北京
与时代共频
酷热的8月，第一批真正的00后已经正式步入社会。他们兴趣涉猎广泛，圈层分化明显；他们有理财意识，但崇尚精致生活；他们自我、爱表达自己，但也脆弱，渴望呵护。作为互联网原住民，00后虽然还未在社会上扮演重要的角色，但是他们的行为习惯、爱好，却在潜移默化的改变着我们对事物的认知方式。
汽车消费就是非常典型的例子。自“Z世代”（泛指1995年以后出生，深受互联网影响的人群）概念兴起，笔者渐渐发现，人们在购车时，不再把动力、操控，是德系、日系、美系车等作为重要参考因素，而是把外观、功能性，特别是智能化和娱乐化功能等作为购买要素；对品牌和产品的价值也有自己全新的定义。国内造车新势力品牌的崛起，如今传统能源车与新能源车的市场格局，与消费者购车要素的改变有着紧密联系。
迎合消费者需求，是企业、商家必须面对的现实。但作为高技术含量、高精度、规模化的汽车制造企业来讲，大象转身谈何容易。
欣慰的是，笔者在新近上市的全新柯迪亚克车型上，看到了斯柯达品牌凭借120多年造车智慧，以及上汽大众本土化经验，迎合国内Z世代消费者用车需求上的努力。
全新柯迪亚克在外观设计上，全系装备了高端运动套件，内饰采用与欧洲车型不同的全新设计的悬浮式座舱，搭配12英寸悬浮中控屏、10.25英寸液晶仪表、10色流光氛围灯组合，更符合当前主流高端智能新能源产品设计潮流。
不仅是形似，全新柯迪亚克标配的新一代MOS 3.X智慧车联系统，在智能语音、智慧导航、智享娱乐、智趣出行、智联控车5大核心功能之上，扩展出AVATAR人工智能伙伴等全新功能，算是目前合资汽车品牌车载互联领域技术的天花板，智慧度也能与主流高端新能源产品比肩。配备的2.0T发动机+7速湿式双离合变速箱组合，带有弹射起步功能，满足人们对速度激情的向往。
除了产品实力，全新柯迪亚克也为消费者“精打细算”，力求“精致生活，好而不贵”，如购置税全免礼、5年5次保养、3年8折保值回购等8项权益，迎合当今消费者精致生活、理智消费的消费理念。
在用户场景定义汽车产品的新时代，斯柯达全新柯迪亚克用产品功能构建用户使用场景，从而全面迎合Z世代消费者用车需求。对于中年消费者，全新柯迪亚克像个老实、省心、聪明的大男孩；对于年轻男性消费者，全新柯迪亚克像个务实、可靠的伙伴；对于年轻女性消费者，全新柯迪亚克就像时尚、睿智、值得信赖的男友。正如上汽大众汽车有限公司销售与市场执行副总经理俞经民所说：“全新柯迪亚克概括来讲，有面子、有里子、有底子。”不仅是形似，全新柯迪亚克标配的新一代MOS 3.X智慧车联系统，在智能语音、智慧导航、智享娱乐、智趣出行、智联控车5大核心功能之上，扩展出AVATAR人工智能伙伴等全新功能，算是目前合资汽车品牌车载互联领域技术的天花板，智慧度也能与主流高端新能源产品比肩。配备的2.0T发动机+7速湿式双离合变速箱组合，带有弹射起步功能，满足人们对速度激情的向往。
除了产品实力，全新柯迪亚克也为消费者“精打细算”，力求“精致生活，好而不贵”，如购置税全免礼、5年5次保养、3年8折保值回购等8项权益，迎合当今消费者精致生活、理智消费的消费理念。
在用户场景定义汽车产品的新时代，斯柯达全新柯迪亚克用产品功能构建用户使用场景，从而全面迎合Z世代消费者用车需求。对于中年消费者，全新柯迪亚克像个老实、省心、聪明的大男孩；对于年轻男性消费者，全新柯迪亚克像个务实、可靠的伙伴；对于年轻女性消费者，全新柯迪亚克就像时尚、睿智、值得信赖的男友。正如上汽大众汽车有限公司销售与市场执行副总经理俞经民所说：“全新柯迪亚克概括来讲，有面子、有里子、有底子。”
实际上，除了产品本身外，全新柯迪亚克的改变还在于与Z世代生活方式的更契合。Z世代消费者对于汽车产品的需求除了功能性外，更注重情感需求。除了智能交互带来的日常交流外，当人们在休假野营、汽车运动等家人相聚、朋友相约的日子里，车辆能否同频，也是十分重要的元素。
在一场“山水有相逢”的户外活动中，笔者感受到了一辆车如今已不仅仅是交通工具，不管是在4+2的新出行模式中，还是在露营欢聚中，全新柯迪亚克更像是亲密的伙伴，出现在你随时需要的地方，即便是在大雨滂泼之下，也能从车上获得踏实、体贴的情感慰藉。
应该说，全新柯迪亚克已经完成了蜕变，面对Z世代有备而来，而随着上市后产量的陆续爬坡，也将与更多Z世代实现共频。
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