告别夏天，10句高级文案

文案，不仅是文案，还要高级，甲方爸爸一句不够高大上，就能让文案想破脑袋瓜子。对文案的需求越来越高，相对机会和挑战也越来越多。

机会是品牌需要文案的地方变多，可发挥的空间更大，不同的形式对应不同的受众，多尝试，总能找到最适合自己也最适合市场的风格。

挑战是，不同的媒体特征对应不同的文案形式，社交文案、直播文案、TVC文本、乃至恶搞段子，都是文案底层能力在不同场景下的运用，对文案综合能力提出了更高要求。

今天分享一些高级的文案，文案可能只有短短几句话，简单却高级。

1. 穿过生活的裂缝，微光亦可照亮——来自vivo SLIGHT微光剧场。

从“照亮你的美”到“总有一束光照亮人生的下半场”，再到“微光亦可照亮”，一直紧扣产品特征，又逐渐加深与用户间的情感联系，片子的质感很棒，真的像看电影一样。

2. 就这样慢慢等月亮出现吧，反正我喝这杯酒都不赶时间——来自RIO。

或许是为了迎合更年轻化的市场，RIO将代言人周冬雨换成了张子枫，但作为看着子枫妹妹长大的观众，她拿着RIO，我也觉得她是在喝饮料……不过这句文案很不错，很闲散。

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3. 以为不期而遇才是幸运，原来如约而至就值得庆幸——来自江小白

如果把这句文案放在因疫情无法相聚的恋人身上，便觉得更扎心了

4. 梦想的常态，就是把所有的勇敢，都给了倔强——来自凯爵啤酒。

同样是讲年轻人的故事，与江小白相比，凯爵啤酒的“拼搏味”更浓，人群画像风格更硬朗，让人想起夜幕下的排档，几个兄弟围坐，一口啤酒灌下去，叹出来的都是生活的苦。江小白的文案则更偏向于“青春的烦恼”，两者给人的品牌印象差异还挺大的。

5. 青春最奢侈的那件事，就是，浪费

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6. 一个碗，盛平凡，惜福的碗，盛装大地的滋味，吃一碗碗总和的幸福。

7. 只要尝一口妈妈的味道，就知道这世界还没变——来自快手

妈妈的味道，是每个人印象最深刻的味道，无论好吃还是难吃。在微博上看到一个网友，说他妈妈只会西红柿炒蛋，直到吃了学校食堂，简直感动到流泪，从此放假就心情沉重。为何你眼里常含泪水，因为对妈妈爱得深沉。

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8. 我们的人生啊，配上台词都是电影——来自OPPO。

用OPPO Find X5的哈苏XPAN模式拍摄生活场景，电影质感的画面让寻常的生活场景立马有了电影氛围。这句文案传达了产品信息，又让人产生“生活也如电影般充满戏剧性”的感叹。

9. 看不见星星的日子里，并不会浪费黑夜——来自小红书毕业季。

这句文案让我想起大学时，广告史老师的一段话，他在课上跟我们说，我从来不觉得大学是无用的，你们进入这个环境，耳濡目染了这种氛围，你看过的书，走过的路，想过的问题，也许没有具体的结果，但一定会成为滋养未来生活的养分。

广告史学了啥已经全忘了，但这句话我始终还记得。没有白走的路，只要你愿意走。

10. 不知道怎么说，不如陪他走走——来自New Balance。

相比母亲节营销的百花齐放，父亲节营销的花样少了不少，在父亲节广告中，有跟老爸走路的，有陪老爸喝酒的，有让老爸做饭的，有劝老爸洗头的，就是很少直白地说“爸爸我爱你”，这点跟父亲不苟言笑、默默付出的印象倒是挺符合的。