巴黎世家的天价“垃圾袋”，是土味还是时尚？

今年夏天，刺客横行。继雪糕刺客之后，“丑包”刺客也悄悄来袭。

8 月 8 日，巴黎世家一款新包因酷似“垃圾袋”而登上热搜，相关话题被浏览了超 2.5 亿次，引发轰动。

这款外形酷似垃圾袋的包，其真实名字也被叫做为 Trash Pouch，售价 1790 美元(约合人民币12,104元)，堪称史上最贵垃圾袋，目前暂未在中国大陆官网上架。

回看近几年的产品，从恶搞 Ikea 到红白蓝再到 Triple S Dad shoes，巴黎世家似乎总是设计“丑东西”并以此引发话题讨论。

而这与新上任的创意总监 Demna Gvasalia 自然离不开关系，这位非科班出身的设计师，用调皮又辛辣的设计理念引领着不同于经典法式潮流的新趋势。

今天，就来一起看看 Demna 的设计理念到底有哪些独特之处吧！

创立于 1919 年的巴黎世家最初开在西班牙，尔后辗转至法国巴黎。其创始人 Cristóbal Balenciaga 是和 Christian Dior 齐名的“廓形的革命家”。

✦ Cristóbal Balenciaga

✦ “Balenciaga and Spanish Painting”展

直到 1972 年，也就是创始人去世之前，巴黎世家一直不怎么本分。

一本以 Cristóbal Balenciaga 为蓝本的回忆录 In My Fashion 曾很直接地评价过这个时装屋的喜好。

“他从来没有为那些漂亮女孩或者说相貌甜美的女孩儿做过衣服，他请来的许多时装模特也以长相‘狰狞’著称……任何女人都可以穿巴黎世家那些比例不协调的时装。”

✦ 1950 年《VOGUE》美国版 9 月刊里 Balenciaga 的一组经典大片

这之后，Balenciaga 在一众时尚品牌中一直以特立独行闻名。1997 年创意总监 Nicolas Ghesquiere 为 Balenciaga 带来了现代感， 2012 年王大仁的加入则为品牌注入了更多的简约。

而到了 Demna Gvasalia 这里，又为巴黎世家更添了一丝“暗黑”的气息。

黑色给 Balenciaga 注入了深邃、玄奥、沉稳的味道。

Demna 从品牌创始人 Cristóbal Balenciaga 的高级定制系列,以及 90 年代地下朋克俱乐部中吸取灵感，将大量「黑色」贯穿始终。

“我的设计里有挺多黑暗因素，尽管不是每个人都能感受到。对于我来说，我内心的阴暗面用更有创意的方式表达出来了。”

✦ Balenciaga fashion show

山本耀司曾说“黑色是最谦卑同时也最狂妄的存在”，作为一种亚文化，现代哥特式时尚从英国后朋克场景中衍生出来，其唯美、神秘、颓废又厌世的风格广受当代年轻人的欢迎，而黑色很好地承载了这种情绪。

世界纷纷扰扰，黑色却能成为不卑不亢，象征着独立、自由的至高美学。以暗黑系为标志，Balenciaga 向死而生，破除了陈旧甜腻的窠臼，精准地捕捉了当代情绪。

✦ Balenciaga高定系列

不同于其他科班出身的设计师，来自格鲁吉亚的 Demna Gvasalia 就好像《皇帝的新衣》里那个大喊大叫的孩子。

他不强调优雅和剪裁，而是钟爱街头风格。

2006 年，在人才辈出的安特卫普皇家艺术学院毕业后，Demna Gvasalia 曾与哥哥共同创立了 Vetements，在时尚界掀起了一阵街头风潮流。

在 2015-2019 年之间，他都是在 Vetements 与 Balenciaga 之间游走，直到 2019 年才离开 Vetements，正式加入 Balenciaga。

✦ Vetements SS16-17

2018 年春夏巴黎男装周，Demna 把时装发布会搬到了一片绿荫丛林中，设计的灵感是“周末带孩子到公园游玩的年轻父亲”，因此男模特们都领着一个小朋友走秀。

同时，Balenciaga 还发布了和巴黎著名的精品店 Colette 合作的价格为 3500 欧元的限量版自行车。

强调亲民，自在，舒适。

在他的推动下，轻便的街头潮流让巴黎世家焕然一新，effortless chic 和 Hip-Hop 等元素成了巴黎世家的标志性风格。

在消费主义如浪潮不断席卷当代社会的今天，人们讨论全球化影响、商标崇拜、阶层固化等敏感话题，不得不承认一件事情，万物皆可被消费、被商业化，人在购物过程中被极大的物化，某种程度上，你买的东西塑造了你。

Demna Gvasalia 认出了这一点并选择反讽这种消费主义，通过一系列的作品向大家传达这种理念——你可以定义自己消费的东西。

✦ Balenciaga SS1998

这次推出的垃圾袋系列，正是通过反讽的姿态来戏谑主流里面日益不健康的消费理念。

2022 年 3 月 6 日，这款垃圾袋首次在巴黎世家 2022 秋冬系列时装发布会上出场。Demna Gvasalia 在设计上采用宽大的连帽衫、强势却裁剪不规则的西装、紧身连体衣和犹如外星人双目的巨大墨镜。巨大的黑色垃圾袋则作为最受瞩目的配饰。

当模特拎着这款名为“Trash（垃圾）”的皮革手拿包逆着风雪行走时，整个时装场景看上去极具讽刺意味。

✦ 巴黎世家2022秋冬系列时装发布会

到了 5 月，Balenciaga 推出了“Paris”系列高帮运动鞋新品。说它是新品，看起来却是“战损版”，一双的售价是 1850 美元（约合12,300元人民币），限量发售 100 双。

这双鞋也不出意外的激发了用户的讨论，毕竟 Balenciaga 几乎每次出新品，都会以其充满话题性的设计登上热搜。

但关于这双鞋的背后，实则却是直指快销产业和过度消费对地球的影响。

✦ Balenciaga “Paris”系列高帮运动鞋新品

如今，Balenciaga 已经不只是一个时装品牌，它超越了一种时装风格或生活方式，而成为一个建立起拥有完整主张且不断发展的品牌世界。

正如 Demna Gvasalia 一直设想的那样，一些与产品无关的传播行为会引发一种思考，一种积极的情绪，一种幸福感。

Balenciaga 看似是在贩卖土味时尚，实际上却精准地捕捉了当代情绪，将自在律动的街头风格，唯美颓废的哥特风融入到反讽消费主义的理念中。

现在，你是否能 get 到这个丑陋的“垃圾袋”呢？

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