最多可上传100张照片，这款APP深深地抓住了老年人的心

在最新的人口普查数据中显示，我国老龄人口占比不仅首次突破 10%（达到 13.5%），而且增幅高达 4.63 个百分点，这显示人口老龄化正在加速。夕阳产业也已经成为了众多企业想要抢占的市场，在这其中也不乏一些互联网企业。

美篇就是这样一个鲜活的例子，美篇APP主要的用户就是“不惑后”。当现在所有的互联网产品都面向00后时，美篇则剑走偏峰，将自己的用户人群定位为中老年群体，在捕获大量的用户同时，还避免了激烈的竞争。

1. 创始人汤祺“无心插柳柳成荫”

美篇，是一个“不惑后”表达自我、结交同好、学习提升的内容社区，同时也是火爆朋友圈的图文创作分享应用。

美篇APP于2015年正式上线，在创立初期依靠用户自增长就达到了2000个用户，这一数据让创始人汤祺觉得有戏，也坚固了他继续做下去的决心。

刚成立的美篇APP更像一个图文分享工具，仅支持用户一次性上传多张图片，并插入文字。之后才支持在文章中插入视频以及背景音乐，同时也可以设置文章的格式。为了满足老年人分享的需求，美篇还新增了“发现”板块，每位用户的文章都有机会被推荐至该板块。这些看似简单的功能，其实正是美篇抓住用户的核心。

2016年，当时很少有人注意到老年流量人群，还没有正式成立的美篇就已经坐拥了50多万用户，它得到了拉夫尔创投以及凯风创投的注意，提供了160万人民币，使美篇完成天使轮融资。

这一年美篇2.0版本上线，也是这次更新，新增了社交功能，逐渐转型为社交平台，这一次升级为美篇的发展吸引了更多用户，同时也增加了用户的黏性。再后来的3.0版本支持用户之间相互打赏，美篇开启了用流量赚钱的新模式，正式迈向流量付费的时代。

2017年1月1日，美篇终于获得腾讯Pre-A轮融资，并加入腾讯“双百计划”，投资金额未被披露，投资后估值达1.5亿。

从这开始，美篇逐渐上线了图书打印、分享文章邀请好友获客、模板上城以及会员等功能，在去年又上线了直播功能，不断地成长为了一个完整的社交平台。

2017年，美篇已吸引超过2,500万用户使用，月度访客1.5亿人次，文章访问量达100亿次。截止2019年10月，累计注册用户超1.2亿，累计发文量1.8亿，日均访问量3,600万，其中绝大部分是老年客群。

那么，美篇为什么将自己的用户定位为老年客群呢？

2. “不惑后”也渴望拥有自己的生活

抛去日益增长的老龄化人群，美篇选择中老年用户作为目标群体还另有原因。

美篇的创始人汤祺的父亲是一名摄影爱好者，每每出游后都会拍摄大量满意的作品。摄影师一般一个系列都有几十张照片，每删掉一张照片，内心都在滴血。父亲希望将作品都发出分享给好友，但受限于微信朋友圈一次只能发9张图，不愿刷屏的苦恼。左右为难的老父亲找到了在华为研发部门工作的儿子，向他诉苦。

父慈子孝，在试用当时应用市场的几款图文创作App后，认为这些App操作繁琐，不适合父亲。技术出身的汤祺用业余时间写了一个简单的demo来解决父亲的问题。

使用后，父亲很满意，汤祺便将这款demo在华为内部论坛进行了一次小范围的推广，一周便收获几百个种子用户。此后，汤祺便没再留意，直到后来增长至7000多名用户，这款demo的传播性才让汤祺得以重视，开始创业。

于是，在美篇你可以看到一张张令人心静的风景照、一篇篇怀念父母或友谊的文章、又或者一幅幅散发着中国传统文化的美丽山水画或书法。这些都是我们父母辈的人上传的，他们大多从工作的压力中释放出来，亦或在婚姻的关注中解脱，越来越多的老年人开始将生活的重心转向自己，去找寻最初向往的生活。

正是这些人的存在，让汤祺下定了做美篇的决心。

6年的时间也证明了汤祺的选择没有错，作为中年赛道的黑马——美篇，早已成为了千万级别的应用。

美篇的成功正好印证了现在市场的趋势：小众行业也会有很好的发展。只要肯用心研究用户需求，创新服务模式，再小众的行业也能创造出巨大的财富。况且，美篇也不再是小众应用了！