来，万茗堂以酒文化为根基、以传统文化为底蕴，积极践行“文化进万家”的企业使命，做中华优秀传统文化的传承者、弘扬者、继承者。万茗堂深耕酒水市场，累积下来的不仅仅是品牌实力、社会口碑和经济效益，还有对白酒行业的理解、对传统文化的实践也在不断提升和丰富，品牌日趋走向成熟。

“十年磨一剑、今朝试锋芒。”万茗堂整合酒水界、陶瓷界、书画界、酒水品评界等各界优质文创资源，在中国酒业协会、china陶瓷频道、贵州省酿酒工业协会、中国收藏家协会等官方机构的指导下，联合中国陶瓷界泰斗、中国酱香型酿酒大师谷晨雷、贵州省酿酒工业协会5位酱酒品评专家，重磅打造酒水行业文创品牌标杆——万茗堂酒品牌，强势推出万茗堂·茗15酒。万茗堂·茗15酒以艺术诠释酱香精髓，既有文化底蕴又具有高品位、高品质，在方寸之间传递出华夏文明独特的传统艺术风格，和谐、典雅、大气磅礴，使得这款产品在文化创意上达到了全新的高度，为中国白酒文化的传播与发展注入了新鲜活力。

白酒，集物质文化、传统文化、精神文化为一身，中华民族的思想、行为、生活、情感等方方面面，都能在酒里找到印痕，是代表中国文化的一张重要名片，担当起对传统文化的传承和推广已在业内形成共识。酒文化与传统文化相互交融、彼此升华，是展现民族文化、弘扬民族经典的重要载体。

十年探索，为酒文化传承抛砖引玉；十年磨砺，为弘扬文化经典贡献力量；十年传承，为文化创新发展砥砺前行。在新的起点、新的征程中，万茗堂将不忘初心开拓前行，以酒为媒，有力担负使命谱写中华文化新篇章！