大北京品牌下，北汽如何重塑认知将魔方打造成爆款?

随着主力消费人群的年轻化，几乎所有的汽车品牌都在围绕着“年轻化”这个主旋律奋进。事实上，在年轻化这个大标签下，内里蕴含着形形色色的个性存在。这个课题是无解的，当然也意味着它蕴含着无限可能。

北汽魔方（参数丨图片），以“满配出发！最宠你的大魔王”，定为基本的slogan。魔方定位为满配搜秀SUV，成为年轻人宠自己的、彰显社交个性、构建社交圈子的潮流伙伴。

同时，北汽是颇具魔力产品标签的“大魔王”，大是指大空间、大体量；魔是具有魔法般的智能化体验；王是指双十佳的动总和底盘调教带来的驾控之王，也指全新电感设计带来的颜值之王，合在一起就是“大魔王”，给了一个年轻人社交里安全感、潮玩感的科幻形象。

在魔方上市前夕沟通会上，北汽股份常务副总裁、北汽营销公司执行董事张国富和北汽股份副总裁、北汽营销公司党委书记总经理彭钢，以及北汽营销公司副总经理刘苗苗在专访中表达了对魔方的期许。

重新梳理北京汽车架构

此前，“汽扯扒谈”也曾报道过，北汽股份与北京越野产生了架构调整，二者由原来的独立运作改为合并，同时双方无论是在团队和渠道方面也进行了合并，双方合力将形成大北京品牌。具体请看《》

张国富表示：“今年二季度整个北汽集团就形成了两个聚焦品牌战略，将来就做两个品牌（北京和极狐），北汽越野车销售公司这个团队和蓝谷营销团队做了合署办公，形成了一个大北京品牌。”

在具体的打法上，二者业务则是分开，越野车目前运营了一些比较专业的俱乐部，有专人在做全国的二三百家俱乐部，在目前，这样的品牌调性客户已经很清晰认可。而北京汽车方面则主要是做油车品牌、EU系列品牌。

从用户思维出发打造话题

北汽集团自主阵营乏力，导致市场份额一缩再缩，这点已经相当明确清晰。北汽需要的是基于已有技术沉淀带来的爆发式车型，而最新上市的魔方这款车，其实可以是一款打开北京汽车现有局面的车型，同时也肩负着打破整个北京汽车原有认知的任务。

如何通过魔方这款车让消费者对北汽的认知更加鲜活，更加值得信赖，这是北汽领导层需要考虑的问题。

对此，彭刚提出，在产品上，怎样让它感受到所见即所得，比如产品的体验感，鸿蒙车机，发动机变速箱，跟长安比起来好在哪，特别是在一线的时候；比如讲到鸿蒙车机，是油车里唯一跟鸿蒙有链接的。让用户接触魔方开始，我们要去解答用户的一些疑惑，我告诉你满配了，为什么满配？要让你听到，认知到。

“在上市发布会上，北汽魔方发布了数字IP，借助这个数字IP，之后会官宣一个用户组织“魔方团”，用户在之前预售阶段就已经把这些下定的用户按社群进行了分别的沟通，以及把他们分别纳入到了社群管理里来，北京汽车方面会持续有相应的运营。未来,这些魔方团的成员们会和北汽一起共同去共建整个魔方so秀星球整个大的能量场，这块是北京汽车会持续，并且不断地尝试去做的事情，就是更多能够卷入用户，让用户觉得有意思，让用户帮我们持续发声，去制造话题。”刘苗苗补充道。

纯燃油产品将逐渐减少

北京魔方前脸采用了最新的参数化设计手段，设计了无边界的格栅，带来非常有未来感和科技感的视觉体验。同时格栅内还应用了星空元素，赋予了其满天星的氛围感。北京魔方的前后大灯与整个前格栅的参数化点状星光的设计是完整和统一的，参数化的光源灯光会反复出现在前灯和后灯上。

整体为了体现出整个车的科技感。同时为了传递更多的人车交互，灯关效果的视觉呈现也非常个性与多元，在视觉效果上形成张开翅膀的感觉，官方称之为星光飞翼，表现出科技感和生命力。

在这样的设计之下，相比于我们以往认知的燃油车，北汽魔方则更像电车，因而也引发了另一个问题：蔚来会不会有纯电车型和混动车型的出现？对此，彭刚表示：“我们内部也在探讨，基本上混动版车型已经确定，未来到2024年混动就出来了，而且从这款车开始，未来的北京汽车战略越来越少有完全意义上纯燃油的产品，哪怕越野车，其实也在做全面的混动化和新能源化的方向，油车更不用说了，未来再看到的新产品至少是混动的，还会有纯电的。”

在当下年轻一代正在成为购车主力的情况下，北汽魔方可以说颠覆了以往对于北汽产品的认知，从智能化配置再到年轻化的外观内饰设计，都在向年轻化看齐。“满配出发！最宠你的大魔王”这样的口号来链接并深度融合用户，最终打造出一个年轻人的智能社交神器，也让北京汽车向着重塑认知，重回巅峰出发。