00后工作、消费和价值观洞察：成为网红博主吸引力最低，热衷线上社交娱乐

21世纪经济报道记者刘美琳 广州报道

如今，新世代00后已闪亮登场。

2022年，00后开始大规模走入职场。根据教育部统计，2022届高校毕业生预计1076万人，同比增加167万人，规模和增幅均创新高。

后浪、二次元世代、新新人类......围绕00后的讨论中，这个群体被贴上不同的标签。究竟如何理解00后？近日，Just So Soul研究院联合「详谈」，在Soul App上发起问卷调研。最终有超过4000位高校学生进行有效填写，其中10%参与调研者为2022年本科应届毕业生。

调研结果显示，体制内工作无疑对00后群体具有强烈的吸引力。数据显示，有46.37%的2022年本科应届生将公务员、事业单位等体制内工作视为好的工作机会；面临职场压力和高强度环境时，00后也表现出了十足的韧性和忍受力。调研结果显示，51.43%的00后应届生表示可以为了薪资待遇接受加班。值得一提的是，00后也带有不同于其他世代的娱乐、消费特征。

近半00后应届生偏好体制内工作

毕业之后要做什么？考公、考研、创业、留学……无数选择出现在这些马上要走出象牙塔的年轻人面前。

从调研情况来看，直面严峻就业形势，2022应届生最普遍的选择依然是直接参加工作（37.3%）与在国内读研究生（16.7%）。选择工作时，赚钱更多（49.89%）、跟自己兴趣爱好相关（33.63%）、时间自由（30.33%）是他们最看重的三大因素。

什么才是00后心目中的好工作？根据调研结果，体制内工作无疑对00后群体具有强烈的吸引力。数据显示，有46.37%的2022年本科应届生将公务员、事业单位等体制内工作视为好的工作机会，这个比例远高于互联大厂（19.78%）、世界五百强企业（9.89%）、金融机构&咨询公司（7.69%）。值得注意的是，对年轻一代而言，自由度更高、更加光鲜亮丽的自主创业（6.37%）、成为网红博主（2.86%）的吸引力最低。

年轻人倾向于在不确定性中寻找确定性，求稳成为一种共识。事实上，该趋势也和全部回收问卷显示的整体情况基本一致。收集数据显示，年轻人想参与的工作类型占比分别为：体制内工作（39.92%）、互联网大厂（18.49%）、世界五百强企业（11.47%）、自主创业（9.91%）、金融机构&咨询公司（7.88%）、网红博主（2.89%）。

与此同时，面临职场压力和高强度环境时，00后也表现出了十足的韧性和忍受力。根据调研结果，面对996加班现象时，51.43%的00后应届生表示可以为了薪资待遇接受996，29.89%的应届生虽然感觉很难接受，但是会在找到好的工作前忍耐一段时间，仅有16.26%的应届生认为完全无法接受。

值得一提的是，就业市场激烈的竞争和不期而至的压力，也让一部分00后决定延迟毕业（0.66%）。还有相当一部分00后应届生选择Gap一年（指在大学生在毕业之后、工作之前间隔一年，占比9.23%），给自己更多时间考研、找工作、准备留学等。

线上社交娱乐特征显著

事实上，00后拥有和80、90后迥然不同的成长环境，这也塑造了前者鲜明的娱乐、消费特征。

作为移动互联网浪潮影响下的一代，00后是真正的数字原住民，他们的生活与智能硬件屏幕、便利的网络紧密绑定，并天然习惯于通过线上获得娱乐、社交以及连接更大的世界。调研结果显示，短视频平台（43.52%）、社交媒体平台（41.1%）、新闻类App（32.97%），是这些年轻人获取新闻信息的前三大渠道。

根据调研结果，在业余时间，00后应届生们主要的休闲娱乐方式是，在社交网络冲浪（60%）、听音乐（44.62%）、打游戏（43.74%），这些基于移动互联网的娱乐休闲形式断层领先于线下的体育运动（24.18%）和线下社交（20%）。

与此同时，随着国内消费市场的升级以及国民文化自信的增强，00后群体对于国货品牌/国潮/国漫的消费偏好有了明显的提升。但目前正逐渐崛起为消费市场主力人群的00后，面对“国货崛起”也保持了克制与理性。

调研结果也证明了这一点。数据显示，58.46%的00后会对国货品牌/国潮/国漫有好感，但并不会直接下单，只有21.1%的年轻人会因为这种偏好选择购买，甚至还有4.4%的00后会担忧这是一种营销手段。这其实也表明了00后们较为成熟的消费观，而非刻板认知中的“无脑消费”“冲动消费”。