文旅夜游如何助力乡村振兴？专家：亮起来、美起来、嗨起来

《“十四五”文化和旅游发展规划》提到2025年，我国的文化事业、文化产业和旅游业将成为经济社会发展和综合国力竞争的强大动力和重要支撑。踏上新征程，进入新阶段，夜间文旅会有更新、更深的时代内涵——未来可能出现趋向于文化创意赋能的夜间文明。在8月3日—6日举行的第27届广州国际照明展览会（GILE）上开展了文旅夜游赋能乡村振兴论坛，行业专家与企业精英汇聚一堂，多维度探讨文旅夜游助力乡村振兴。

文旅夜游如何助力乡村振兴？

“宜居”、“宜业”、“宜文”三部曲

文旅夜游如何助力乡村振兴？华南理工大学广东旅游战略与政策研究中心主任、数字乡村与文旅可持续发展重点实验室主任吴志才提出了从乡村振兴1.0的“宜居”到乡村振兴2.0的“宜业”再到乡村振兴3.0的“宜文”的方针。

“宜居”阶段是“输血阶段”，这个阶段的主体是单主体，着力点是政府，这个阶段要做到提升宜居环境。吴志才提到政府输血提升宜居环境有“四化”抓手，“黑化”、“绿化”、“美化”和“亮化”，其中“亮化”就是指利用灯光给夜游经济赋能。做到“亮化”有“三步走”战略，第一步是“亮起来”，要景观亮化、营造氛围；第二部是“美起来”，旨在内容打造、文化付魂；第三步是“嗨起来”，打造消费场景、沉浸体验，最终要让大家的消费有场景感。

“宜业”阶段是“造血阶段”，这个阶段是多主体并且着力点在市场，要做到振兴乡村产业。吴志才提到要运用乡村的优美生态环境、厚重文化资源、丰富特产资源这些优势来发展“夜·景”、“夜·演”、“夜·宴”、“夜·购”、“夜·娱”、“夜·宿”、“夜·探”。

吴志才还提到，宜文”阶段是“活血阶段”，这个阶段的主体是共同体，着力点是社群，这个阶段要做到活化在地文化。这个阶段有两个重点，首先是打造乡村夜游文化IP，这也分三个阶段，“亮化——美化——文化”，第一阶段是实行亮化工程，灯光照明，第二阶段是实行美化工程，通过亮化、光影塑造去定义空间，第三阶段是实行文化赋能，挖掘当地文化，讲好文化故事。第二个重点是推动文化双创工程，做到创造性转化和创新性发展。

灯光活动吸引游客进入相关业态

未来是虚拟与现实的结合

夜游神文旅品牌创始人江海洋在论坛中指出乡村文旅夜游中灯光活动的目的是将游客吸引到美食、民宿等相关业态中去，为丰富体验以及鼓励后续商家进入做铺垫，而单纯的亮化是无法达到这一目的的，只有进行有趣味的交互游戏，才能丰富游客的识别度，才能把消费者至于灯光之上。

江海洋表示“这需要精巧的乡村创意”，广州新起典文旅科技有限公司高语铎也表示，‘灯光要避免同质化，要带给游客不一样的体验，加入戏剧化的元素。”江海洋列举了99个月亮的策划方案。在这个活动设计中，游客会参与到寻找99个月亮的游戏当中，还有专门的小程序指引游客去寻找。“灯光的未来是虚拟与现实结合，这样的灯光游戏设计会为文旅夜游的灯光产业发展提供一种新的思路。“

人才缺失

灯光设备存在维护难题

广东省旅游协会副会长、广东新创投资有限公司董事长周洽强表示乡村文旅存在核心吸引点难找、难以可持续发展的问题。江海洋同样认为，“灯光设备在维护上存在问题，我们之前做的一些灯具景观有些荒废了，灯泡都不亮了”。

江海洋表示要得到乡民的支持和理解，关键在于是否让他们切实参与，是否让他们看懂了运营团队在做的事情，是否让他们在乡村振兴中获得切身利益。

周恰强以广东举人村为例，提出乡村文旅的共性问题，主要为三点，第一点是资源条件，其历史文化资源好，但体验感不够，距离核心城市较远，可引入人才欠缺，人口老龄化，年轻人不足。第二点是发展条件，其核心吸引点难找，可持续性发展难。第三点是政策把控不准，扶持基金把握不易。

歇马举人村的核心资源是人才，无论是村内独特的家训、历史、制度还是风水，其底层逻辑是如何培养人才，其顶层设计是如何做好教育。在新时代的语境下，人才有了更深刻广泛的内涵，教育也不仅仅局限于读书。周恰强建议用夜游拉动歇马举人村的发展，将夜游引进于村中，同时利用村中的温泉资源，把游客留下来。

创新为乡村产业赋能

创意让体验戏剧化

广州新起典文旅科技有限公司高语铎通过文旅跨界融合新业态，介绍了乡村夜游的生命力与发展空间。高语铎表示文旅夜游的四个重点是：灯光造景、科技赋能、文化融魂、创意出圈。夜游的核心是“灯光”，通过灯光点亮夜晚，让自然、灯光、游客三位一体，使人与自然，作品有机结合。而打造灯光的核心问题就是“科技”，科技不单单包括科技手段，更重要的是恰当的应用，使游客与科技交互，感受新科技的力量。“

有人说乡村旅游有大量的同质感”，高语铎对此持否定态度，他认为做乡村旅游的目的就在于“讲中国故事，讲好中国农村故事，讲好在地文化”。因为在地文化不可复制，各个地域文化资源差异化，挖掘到特殊地域文化元素再塑造，才能保证客人有不同的体验感。而达到该目标需要的就是“创意”，通过创新的手段，摆脱同质化，用创意服务于项目本身，找出乡村的运营潜质，为乡村赋能。

对于如何为乡村夜游赋能，高语铎认为可以通过年轻人喜爱的剧本杀为载体，用沉浸式戏剧的方式，讲文化融入游戏中，通过大型夜游、剧本杀的手段，让年轻人主动了解文化、主动探索文化元素，为景区的故事赋能，让“本地人常来，外地人必来”。通过运营思维配合景区故事内容，让体验充满创意，致力于通过剧本杀的创意内容，让文旅夜游“出圈”，打造出大众喜闻乐见的新型旅游方式。而夜游的目地在与打破时间和空间的壁垒，让业态与场景充分融合。跳出思维定势，以乡村夜游为支点，撬动上下游产业资源一体化运营，达到跨界融合。

采写 南都·湾财社记者 许琨

实习生：李天宇 谢昕佚 谭骕 王欣悦 吴嘉敏

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