17亿美元！亚马逊收购扫地机器人鼻祖iRobot！

进军智能家居领域的野心

原本“同台竞技”的对手，却突然成为“亲儿子”。扫地机器人这一市场逐渐成熟，亚马逊的发展路径也更加清晰。

近日，亚马逊又有大动作了。

美国东部时间8月5日，亚马逊与扫地机器人公司iRobot宣布达成最终合并协议，亚马逊将以每股61美元的价格，以全现金方式收购iRobot，包括iRobot 的净债务，交易价值约为17亿美元。

亚马逊官宣收购iRobot

如果该交易顺利完成，将成为亚马逊史上第四大规模的收购。

业绩持续承压、营收增速刷新近5年新低的亚马逊，为何相中扫地机器人业务？“卖身”亚马逊是否是iRobot最好的出路？

一

加速智能家居生态布局

如今，扫地机器人正在被越来越多消费者所认可，亚马逊也看到了这个趋势。

提案收购iRobot之前，亚马逊已尝试推出过相关产品。2021年，亚马逊曾推出过首款家用助力机器人Astro。这款家用机器人个头非常小巧，主要功能是语音对话、播放音乐、运送小东西，但是没有打扫功能。

因此，亚马逊并购iRobot的动机非常足：不仅可以升级现在的Astro，也能探索一下智能家电的未来前进方向，最后还能和老对手“正面一刚”。

毕竟，在过去几年里，亚马逊在打造智能生态链上已经作出了许多尝试：先后将智能门铃制造商Ring、WiFi公司Eero收入囊中，前者的收购价也达到10亿美元级别，后者则是击败了谷歌抢下的“香馍馍”。加上原有的智能音箱Echo、语音助手Alexa，亚马逊的智能家居产品库已经初具规模，也完全具备打造智能生态链的基础。

更重要的是，亚马逊将目光转移到扫地机器人市场，尝试通过硬件业务拓展营收来源，或为缓解主营业务增长焦虑。

数据显示，亚马逊Q2营收下滑，达最近5年最低增速。历史数据显示，从去年二季度至今，亚马逊营收增速持续下滑，颓势已难以避免。

同时，净利润等多项数据表现并不亮眼，主营电商、云计算业务正面临极大增长压力。

今年年初，亚马逊宣布关闭在美国和英国地区的68家线下实体门店，其中包括20多家书店、30多家四星商店。前不久，亚马逊宣布将于2023年6越30日在中国停止Kindle电子书点的运营。

对比之下，Albertsons、Target等品牌的线下零售业务仍处于增长状态，可见并非零售业大环境不行，而是消费者对亚马逊的商店不买账。这也加剧了亚马逊要以最短的时间，构筑一条完整的智能家居生态链的决心。

二

全球首家上市企业，开启商业化之路

iRobot成立于1990年，有扫地机器人鼻祖的称号，主打扫地机器人和智能家居设备。

自2002年推出第一代扫地机器人Roomba之后，iRobot陆续推出清洗地板、清洁泳池、清扫商场的一系列实用机器人产品。

2005年，iRobot成为全球家用清洁机器人领域的第一家上市公司。

2015年开始，iRobot产品更加智能化，公司的创新技术重塑了人们居家清洁的方式，颇受各国消费者青睐。数据显示，2015年，iRobot全球市场占有率超过60%。截至目前，iRobot旗下产品在全球的销量超过4000万台。

iRobot Roomba® 980扫地机器人

然而，随着传统家电品牌、互联网跨界品牌、新兴品牌等各方势力纷纷入局扫地机器人领域，iRobot在实现多年销量增长后，开始面临增长放缓压力。

一方面，消费者对居家环境的清洁需求旺盛，整个市场规模出现反弹，但iRobot却未能分到更多蛋糕；另一方面，与其他消费类电子产品一样，iRobot也面临供应链难题。成本上升叠加销量下滑，导致iRobot今年二季度营收同比缩减超过一亿美元，裁员也被提上日程。同时，新冠肺炎疫情也使情况变得更加复杂。

可见，加入亚马逊麾下的iRobot自然会得到一些流量倾斜，这对于彼此都将实现双赢。

三

中国企业出海会更难吗？

在中国扫地机器人赛道，科沃斯、石头科技等本土品牌频频霸榜，iRobot却很少出现。事实上，在中国市场，iRobot的市场份额并不高。

奥维云网统计数据显示，国内扫地机器人市场以线上渠道为主。善于营销和建立渠道的本土机器人品牌，更早培养了用户心智，从而掌握了线上销售渠道的话语权。

如今，国内扫地机器人市场正处于高速发展期，国家统计局数据显示，2016-2019年，中国扫地机器人市场规模由20.6亿元增长到84亿元，随着扫地机器人市场规模逐渐扩大，预计到2024年中国扫地机器人规模将达到231.4亿元。

进入中国市场多年的iRobot，表现却差强人意，从而错失了这一市场。

不过，比起iRobot，本国品牌在国际影响力上仍然有所欠缺，而出海则是最好的措施之一。

然而，7月下旬，市场上开始流传一份调研纪要。一位扫地机器人出口经销商在调研纪要中表示，从今年年初看，海外市场同比减少30%-50%，库存量高，供大于求。其中还以某头部公司举例，给出了具体数据。一时之间，扫地机器人海外市场需求是否大降众说纷纭。

对此，有专家分析，海外需求上半年的下降是一个普遍现象，主要原因一是在新冠肺炎疫情影响下，消费能力下滑；二是很多公司在备货上出现误判，备货过多。整体来看，亚马逊和iRobot的合作，势必为本土扫地机器人企业的出海之路，平添更多不确定性。

【完】

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来源：人民日报社《民生周刊》人民名品

引自界面新闻、中国新闻网、财联社、pexels

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