惠州消费市场暖意渐浓

惠州华贸天地在下沉广场摆起露营地，吸引了众多人流。受访者供图

7、8月正值暑假，惠州各大商超、文旅主体等赶着节点，打起“暑假牌”玩起“假期经济”，以满足暑假释放的消费需求，推动消费再上一个热度。迎着消费者和商家的展望，政府部门再度出手，在8月3日启动由惠州市政府主办的第二期“惠民乐购”消费券促销活动，500万元文旅体专项补贴投入市场资金池，助推消费热情。

实际上，今年上半年，惠州已经发放了第一期消费券，并同步展开“惠民乐购”家电购置补贴等活动，统筹疫情防控和经济社会发展，在各类消费政策的刺激下，惠州上半年的消费市场呈现出暖意。

统计数据显示，上半年，惠州社会消费品零售总额达969.1亿元、总量居全省第五，同比增长2.2%，增速居全省第三、珠三角第二。其中，6月单月惠州市社消零总额达160.44亿元，同比增长9.1%，较5月提升11.6个百分点，增速实现由负转正。

南方日报记者蓝单

通讯员刘炜刘敏

▶▷市场加速回暖

多品类零售实现两位数增长

草地、帐篷、露天电影，这是一场在城市中央与野趣的邂逅，惠州华贸天地在下沉广场摆起了露营地，吸引了一波年轻人在此消费娱乐；而在9公里开外的惠州印象城则成了孩子们的天堂，小火车、卡丁车、恐龙展等共同为商超打造的遛娃地增添气氛，许多市民在这里避暑纳凉。

这种热闹的烟火气对于商超来说弥足珍贵。前段时间，消费市场因疫情冲击、消费信心不足等因素的影响而下行。为纾困解难，惠州政府部门和商业主体齐心共渡，想方设法稳经济、促消费。伴随一揽子稳消费政策落地和疫情防控逐步精细化，惠州消费市场稳步回升。

数据显示，上半年惠州市场消费总体平稳，多个领域零售呈现快速增长。按经营单位所在地分，城镇消费品零售额增长2.5%，乡村消费品零售额增长1.2%。其中，日常消费需求稳定，限额以上单位日用品类、粮油食品类、饮料类、烟酒类等零售额分别增长26.5%、20.7%、16.6%、12.5%；网上零售保持快速增长，限额以上单位网上零售额增长32.5%。

根据惠州商务部门分析，上半年社会消费主要特点表现在全市限上商贸四大行业运行平稳，同时，燃油零售、综合零售增长明显，家电零售由负转正。

1—6月惠州市限上商贸流通企业销售（营业）额912.2亿元，其中批发业570.8亿元，增长9.8%；零售业317亿元，增长12.1%；餐饮业15.3亿元，增长6.9%。

重点领域统计方面，石油及其制品类零售增速较快，上半年限上石油及制品类商品零售额88.5亿元、同比增长21.9%，拉动限额以上商品零售增长5.2个百分点；综合零售类呈现较快增长，上半年限额以上综合零售18.36亿元、增长21%，拉动限额以上商品零售增长1个百分点。

值得一提的是，在上半年举行“惠民乐购”家用电器购置补贴活动，发放750万元补贴等强刺激下，家电零售类复苏增长，上半年限额以上家电零售29.96亿元、增长6.3%，较一季度提升13.9个百分点，拉动限额以上商品零售增长0.6个百分点。在活动推出的下一个月，通讯器材类、家电类快速回暖，6月当月分别增长44.6%、42.7%，比5月当月分别回升43.1、30.7个百分点。

▶▷政策撬动潜能

消费券杠杆拉动上亿元消费

今年5月底、6月初，为进一步释放惠州市商业消费潜力、提振消费市场信心、推动社会消费复苏，“惠民乐购”促消费活动首期消费券派发，一时间消费券成为惠州市民口中的热词。不少市民朋友在朋友圈晒抽券结果、消费“战绩”。“消费券抽中没？”成为当时的打招呼热门用语。

