泸州老窖跻身全球烈酒品牌前三，国窖1573抗“疫”能力更强！

日前，全球权威品牌价值评估机构Brand Finance在英国伦敦发布了《Brand Finance2022年度全球最具价值烈酒品牌50强》榜单。中国白酒表现持续亮眼，贵州茅台、五粮液分别位居全球烈酒品牌第一、第二名，泸州老窖紧随其后，位列全球烈酒品牌第三，洋河股份、山西汾酒、古井贡酒则分别排名第四位、第六位和第八位。

作为中国浓香型白酒的典型代表，泸州老窖今年排名较去年提升一位，也是TOP10中唯一名次提升的中国白酒品牌。同时，泸州老窖的品牌强度指数得分85.7分（满分100分），在上榜烈酒品牌中排名第五，品牌评级继续保持AAA级（最高等级）。

资料显示，Brand Finance是目前全球唯一品牌价值评估国际标准ISO10668、品牌评价标准ISO20671的核心制定者，也是一家独立第三方品牌价值评估与咨询机构，常年为全球各行业最具影响力的近万家品牌进行估值。该机构通过评估品牌强度指数、行业特许费率、企业预计营业收入等数据确定品牌价值，其专业性和独立性受到国际广泛认可，是评判全球品牌价值的重要依据。

Brand Finance指出，在疫情期间，酒类品牌面临着困难的形势，包括由于世界各地国家的封锁而造成的需求波动。但是，经济的重启极大地推动了酒类行业的增长，烈酒品牌同比增长了6%。

此次发布的2022年度全球最具价值烈酒品牌TOP10中，中国白酒品牌占据了六席，表现亮眼。优势是泸州老窖以72.66亿美元的品牌价值，荣登榜单第三位，较去年提升一位，成为TOP10中唯一名次提升的中国白酒品牌。

据悉，同世界其他国家相比，目前我国人均烈酒年消费量约为4.34升，超过世界平均水平约3升左右，然而我国中低档白酒消费量占比较高，600元/升的白酒消费量占比仅为1.6%，200~600元/升的消费量占比2.4%，合计4%。

相比德国、法国的高档伏特加酒消费量占比分别达到12.5%和9.4%，我国高端白酒市场仍有较大发展潜力，随着人均可支配收入的增长，市场有望进一步扩大，泸州老窖、贵州茅台、五粮液和郎酒无疑是最大的受益者。

市场份额方面，以贵州茅台、五粮液和泸州老窖为代表的少数兼具品牌、质量、历史文化底蕴的白酒生产企业占据了高档白酒70%左右的市场份额，高档酒销量占行业总销量的比重虽低，但贡献了整个行业约一半的利润。

进入2022年，由于其他国家针对一轮又一轮的疫情采取了“躺平”策略，导致国内疫情输入压力较大，但由于国内防疫体系已经成熟、完善，尽管国内存在局部地区多点散发的情况，但整体来看，疫情已经得到了有效控制，基于此，国内经济发展势头平稳，这为白酒行业特别是高端白酒市场的发展提供了沃土。

2022第二季度，疫情在各地多点散发，从边际上看，随着北京上海等地疫情实现动态清零、全国行程卡取消星号等，疫情对消费的影响逐步钝化。疫情期间，泸州老窖积极开展“百城融合”计划，相继在中南区域打响“燎原会战”等，在较大程度上消化了疫情对消费的不利影响。

对此，业内人士告诉《五谷财经》，近年来白酒行业品牌集中度不断提升，企业间业绩分化持续扩大，产品差异化竞争趋势明显，疫情对各白酒企业的影响程度有所不同，从目前来看，高端白酒具有更强的抗“疫”能力。

以泸州老窖为例，2022 年一季度，公司收入 63.12 亿元，同比增长26.14%，销售回款74.98亿元，同比增长16.30%，主要受益于消费需求进一步释放，以及公司积极备战春季销售。

与此同时，得益于国窖1573的良好表现，2022年上半年，泸州老窖的业绩仍将维持稳健增长态势。

数据显示，2015 年至今国窖 1573占泸州老窖收入利润比重持续增长，成为毛利率仅次于贵州茅台的高端市场大单品。

近年来，越来越多年轻消费者喜欢38度国窖1573的品质和口感，华北华东等区域低度国窖1573收入增长速度明显加快，但并未影响国窖1573的品牌含金量，反而形成了互补优势，可以更好地满足消费者对于更高品质、不同浓香型白酒的需求。

正如天风证券在研报中所言，当前国窖1573成为百亿大单品，泸州老窖品牌价值提升，泸州老窖正朝着行业前三的复兴目标阔步前行。