非遗潮州木雕活化背后：粤博文创IP打造的“一鹿繁华”

近期来，广东省博物馆频现“网红”体质，不仅高质量展览“破圈”而出，防疫常态化下的导赏、直播等举措令广东这一宝藏博物馆声名远播；而更令大千世界观众爱不释手的当属广东省博物馆的文创产品，围绕粤博的展览和藏品，在粤博身上看到了文创的“无所不能”。

究其非遗文创在广东省博物馆中的广泛开掘、开发及运用，粤博人有清晰的认识，广东省博物馆副馆长陈邵峰在接受南都·湾财社记者专访时表示，“多年来，非遗其实就在我们的生活中，我们只是通过文创的手法，加以创新、创意，让非遗走进我们的现代生活中。”

广东省博物馆：努力打造“粤博文创”IP

广东省博物馆（广州鲁迅纪念馆）地处粤港澳大湾区核心城市——广州，于1959年10月1日正式开放，是首批国家一级博物馆和大湾区重要的文化旅游地标。

据官方数据，广东省博物馆现有藏品总数32万余件（套），包括自然标本、化石等5.3万余件（套）。其中，古代书画和陶瓷两类文物的数量和质量居于全国博物馆前列，外销艺术品、出水文物、华侨文物、潮州木雕、端砚等特色文物收藏在全国首屈一指；一直以“平安粤博、优美粤博、学术粤博、品质粤博、创新粤博”为发展理念，助力广东文化强省建设。

“怀揣”这么多宝藏的广东省博物馆不负众望，在展览和文创产业上积极进取，形成了独具魅力的文创体系。

2022年7月，“2022年暑期博物馆之夜”启动仪式暨“粤博文创专场”活动及文创产品让观众耳目一新，以“吃喝玩乐、云游粤博”为主题，发布了对外贸易系列文创——水下考古盲盒、“粤滋味”系列文创：中秋月饼、文创雪糕、“荷塘粤夏”特饮等、沉浸式AR眼镜等文创新品。

据广东省博物馆官网发布的数据显示：近5年，广东省博物馆开发文创产品类别超2000款，不断提升的文创运营质量更好地满足了公众的消费需求，也进一步提升了公共文化服务水平。

谈及广东省博物馆在文创之路上的创举，陈邵峰介绍，除了借助自身藏品及展览加以发展，探索过程中还不断创新文创产品开发模式，开展馆校合作项目。与广州美术学院、广东轻工职业技术学院、广州工程技术职业学院等院校联合建立了“教育实践研究基地”“文创设计教学与实践基地”“文创产品研发基地”与战略合作，围绕博物馆特色藏品与展览等开展文创产品开发的研究与实践，设计了千余件文创作品，其中30多件优秀设计作品生产落地并在馆内销售。通过馆校合作，推动产学研深度融合，在提升博物馆文创产品开发水平、创新人才培养方式、推动区域文化的研究与传播等方面做出了积极有益的尝试和突破；去年，还招募了“文创体验官”活动，倾听了社会上年轻设计师的心声；另外，粤博也积极拓展产品推广渠道，包括馆内外和线上销售平台，打造线上、线下立体运营模式，先后在馆内开设了粤博文创商店、博物馆智慧文创商店，线上开通了广东省博物馆微店、广东省博物馆天猫旗舰店；另外，也开通广东省博物馆机场体验馆、广州塔、广州购书中心、广州新华书店四阅书店等平台，以达到文创产品推广效果的最大化。

粤博还发挥粤港澳大湾区（广东）文创联盟在文创领域的交流合作与资源共享平台作用，开展文创助力乡村振兴活动。广东省博物馆作为牵头单位，在韶关市始兴县创新推出文创助力乡村振兴活动，开展乡村文创培训交流、乡村文创宣传、乡村非物质文化遗产品牌帮扶培育、乡村民俗文化体验等项目，推动文创产业协同发展。

陈邵峰透露，每次新的策展，文创的研发也是同步进行，包括接下来广东省博物馆的大展览《绘冠南天》（粤藏宋元书画特展），还有世界琥珀大展《一眼千万年》及外销画展览《焦点》，都有众多值得期待的文创产品。

文创将非遗“活化”：潮州木雕的成功“活化”

广东省博物馆文创产品“一鹿繁华贴金摆件”获得了2021湾区（广州）文创节产品设计奖“TOP10”。

走进粤博的文创商店，属于潮州木雕的“周边”产品甚多，冰箱贴、明信片等，都是复购率很高的产品。

陈邵峰介绍，“每件非遗文创的研制，都是根据非遗本身特色以发挥文创优势，比如冰箱贴、明信片，买齐12款，即可以“拼”成整个潮州金漆画大寿屏；但大寿屏的单独一屏也是独立完整的故事，冰箱贴、明信片亦然，所以现代的生活小用品很好地契合了彼此的属性。”

