热到融化，北野武代言的宝矿力就此推出夏日新包装啦！

你喜欢宝矿力吗？

文章来源：BranD的好奇心 ID：BranDmag 作者：BranD 编辑：卝生

宝矿力的蓝色青春物语

在这个夏天又添一笔

7月12日，一组湛蓝的玻璃瓶装饮品在AEON货架上现身——宝矿力水特推出可回收环保玻璃瓶包装。仿佛夏日里突如其来一阵清爽凉风，供人们续订青春。

玻璃是一种只要看见就能听见声音的材质。宝矿力亦是如此，作为一个拟声造词，它由“晴空下回响的清亮声音”构想而来。40年前，这个名字带着它经典独特的蓝白配色，横冲直撞地进入大众视野。而这个夏天，宝矿力依然延续着的传奇青春故事又是什么呢？

01 宝矿力的诞生 永远湛蓝的青春历险记

被称为“能喝的点滴”的宝矿力，其母公司其实真的是一家制药公司——大冢制药。如今看来，宝矿力的诞生故事仿佛一部青春热血漫画。

#宝矿力历代产品

宝矿力奇迹般的诞生

差点是研发人员的命换来的

1973年，大冢制药的产品经理播磨六郎，前往墨西哥出差时，因水土不服、严重下痢而被送进医院。医生嘱咐他多喝碳酸饮料，补充水分和养分，但当时的碳酸饮料对改善病情并无益处。就在这时，他忽然看见一位疲惫不堪的医生拿起注射用的生理盐水仰头痛饮。“我想把点滴注射液做成能喝的饮料！”播磨六郎瞬间来了灵感。

1971年的大冢制药德岛工厂

不过要将药剂制成可口的饮料并不简单，为追求与人体汗水相近的营养成分，味道自然不会好喝。热血研究员们面对千次以上的失败，竟产生了更奇妙的想法——“不如我们把两种难喝的试剂混合在一起试试？”

谁知道或许真的是负负得正，原本无法摆脱的苦味消失不见，取而代之的是一种微妙的清爽甜味。

出汗后喝一定好喝

爬到山顶的宝矿力

研发人员的欢呼雀跃，而公司的试饮部门却传来反对声音：“这个不好喝啦！根本不甜！”在当时盛行甜味饮料的日本，含糖量只有普通饮料一半的宝矿力就是个异类。

播磨六郎却用一种相当浪漫主义的方式进行反击：“我们去爬山，爬到山顶再喝！”站在山顶的人们不约而同地选择了清爽的“汗水饮料”，宝矿力得到了认可。大冢社长也力排众议：“出汗后喝，你一定会觉得好喝！”就此宝矿力得以诞生。

#1980年初次发售的245ml易拉罐装

宝矿力问世后，大冢制药的研究也从未止步，对世界始终怀揣探知欲的他们，不断发掘着人体体液的奥秘，不断寻找产品的新功能。1992年大冢制药推出的婴儿用宝矿力，即：

2001年，经过研究发现人体每天要流失900毫升的水分，根据这一科学数据，宝矿力水特再次推出900毫升装产品。

02 宝矿力的色彩故事 属于夏天与青春的一抹蓝色

宝矿力给人留下最深刻印象的，必然是其经典的蓝白配色包装。蓝色作为与味觉感受无关的冷色，在当时的饮品行业被称为禁忌的颜色。以“晴空下一声脆响”命名的宝矿力，在色彩设计上却坚持使用天空与海洋的蓝色。即使被嘲笑为“汽油罐”，大冢社长仍然执拗地坚持“透过设计传达商品概念”。

德国著名设计师

为宝矿力设计造型与字体

德国著名设计师赫尔穆特·施密特 （Helmut Schmid），1942年生于奥地利，曾在瑞典、加拿大、日本和德国从事视觉设计工作，自2000年起担任神户设计大学的讲师，同时还是AGI和ATYPI的成员。

将数据图作为Logo

德国著名设计师赫尔穆特·施密特（Helmut Schmid）为宝矿力设计了这个波浪造型与字体，经由日本设计师细谷岩之手进行调整后，诞生了这一经典Logo。特征的白色波线在委托设计时的资料中可知，是淡水吸收速度比较图表曲线的象征化。

蓝白配色的波浪造型带来的强大视觉识别功能，消费者未必会发现这一巧思，但产品功能成为自身象征是造型的必然性，也使得宝矿力的视觉设计可以让人轻松地从中提取到“健康”与“可信”等关键词。

这抹“叛逆”的蓝色反而鲜艳了宝矿力的青春色彩，蓝色赋予人们的想象，也被宝矿力独有的广告风格不断放大。宝矿力逐渐不在广告中直接提及产品本身，而是极力渲染那些青涩时代鲜活情绪，引起消费者的共鸣。

#宝矿力早期广告

#宝矿力近年广告

胶片上印刻的青春故事

舞动修学旅行 奥山由之

即使在数码摄影盛行的现在，宝矿力依然执拗地热衷于采用胶片摄影的形式。胶片摄影最大的特征就是瞬间性，胶片上定格的往往是那些真正不可再现的瞬间。以此记录同样精彩却稍纵即逝的青春，正是宝矿力的本意，在肆意流动的生命力里留下亮眼的蓝色印记。

