幻核为何停售？大公司创新，不缺位更要做到位

腾讯的逻辑从“竞争思维”转向“价值思维”。

撰文 | 谢桥

编辑 | 王靖

来源 | 盒饭财经（ID：daxiongfan）

腾讯幻核停售公告一出，引发了不少讨论，关注行业前景的有之，点评退出方案的有之。有两个基础事实是明确的：

其一，善后很体面，做到了对用户负责。想继续保留藏品的，还可以继续查看欣赏；不希望保留的，直接申请退款，保本退场。幻核把选择权交给了用户，没有搞刚性一刀切。

其二，数字藏品是区块链在应用层的垂直场景之一，幻核停售，说明细分赛道的尝试终止，但区块链技术是基础，其他应用场景探索也在继续。

幻核停售，是腾讯在业务创新中的一次自主选择。更值得关注的是，这个决定背后，到底有着怎样的思考。这对于当下互联网创新，尤其是大公司创新，是有借鉴价值的。

竞争让位于价值创造

移动互联网时代，做产品的思路是，顺应趋势往下梳理，扫描用户痛点和市场空白，在场景满足上做创新，以此获得用户增长，必要时辅以资源注入而催熟；同时，卡住价值链的增值部分，跑通商业模式，力争把用户和商业两个“飞轮”同时转起来。

谁先下场，谁就抢得了先手。谁先做大，谁就有了行业话语权。这是移动互联网时代创新秉持的基本原则。

区块链发展到今天，在解决信任机制、信息数据共享、合作关系重塑等问题上的潜在价值已经成为共识。从2015年开始投入至今，腾讯区块链技术在电子发票、公益寻人、数字内容保护、产品溯源防伪等领域都有尝试，只不过偏底层和产业，大众感知不太强。

近两年，基于区块链的NFT技术与内容创作结合，开创了数字藏品、数字艺术等新的应用场景，加上国外一桩桩巨额数字资产交易助推，这个新赛道很快成为了风口。

幻核的布局顺理成章。拥有自研区块链技术，拥有海量用户，以及数字内容业务，腾讯没理由在这个领域失语。

基于监管差异，国内NFT在发展模式上不能照搬海外，得立足国内政策实际，探索本土化的可行路径。

图源：量子位

幻核是把合规性放在首位的，弱化投机属性，只面向实名认证的中国内地成年用户开放，只支持人民币购买，直至停售前，都未开放二次交易或转赠功能，从源头上限制了二级市场交易炒作的灰色空间。相比之下，有的大平台开放转赠，还有些小平台在交易的灰色地带打擦边球。

幻核入局较早，上线一年多就成为国内规模较大的平台之一。在市场表现不错，赛道尚有潜力，合规没遇到重大挑战的情况下，腾讯却主动调整幻核，把这一创新尝试中途叫停。

互联网创新的上半场模式，本质上是一种竞争思维的产物，强调速度和效率。显然，幻核停售跳出了这个逻辑，有新的判断标准——价值思维，强调全局最优。

如果说9·30变革后，“扎根消费互联网，拥抱产业互联网”的转型，代表了腾讯对行业发展趋势的判断，那么将“推动可持续社会价值创新”纳入核心战略，则是腾讯对自身定位重新审视的自然结果。

在去年底的员工大会上，马化腾在讲话中说，用户、产业、社会（CBS）三者是三位一体、螺旋式上升的循环——“这是一个新的阶段……以前习惯从产品出发做创新，未来则要跳出原有框架，把视野打开，站在全局角度去寻找更系统的解决方案。”

“不缺位”服务于“做到位”

某种程度上，“CBS”可以看作腾讯当下审视创新业务的坐标系。

从用户层面看，幻核提供的服务与体验可圈可点，尝试将数字藏品与传统文化相结合，对文化弘扬有一定价值。但从产业与社会层面看，数字藏品还潜在有投机炒作的风险，未来发展也很难绕开金融风险。

不少报道提到，将数字藏品当投资的群体中，有相当比例是00后、大学生，炒作风险有向校园蔓延的趋势。数藏市场的参与机构鱼龙混杂，部分藏品价格被炒高，直至价格崩塌，平台卷款跑路尽管是个案，但也有发生。

在短期利益和长期价值之间，腾讯选择战略性放弃。

取舍之间可以看到，腾讯对创新业务的审视，率先从“竞争思维”转变为“价值思维”，即使在细分赛道中取得了竞争优势，但当赛道本身价值存疑时，也不惜放弃。

在去年底的员工大会上，马化腾曾提到，“未来，腾讯在服务国家和社会的时候，要做到不缺位、做到位、不越位。”腾讯对自身的产业角色一直是明确的，就是“做好数字化的助手”。

区块链被视为我国核心技术自主创新的重要突破口，腾讯在区块链相关技术和产业应用领域的探索当然要“不缺位”。而“不缺位”更要服务于“做到位”，在产业发展链条中找准自身位置，找到合适的发力点，聚焦长期价值和社会价值。

数字藏品不能和区块链混为一谈。区块链仍是腾讯重点发展的技术。当下在区块链领域，对于大平台来说，发展技术底座的优先级，可能要高于应用层的模式创新；在实体经济中的应用创新，又要在模式创新中排序更高。

今年5月底，国务院印发的《扎实稳住经济的一揽子政策措施》中提到，“促进平台经济规范健康发展，鼓励平台企业加快人工智能、云计算、区块链、操作系统等领域技术研发突破。”

与此同时，中国正积极推动区块链技术在传统产业、数字经济等领域的运用，促进产业区块链发展，重塑产业的组织形态、业务流程等。

成熟且广泛的区块链应用离不开扎实的技术，以及良好的基础设施建设。对于发展产业互联网业务，提出“以数字技术助力实体经济”主张的腾讯来说，这才是它发展区块链的核心落脚点。

专注于底层技术的研究和储备，合理选择应用场景，规范技术应用，促进产业数字化，是以大平台为代表的创新主体更应关注的方向。

业内有一种普遍看法，认为腾讯做好区块链底层技术的开发者和提供商，是符合其产业优势的。比如，有观点提到：“目前国内各联盟链并不互通，甚至有些联盟链尚未开源。如果腾讯专注参与研发一个规则高度开放、交易高度智能、数据高度可信的联盟链，可以为国内区块链产业生态和应用发展提供一个更优质的基础设施，这也有利于促进区块链行业的规范发展。”

从行业视角来看，互联网的结构性调整，促使无论大公司，还是小企业都要调姿态转方式。对于平台型企业，什么是当下最重要的，最值得投入去做的事项，则更需要审慎判断。

中国的互联网科技公司正在向自主创新的深水区挺进。在“不缺位”的基础上，企业创新如何“做到位”，这是此番腾讯叫停幻核带来的些许启示。