2.6亿！中国庞大的单身人口数量，催生了哪些投资机会？

经济学家麦卡锡 2001年在《经济学人》杂志上首次提出了“单身女子经济”的概念。这里的“女子”通常是工作于广告、出版、娱乐、媒体等行业，单身并且有着不菲的收入。这些女子跟其他行业和身份背景的女子相比，思想更为前卫，更有花钱的激情和冲动。如今，这个群体并不单指女性。只要是单身人群所催生的商机都称为“单身经济”。

根据iiMedia Research(艾媒咨询)的数据显示，2018年我国单身人口为2.4亿，数量上相当于英国、俄国、法国三个国家人口的总和。目前，我国单身群体已经达到了2.6亿。

我国单身人口的数量庞大的原因有哪些呢？

1、首当其冲的原因当属男女比例失衡。

根据2020年第七次人口普查数据显示，我国男性人口总数比女性多出3400万。作为当代结婚主力的20-29岁人群，男女比例达到了1.1:1，适龄的男生比女生多890万。男性数量多于女性，造成了严重的婚姻挤压问题。

数据来源：中国人口普查年鉴2020

2、受教育程度的不断提高，受教育年限不断延长，导致适婚人群的初婚年龄不断延迟，引发“初婚推迟效应”。

根据《中国人口普查年鉴-2020》，25-34岁具备大学专科、大学本科、以及硕士研究生学历的人群，未婚比例普遍高于高中以下学历人群。同时，数据显示：2020年我国平均初婚年龄是28.67岁，其中男性29.38岁，女性27.95岁。而十年前，我国平均初婚年龄是24.89岁，其中男性25.75岁，女性24岁。十年间，平均初婚年龄延后了4岁。

3、择偶条件：三观、经济、颜值

与高学历群体的数量增加相对应的，是年轻一代在择偶观上更倾向于三观匹配。颜值和经济实力也是重要参考因素。这说明，更加开放、平等的婚姻观已经在年轻群体中形成。此外，与现在的高强度工作环境所对应的，年轻人在职场中面临工作压力，进而要求伴侣与自己能够有很好的契合度，最大程度降低因处理感情带来的精神内耗。

单身群体数量持续走高，使得“单身经济”呈现迅速发展的势头。越来越多的行业定位于这一赛道。为单身人群适配专属化、个性化的消费场景，成为了商家必争之地。

1、“一人”产品——“一人食”、“一人住”、“一人游”等

单身人群的消费模式与家庭消费存在较大差异。“加量不加价”式产品并不适用于这一群体，他们更加关注质量和体验。很多商家抓住了这一特点，推出了吃穿住行等各方面能够满足一人需求的产品，比如100克装大米、小火锅、小家电、迷你KTV等，在某视频平台的一条“一人食”食谱视频，已累计有1800万播放量。

2、懒人用品/服务

单身且独居的年轻人或没有时间、或根本不会做家务、做饭，很多本来的家庭活动就转化为从社会购买。比如外卖、家政、上门美甲、上门按摩等等需求持续增多，洗碗机、扫地机器人等懒人商品也销量向好。

3、陪伴、治愈类产品/产业

宠物周边。宠物的陪伴作用凸显，宠物相关的消费需求不断攀升，遍及宠物粮食、零食、穿戴、玩具、训练、医疗等领域。随着宠物整体数量增长，将催生出更多围绕宠物所产生的消费需求。

公仔、玩偶等治愈玩具。现代社会中，年轻人所承受的工作、学业、婚恋等压力，使得很多成年人成为了软萌玩具购买的主要群体。社交平台上，有不少人在分享自己与玩偶互相陪伴的日常。对于他们来说，玩偶能够提供治愈感和陪伴感，已然是作为一个“朋友”一样的存在。

4、高端健康、美容产业

我国高等教育持续普及，大、中城市中都聚集了数量可观并具有较强消费能力的高学历、高素质和高收入的“三高”单身人士。他（她）们的消费更倾向于投资和取悦自身，比如参加健身、运动、瑜伽、舞蹈、乐器等各种课程，或是在美容美体、高档彩妆、私人定制等方面消费。女子会所、香薰店、色彩咨询店、美容产品店等都属于这一范畴。

总结：

随着社会的发展与进步，人们的观念也不断超前、自我意识更强，“单身经济”已经崛起，并有很大的可持续发展空间。生产者、销售者、投资者都应该紧跟市场变化，关注相关领域的赛道发展。

对于理财师们来说，在为单身客户群体提供服务时，需要转换思维，跳出传统的家庭理财模式，为该群体的客户量身定做资产配置方案，进行合理的投资、居住、养老等规划，是一项综合性很强的工作。其核心就是：从客户需求出发，为客户创造价值。

本文数据来源：iiMedia Research(艾媒咨询)、《中国人口普查年鉴-2020》