Boy London 英国先锋潮牌如何成为Z世代的潮流启蒙

Boy London

英国先锋潮牌如何成为Z世代的潮流启蒙

一只展翅的老鹰,线条笔直流畅,辅以品牌字母印花,构成BOY LONDON的经典logo,这一带有叛逆感的先锋图像成为品牌的图腾,代表着力量和不羁。英国先锋潮牌BOY LONDON创立于1976年,品牌创始人Stephane Raynor受到Vivienne Westwood的影响,打造了这一服装品牌。

扎根先锋文化,入侵主流视野

回顾BOY LONDON创立的历史,彼时的1970年代,The Beatles、Sex Pistols、Queen等摇滚乐队席卷全球,那是摇滚、朋克等青年亚文化和街头文化浪潮翻涌的时代,摇滚偶像们折射出年轻群体对个性的追求,对自由的向往,他们有充沛的表达欲,向全世界展示着不受束缚的灵魂。

正是在这一时期,BOY LONDON推出的大廓型T恤、卫衣,装饰着涂鸦图案的机车夹克等单品,充斥着与朋克摇滚乐和街头文化相关的元素,以不受主流时尚规训的叛逆姿态,吸引了当时一众热爱街头潮流文化,具有反叛精神,不愿从众的英国青年,成为英国的潮牌先锋。

随着摇滚乐、嘻哈音乐的发展,街头潮流文化不再只是地下文化,受到了更多人群的关注和喜爱,流行偶像的影响力也随之壮大。始终保持着先锋设计方式的BOY LONDON被视为潮流文化的代表,视为街头时尚的象征,得到流行巨星们的青睐。从波普艺术家安迪沃霍尔到麦当娜,从Jay-Z到Rihanna,他们都曾身着Boy London经典印花图案的T恤,用先锋的时装表达个性,表达独立且独特的时尚态度,他们的身影在品牌历史档案中留下潮流的烙印。同时,也为品牌进一步走入年轻受众和青年文化圈层创造了声量。

潮流影响力辐射全球

来到2010年代,移动互联网和社交媒体的兴起让全世界的人们能够更为快速地获取信息。伴随着社交媒体成长起来的Z世代,他们开始开始利用社交媒体分享自己的穿搭,踊跃地表达自我,一举一动都能辐射全球。通过社交媒体,年轻世代可以随时感知流行趋势,也能迅速吸收和跟随自己喜爱的潮流风格。

BOY LONDON简约但不失酷感的潮流风格再次受到年轻一代的追捧。品牌以黑白配色为主色调,装饰着金银色系的老鹰标识图案、英文字母印花,宽大不羁的T恤,都彰显出浓厚的朋克精神,刺激了青年群体渴望与众不同的心态。街拍和时尚博主的主页上,都能看到身穿BOY LONDON的潮人身影。品牌凭借独树一帜的潮流风格,在街头风格还未入侵主流时装行业,还未同奢侈品牌合流之前,成为全球范围内青年一代接触潮流文化的窗口。

以前卫设计吸引Z世代

先锋,意味着始终向前看。BOY LONDON能够凭借前卫的设计吸引一代又一代年轻群体,是因为品牌内核中始终饱含的朋克精神,不仅只是推出服装,更通过独特的设计释放了街头潮流文化的魅力,吸引人们去了解和感知街头潮流文化。

2016年,是街头潮流势不可挡地入侵主流时尚界的一年,作为英国潮流鼻祖的BOY LONDON也正式进入中国市场。品牌带着经典的英伦朋克元素重返秀场,让街头潮流的版图和形象更加完整。老鹰标志具有强烈的潮流视觉冲击力,既是品牌logo,也成为时装上最好的图案装饰;字母印花是街头潮流时装擅用的表达态度的方式,BOY LONDON从创立初期便使用的非衬线字体设计干净利落,是潮流字体的代表,在街头文化席卷主流大品牌之后,奢侈品牌也纷纷将标识换用为此字体。

时装,是传递文化的介质;流行趋势,折射着时代精神。BOY LONDON扎根于纯粹的街头文化土壤之中,将与潮流息息相关的自由精神、独立审美传递给不同时代的年轻受众。在前卫的设计中,在对朋克文化的坚持中,是青年社群感知潮流文化的启蒙者,打开一个更为多元丰富的潮流世界的大门。