2016年，与新锐胶片摄影师奥山由之合作拍摄广告：舞动修学旅行。镜头记录下高中生们在海边明晃耀眼的舞动瞬间，在胶片上光怪陆离的模糊身影中，仿佛已经能听见不已的欢笑与喧哗。

宝矿力试图展现的青春，无疑是这样货真价实的快乐与肆意疯长的能量，是搞怪而真实的我行我素。透过这些年轻的面庞，似乎每个人都能再体验一回疯狂的青春。

不被淘汰的优胜组

30周年代言人 北野武

宝矿力30周年时，邀请北野武担当代言人。这位演员兼导演，常被调侃是站在时代对立面的男人。常有出人意料言行的北野武，像个从未走出叛逆期的少年，不断质疑与鞭笞着世界。

他对待世界爽直与认真的态度，显然与宝矿力灵魂共鸣。北野武感慨：“这个饮料开始发售跟相声开始流行是同一个时期。我做艺人也做了30年了。该饮料还能留下来，看来和我一样，是没被淘汰的优胜组啊。”

广告片最后北野武手拿宝矿力的姿势，如同握住了一把武士刀的刀柄。随时可能再拔刀而出的沉默武士，在宝矿力飒戾的蓝色里，继续审视这个世界。

大片的蓝色之上，从海上冲浪的少女，到同样是时代逆流的北野武，从弹奏着蓝色乐器的福山雅治，再到夏日里挥汗群舞的高中生们，宝矿力将每一则广告，“恰巧”地聚焦于每个时代正值青春的人身上，镶嵌进那些无法再来的青春中，成为无法被取代的夏天。很难想象没有那一次次的执拗坚持，如今的宝矿力是否还能出现在我们眼前。

03 宝矿力的包装故事 从这个蓝色玻璃瓶开始倒叙

这个夏天全球各地都发布了高温预警，人们不禁对这颗蓝色星球的未来产生了隐约的担忧。仿佛在挂念着那蓝色海洋中的白色冰川，宝矿力用“不会融化的冰”——玻璃，推出可回收新包装。

这个蓝色玻璃瓶有什么特别？

此款玻璃瓶包装由宝矿力水特与环保机构Loop合作开发。以回收玻璃材质制成 250 毫升容量瓶器，蓝色瓶身上直接印刷宝矿力的经典白色图标。

同时在AEON超市内，设置专属回收装置，消费者在完成玻璃瓶回收后，可以在指定APP上得到77日元的回收奖励。而回收后的玻璃瓶也会在清洁后重新装满再次上架发售，实现环保循环。

#Loop回收箱

回溯宝矿力历代包装的故事

宝矿力所推出的历代包装都有各自对应的场景。最初推出的245ml易拉罐试用装，在1980年的日本，这个包装的宝矿力以3000万瓶的数量出现在各地运动场、桑拿房周边。五年后，将目标锁定在年轻男性身上的宝矿力，推出570ml装的大容量产品，这是宝矿力第一次在包装上使用玻璃材质。

当时间来到1988年后，不断拓宽市场的宝矿力不再只与运动场景绑定，转而树立健康清凉饮品的形象，面对更多元的消费者，更新了340ml的易拉罐装与多种容量的塑料瓶装。其中200~250ml的小容积装为女性和儿童提供了极大的便利，1.5~2L的大容积装也能很好地适应球队训练等场景。

这些设计细节你注意过吗

2001年后宝矿力逐步将瓶身造型统一为更简练的流畅线条，并将产品标签由偏上的位置移至瓶身中部，整体视觉更为简洁大方。

这之中还有一个常被人们忽略的细节，宝矿力包装上的文字与图形会根据包装类型的不同而不同。在塑料瓶身包装上的横版场景，其文字与波浪图标更接近于品牌Logo本身，字距相对较窄，并根据容积细致调整其宽度。

而在易拉罐装与本次新推出的玻璃瓶装上，均采用竖版排布。在这一场景下宝矿力选择将文字与图形都进行一定的拉伸形变，文字间距变大，波浪也随细长的瓶身延伸。

虽然都只是细微的变动，不过就如大冢社长所言“透过设计传递理念”，宝矿力对质感的独特追求显然不只停留在视觉上。

用蓝色包装保护蓝色星球

这不是他们第一次关注环保，蓝与白的交织之下，历代宝矿力的包装始终延续可持续的环保理念，采用可回收或可降解材料。其中500ml的PET瓶装还曾获得平成19年度容器包装3R推进环保大臣赏的最优秀赏。2020年大冢集团发布“塑料宣言”，在其“塑料愿景2050”中提到“我们的目标是将容器与包装都服务于可持续社会”。

其实在2004年宝矿力就曾推出过一款地球主题瓶包装，在全球掀起一阵收藏热潮。宝矿力认为人类与海洋的关系匪浅：从远古海洋中走来的人类，体液成分与古代海水成分相似，身体里有一个祖先所留存的“内海”。

该地球主题瓶系列分290ml装与380ml装，由曾获龟仓友作奖的服部和成设计，以“水星球·地球”为主要设计概念，瓶身印花均来源于从太空俯瞰地球时拍摄的云图。

再见到这经典的蓝白配色，仿佛已经可以感受到清爽海风迎面拂来。执拗地盼望这个世界能再好一点，这是宝矿力水特40年来从未老去的青春，没有人不会被这样一个热血的灵魂打动，这也是为什么宝矿力可以触动每一个消费者。、

实习编辑 | 黄若琳

图片 | 来源于网络

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