哈弗酷狗:“年轻人的样子，要他们自己说了才算”

103个月的SUV销量冠军，对于中国汽车行业而言，哈弗H6（参数丨图片）这款车型是值得铭记的。但销冠能蝉联多久？

进入2022年，为了应对竞品的打压，哈弗品牌推出的大狗、神兽、初恋和赤兔等一系列热销车型，可以看作是品牌补强主流SUV市场阵容，进一步分担哈弗H6车型销量压力的举措。

其中，哈弗最具意义的举动是开创了3/4刻度座驾。它的定位介于城市SUV和越野车之间，完美地解决了城市SUV不够越野、硬派越野SUV不够舒适的痛点。

SUV市场虽是一片红海，但大狗的成功出圈，证实了哈弗品牌的思路是正确的。打铁趁热，继大狗之后，哈弗又为年轻消费者带来了酷狗这位全新的成员。

大狗的“野”，酷狗的“潮”

8月10日，哈弗酷狗上市发布会在苏州举行。共推出四款车型，官方指导价格为12.38万元-14.98万元。作为狗品类中的新成员，酷狗在定位和外观层面与大狗都有一定的相似性，不难看出，哈弗的3/4刻度座驾正向着“家族化”迈进。

区别于大狗主打的“野性”，酷狗为消费者带来的更多是“潮酷”。虽然酷狗的外观设计与大狗一样硬朗，但在细节设计上明显更加精致。为了让酷狗的星光更加璀璨，哈弗经过26000个工时的研发，投入1000万资金，独一无二的星光十字大灯得以诞生。

还有时空交响格栅、日出天际腰线、追风逐影轮毂和远征背包尾门等创新性的元素，共同构建了“敢性力量美学”。搭配抢眼的原野绿配色，方盒子的整体轮廓设计，凸显粗犷气质的同时显得更为精致。

如果说大狗那粗犷有力的设计，深得那些钟情于硬派越野SUV消费者的青睐，那么酷狗整体的外观设计和元素搭配，就是“力量”和“美学”的结合体，进一步抢占城市SUV潜在的消费群体，覆盖更大的细分市场。

3/4刻度座驾，定义全新的生活方式

一台硬派越野范的SUV，最大优势居然是音响？搭载联合JVC品牌打造的18扬声器，用千瓦级16通道独立功放，在车内形成全方位立体式环绕声场，专属于酷狗的“4D燃音座舱”随即诞生。

对于这套音响系统，并不是一个简单的宣传噱头。哈弗动用了来自5个国家的数十人调音团队和200人的国际化研发团队；前排也使用了同价位罕见的双层隔音玻璃，还专门针对整车NVH进行了重点优化。高成本的投入，自然带来了越级的高品质音响体验。

传承大狗的轻越野基因，再融入娱乐智能属性。酷狗不满足一种身份，不拘一种风格，为年轻消费者带来创新的高价值用车体验和生活方式，这就是酷狗诞生的意义，也是3/4刻度座驾带来的巨大想象力。

为用户而生，城市SUV新的起点

面对变化多端的市场形势与用户需求，凭借深厚的体系优势和对用户的精准洞察，哈弗品牌近年来推出的数款新品，不但能紧追时代的步伐，甚至引领新的风口和趋势，这背后离不开哈弗品牌不断升级的用户思维。

“年轻人的样子，要他们自己说了才算。”发布会现场，哈弗品牌CMO张梦元用一场主题为《听，这才是年轻人该有的样子！》的深情演讲，向我们传达了“敢想、敢做、敢玩”的产品主张。

与此前哈弗和用户共创狗品类一样， 哈弗酷狗从产品概念策划开始，就与用户全链路深度共创。积累了近1.7万名的粉丝群体，成立了53个共创群，8个圈层群。再将用户有价值的建议和需求融入到产品中，为用户打造自己心中更接近完美的车。

像航空挡杆、行业首个车载50W无线闪充等丰富的智能科技配置，就出自共创用户的建言献策。对了，区别于哈弗品牌SUV普遍将四驱系统分配到更高排量的版本上，酷狗还是同价位自主品牌中少有能配备四驱系统的车型，足以让消费者轻松应对绝大多数场景的挑战。

不夸张地说，酷狗就是为用户而生的，它是不少消费者心目中理想的模样。

钟述

用户想要硬派越野SUV，坦克300来了。用户想要轻越野SUV，大狗诞生了。用户想要更具娱乐属性、更潮流的轻越野SUV酷狗面世了。不断升级的用户思维，遇上需求不断变化的年轻用户，让3/4刻度座驾有了更多的可能性，也为城市SUV带来新的想象力。

可以预见，随着产品创新力度不断升级迭代，品牌与用户之前的情感不断升华，哈弗品牌在细分市场依然能够占据着足够的话语权和市场份额。