记者了解到，2006年，潮州木雕技艺被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。它不仅仅是静态的历史遗留物，更鲜活地体现了潮汕地区精湛的民间工艺。

潮州木雕是我国主要木雕流派之一，流行于粤东，以其极尽精致的雕刻和髹漆贴金的工艺而独具特色，具有金碧辉煌、富贵华丽的艺术效果。其起源至迟可追溯到唐宋时期，经过明代的发展，至清代达到鼎盛。潮州木雕应用广泛，涵盖建筑装饰、礼祭器具和家具陈设等方面，以宗祠家庙建筑装饰和祭祀用的礼器装饰最为大宗和精致。

现在广东省博物馆有常设的“潮州木雕”展厅，展示了神龛和寿屏，将潮州木雕的精彩技艺充分地展示出来。

潮汕人大多聚族而居，宗族观念极强，祠堂家庙成为崇宗敬祖的重要活动场所，每逢节日祭祀，必然祭拜祖宗，而神龛则是祠堂家庙必备的礼祭用具。它是潮汕民间供奉祖先神位的特制用具，整体造型庄重，制作精巧，是潮州木雕制品中做工最讲究的一种，以金漆木雕装饰最常见。潮汕人自古崇尚孝道，非常重视宗祠文化，把神龛做得精细辉煌，也是对骨肉亲情的一种重视。

仔细端详，这件神龛的两扇门由十二部分装饰而成，龛门正背面和龛内框栏、龛楣、楣栅，镂通雕人物故事、潮剧戏出、花鸟鱼虫、博古炉瓶等题材。龛后壁绘金漆画围屏，上部绘山水、人物和亭台楼阁等图案，下部绘仙鹤、喜鹊等祥禽瑞兽以及瓶花、香炉等图案。这些寓意着富贵吉祥、幸福喜庆的纹样，寄托了人们对美好生活的向往和追求。

专家根据大神龛的龛门上金漆画的落款推断，它是1935年在“贻穀祠”内制作完成的。二十世纪五十年代，广东省博物馆从民间征集到了这件文物。2009年，为筹备广东省博物馆新馆的“潮州木雕艺术展览”，策展人员专门聘请潮汕的木雕艺人用传统工艺重新配制了缺失的部件，最后复原成现在观众所见的大神龛。

陈邵峰介绍，当年研发“潮州木雕”的系列文创作品的时候，首先是邀请了研究潮州木雕的大师来为设计师们讲课，讲授了潮州木雕的前世今生、技法、工序、程式及其蕴含的寓意等；然后设计师们便开始了创作，呈现出作品后，由广东省博物馆的文创领导小组组织评审，不同部门根据不同立场及角度提出意见，不断打磨之后形成文创产品才推出市场，“潮州木雕的文创系列一经上市，立即受到观众的喜爱，比同类其他产品的销量和销售额都高”。

陈邵峰透露，“尤其是‘一鹿繁华贴金摆件’非常受欢迎，广东省有众多世界各国商会，已预约了参观博物馆同时体验该非遗文创产品，对方认为，开启这个摆件的方式很有意义，既可以动手体验，还可以作为‘手信’，可向世界宣扬岭南文化。”

水下考古盲盒掀起“少年水下考古热”

当前，广东省博物馆的“丝路光华：粤陇文物精品联展”观众繁多，借此展览，粤博推出了水下考古盲盒，以让观众参与到“海上丝绸之路”“南海一号”的考古大事中。现正值暑期，广东省博物馆每天观众都是满员，“水下考古盲盒”体验区也是满满的青少年“考古”专场。

作为广东省博物馆副馆长的陈邵峰还有另外一个身份，即粤港澳大湾区（广东）文创联盟首届理事长，据其透露，文创联盟通过举办“粤港澳大湾区文创业务培训班”“粤港澳大湾区文创联展”“粤港澳大湾区（广东）文创设计大赛”，努力推进广东文博单位与大湾区内设计研发、生产制作、销售流通等。当前正在全力筹备参加9月1日于郑州开幕的第九届“中国博物馆及相关产品与技术博览会”，本届“博博会”主题为“新时代的博物馆：创新·发展·传承”，大湾区的文博机构将以“百舸争流”之态集中展示亮相。

采写：南都·湾财社记者 肖阳

图片由广东省博物馆提供