“千礼挑壹”，不止壹点心意 壹点心意连表三年 陶瓷文创走出“华光之路”

8月6日，“千礼挑壹”华光国瓷2022壹点心意中秋礼，在华光国瓷文化艺术中心上市发布。来自政府部门、山东省陶瓷协会、企业及媒体的代表，共同见证了陶瓷与中国传统文化的又一次高水准的融合创新。

自2020年以来，华光国瓷连续三年推出“壹点心意”中秋文创陶瓷礼品，形成了独具特色的传统节日文创产品品牌。

“千礼挑壹”华光国瓷2022壹点心意中秋礼采用天然矿物骨质瓷、高光泽度无铅釉精心打造，抗菌材质加高温釉中彩工艺，确保产品安全健康。细腻温润的如玉良瓷，辅以淡雅的青花和来自中国宫廷的高贵的江崖纹，国风鼓荡、情谊绵长。中国陶瓷艺术大师何岩、孙庆萍联袂设计，让这款中秋礼具备了更高的艺术水准。

从2020年起，华光国瓷每年中秋节前，都会推出节日文创礼品，连续三年打造了“壹点心意”这一中秋礼品牌。从2020年“潮起东方”壹点心意中秋礼，到2021年“知书达礼”壹点心意中秋礼，再到2022年的“千礼挑壹”，每一年8月，华光国瓷中秋礼都会在变与不变之间掀起不小的波澜。

华光国瓷董事长苏同强

三年来，壹点心意坚持采用华光国瓷最领先的科技成果：天然矿物骨质瓷、高光泽度无铅釉和高温釉中彩工艺，确保产品安全健康。在华光国瓷董事长苏同强看来，确保安全健康是第一位的，最新的科技成果一定要应用到日用陶瓷上。近年来，华光自主研发的抗菌无铅瓷，经中国疾病预防控制中心技术检测，对大肠杆菌、金黄色葡萄球菌的杀抑率达到100%。华光也及时将其应用到文创产品上，让国潮文创具备科技含量更高的健康属性。

不仅如此，作为8月6日当天的另外一个重要内容，华光国瓷和海尔卡奥斯物联科技有限公司就“华光智慧窑炉数字化车间”项目正式签约，开启了淄博日用陶瓷领域窑炉智慧化改造的大幕。

海尔卡奥斯物联科技有限公司董事长刘军介绍，此次双方的合作签约将推动华光国瓷窑炉实现自动化和智能化升级。基于窑炉数字大脑，搭建华光窑炉数字化管理平台，将陶瓷生产过程中的关键数据如温度、压力、流量等进行精准控制，将极大提高产品一致性、优化产品质量。窑炉改造完成后将达到行业内领先水平，持续打造更优更佳的产品。

在文化属性的打造方面，“壹点心意”三年来坚持选择常饰于古代龙袍和官服下摆的传统吉祥纹样——海水江崖纹作为基础元素，与当代审美需求相结合，打造独具特色的中秋文创礼品。

2020年“潮起东方”壹点心意中秋礼

“从2020年的‘潮起东方’，到2021年的‘知书达礼’，我们在最基本最纯粹的传统文化元素上，做了多种尝试，一开始强调国潮风、强调文化自信和国人的文化归属感，采用重金浮雕装饰，使礼品更显奢华。到2021年设计‘知书达礼’时，在文化自信的基础上更进一步凸显读书人的文化偏好，通过色彩的加入和构图的优化，展现文化的丰富性。”作为三年来一直担纲中秋礼画面设计的设计师，华光国瓷装饰设计总监、中国陶瓷艺术大师孙庆萍对中秋礼感慨颇多，每一款产品的设计创新，都让她对文创产品的设计思路和表现手法有了更多尝试和发现，在设计如何贴合审美需求上，有了更多思考。

2021年“知书达礼”壹点心意中秋礼

今年“千礼挑壹”的设计，按照华光领导层的产品定位，孙庆萍在海水江崖纹的基础上，叠加了更能代表中国文化的符号——青花，使产品的国潮风更为浓郁。又针对青花颜料烧成后发色较暗的情况，在海浪部位以金色点缀提亮，突出海浪汹涌的动感，整体效果更奢华高雅。

在产品推广方面，“千礼挑壹”创新尝试与源于法国宫廷的芭蕾舞相结合，让人眼前一亮。产品的配套方面，增加了高品质的月饼、茶叶等，多样的配套可以更精准地对接市场需求。

华光节日文创产品不断创新的背后，是清晰而坚定的产品定位。

华光国瓷品牌总监任歌介绍，三年来，公司领导层的定位非常明确，节日文创产品的打造，要着眼于中国人过中国节、中国节送中国礼这样的文创原点，从陶瓷与传统文化之间、古代经典与当代需求之间找准结合点，在二次创新中，用更现代的表现手法精准对接当代审美和人们的情感需求。从市场情况看，历次中秋礼都有非常亮眼的表现，这也让大家更坚定了这样的思路。

中秋文创礼品之外，华光近年来也打造了多款节日文创产品，比如2022年“虎悦春碗”，将生肖文化结合现代审美，通过央视和多个平台，打造了“一碗难求”的爆款。

淄博传统产业发展中心党委书记、主任赵鹏

在传统陶瓷产业亟待转型升级的当下，陶瓷文创产品的打造是一篇大文章，目前，陶瓷文创在国内尚缺乏响当当的品牌，华光三年来的尝试无疑具有重要意义。淄博传统产业发展中心党委书记、主任赵鹏在致辞中说，不断策划活动，企业才有活力，有活力才有魅力，有魅力才能创品牌，华光的信心慧心、匠心初心，将支撑华光创造奇迹。

在陶瓷文创产品的创意设计、产品配套、包装制作、策划推广等多个层面，华光国瓷不断创新、探索，正走出一条陶瓷文创的“华光之路”。

大众日报淄博融媒体中心记者 李春梅 侯宗梁 郭文轩