数据显示，5月20日上午11时，惠州市“惠民乐购”消费券微信小程序开放预约报名，仅前10分钟报名人数就超过5万人，截至20日下午5时，报名人数已经突破23万人,第一期消费券累计报名人数达140万人。

消费券的投入成为搅动消费市场资金池的“活水”。第一期“惠民乐购”消费券共派发约73万张，发放金额3000万元，已核销2515.5万元，拉动消费1.76亿元，拉动比7.0。另外，5月26日启动的家电补贴活动，发放补贴750万元，已全部核销，总订单金额约5279万元，拉动比7.0。

“首轮抽奖后带动消费效果显著，明显感受到购买书籍的人变多了。”惠阳新华书店总经理钟海波说，活动启动后店里叠加了其他优惠。在多重利好之下，据店员不完全统计，进店人流量、成交量提升了有30%-40%。

“消费券对超市刺激性高些，对餐饮也有带动，发放期间总体带动销售额提升量在百分之十几左右。”印力集团深圳城市公司惠州印象城总经理李尚林说，今年上半年总体销售情况是呈现逐月攀升态势。

除发放消费券，还有多重利好政策持续加持商贸领域，惠州市政府相继出台服务业纾困“19条”和中小企业纾困“23条”，即《惠州市进一步支持服务业领域纾困发展的若干措施》《惠州市进一步支持中小企业和个体工商户纾困发展若干政策措施》，同时家电惠民、汽车以旧换新等各项促消费活动也在活跃开展中。

上半年，在《惠州市2021年促进商贸高质量发展工作措施》的基础上，《2022年惠州市促进经济高质量发展专项资金（促进商业消费高质量发展事项)申报指南》印发，进一步加大财政对消费促进活动的扶持和融资支持力度，激发商业流通领域创新、创业、创造活力。

同时，惠州拟在鼓励支持商圈开展首店经济和丰富业态方面出台相关鼓励政策，进一步提升惠州市消费等级，填补惠州在相关业态的空白。

2022年以来，惠州华贸天地引进85家新品牌，包括国际化妆品、高端腕表、潮玩服饰、网红餐饮等品类，其中66家为惠州首店。而惠州印象城上半年一直在筹备的游乐场则会在下半年迎来开放。“目前正在进行试营业。希望能给惠州市民打造一个休闲娱乐遛娃好去处。”李尚林说。

▶▷增强市场信心

多场促消费活动即将启动

举办第六届惠州购物节暨秋季消费促进活动、“惠民乐购”第二期暑期消费券发放、倡导惠州人“惠州游”“惠州购”、加大线上促消费活动……下半年，这些活动已经在惠州促消费计划的安排表上。

根据安排，惠州商务部门将认真落实并持续《惠州市促进商业消费高质量发展工作措施》，通过各种政策举措，开展线上促销活动和加大线下促销力度，大力扶持商贸流通企业发展，鼓励发展首店经济，引进、培育平台经济，充分挖掘群众消费潜力，不断增强群众消费信心动力，推动惠州商务经济高质量发展。

活动很多，力度不减，这让市场主体对下半年的展望充满信心。

“今年政府出台了很多促消费政策，包括消费券发放、大力倡导使用场所码让疫情防控更加精准等，将对消费产生积极作用。我们对下半年持乐观态度，相信会有更好的市场表现。”李尚林说，惠州印象城在同步发力，不断丰富消费体验，增强消费吸引力。“七八月份开展了‘萌宝当家’活动，让小朋友来商场进行职业体验，8月上旬举办街舞大赛。游乐场在政府关心支持下预计8月下旬营业。”

惠州光辉家居CBD总经理林茂通判断，下半年会有一个爆发期，将上半年失去的销售业绩追回来，甚至冲上去。他说：“现在很多政策利好出台，提振了市场信心，信心回来了，销量也会提升。”

“惠州发放消费券等刺激消费措施，不只是销售额提升了多少，更重要的是带来了消费信心。”林茂通说。